关注消费心理明确品牌定位

品牌就是由消费者对企业或其产品的体验所引发的一系列心理期望和关联印象：企业要通过研究，把握消费心理，通过对消费者的调查，产品测验和市场细分研究，准确了解和把握目标顾客群的心理需求和消费特点，为企业建立品牌定位，进而成功地塑造品牌，提高自己的核心竞争力。     

城市消费群新型细分市场的营销策略

从城市消费群体的变化和重新分类来看，不同的消费群体对产品的需求重点是非常不同的。企业应该根据不同消费群体的消费倾向和特征，拟汀相应的市场营销策略，从而更好地满足消费者需求，获得合理的利润。     

如何打造强势品牌

强势品牌在市场营销中具有一系列的优势，要增加产品销售量，增强顾客的忠诚度，打造强势品牌，企业必须做好以下几个方面：（1）严把质量关，生产出高质量的产品；（2）适当制定价格，打造价格竞争优势；（3）注重品牌的培养与维护，打造品牌竞争优势。     

女性消费心理与企业营销策略

随着女性经济收入和社会身份地位的提高,决定了其具有较为强大的自主消费能力、影响力和巨大潜力。女性消费者已成为企业市场竞争的重要目标群体,抓住女性的消费心理,提供适宜的产品和服务,将会使企业更具有市场竞争力。女性消费心理与企业营销策略有着密不可分的关系,因此,对女性消费心理和消费行为进行研究,将有助于企业确立自己的市场营销定位,以及准确地制定行之有效的市场营销策略。     

品牌产品购买意向影响因素的实证分析——基于农民工认同视角

为了考察农民工购买品牌产品的影响因素,在已有研究的基础上提出农民工品牌产品购买意向的内在动因,并利用因子分析和回归分析对江西、广东客家地区576份农民工样本数据进行了实证分析,结果发现:认同心理是农民工品牌产品购买的重要动因。其中示范性认同和诱导性认同对品牌产品的购买意向具有显著影响,而继承性认同对品牌产品的购买意向影响不显著。政府应当从建设具有更高文明素质国家和农民工幸福生活角度,注重参照群体对农民工的示范性作用和大众媒介的诱导性作用,加强对整个社会消费价值观的引导。     

《市场营销学》综合练习

一、名词解释市场营销学　市场营销　市场营销观念　社会市场营销观念　企业的战略规划　市场渗透　多角化增长　市场营销管理过程　市场营销组合　市场营销环境　微观环境　公众　消费者市场　相关群体　生产者市场　中间商市场　市场营销调研　市场营销信息系统　市场预测　市场细分　目标市场营销　市场定位　产品　特殊品　非寻求品　产品特色　品牌　商标　产品组合　产品生命周期　需求价格弹性　感受价值定价法　投标定价法　市场撇脂定价法　市场渗透定价法　现金折扣　心理定价　差别定价　分销渠道　垂直营销系统　统一垂直营销系…     

汽车消费心理及对应营销策略

随着经济的发展,中国汽车国际化程度不断加深,不同品牌汽车之间的激烈竞争不断加剧,消费者的消费需求也变得多样化,消费心理日趋成熟。为了在竞争中取得优势,汽车生产厂商除了要关注产品本身的质量、品牌和服务以外,还需研究消费者的心理变化及心理需求,以制定有针对性的营销策略。     

学校要有品牌意识

一、品牌的基础题认识品牌是消费对产品的全部(物质的和精神的)体验学校的品牌是学校与教育消费(学生和家长)之间的一种心理“契约”。     

对城市户外广告的设计定位分析

户外广告的设计定位,是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析,是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究,是市场营销战略的一部分;广告设计定位也是对产品属性定位的结果.     

《市场营销学》综合练习(二)

(第六章——第九章)一、名词解释:市场营销调研、市场营销信息系统、市场预测、市场实验、市场细分、目标市场营销、市场定位、产品整体概念、品牌、品牌标志、品牌名称、包装、商标、产品组合、产品线、产品项目、产品生命周期、新产品、时间序列预测方法、德尔菲法、市场预测、地理变数、人口统计变数、心理变数、行为变数、无差异性市场营销、差异性市场营销、集中性市场营销二、填空题:1.营销信息系统是由____、____、____和____四个子系统组成。2.根据调研目标的不同,有不同的营销调研,包括____调研、____调研、____调研。3.预测对象在各时期的增长量接近于某个常数,这叫____趋势,与此相对应的预测方法有____法、____法和____