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中国报纸分类广告的贫瘠,主要症结有二:一是品种开发得太少;二是信用体系未能建立,造成支付手续麻烦,客户为10元一条的小分类广告,也要跑一趟,花一两个小时甚至半天。解决这一问题也需对症下药。 相似文献
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美国报纸分类广告现状 总被引:3,自引:1,他引:2
所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20%。 相似文献
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十九世纪后半叶,尤其在南北战争摧毁阻碍经济发展的南方奴隶制后,美国资本主义商品经济迅速发展,社会进入转型时期。这一时期,美国经济腾飞,工业化、都市化逐步完成。在这个大背景下,新闻业的商业化走向成熟,成为带来巨大利润的实业。 相似文献
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有资料显示,美国加利福尼亚州居住着100万左右华人,加州因而成为美国中文报纸集中的地方。其中具有代表性的有面向大陆华裔的《侨报》(由原《美洲侨报》演变而来)、面向香港及广东华裔受众的《世界日报》(美西版)、《星岛日报》(美西版),形成三足鼎立的局面。三报发行量都在十万份以上,周末销售量更高达二十万份以上。多年来,它们不仅能在主流英文媒体的边缘游刃有余地生存,而且日子越过越好,究其原因就是定位准确、追求服务性和个性化。 相似文献
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美国报业集团是以利润最大化为主要经营目标的。一般而言,集团总部对各报社的编辑方针及日常运作不予干涉,各报享有充分的自主权。但如果其编辑方针和运作影响了报纸的发行进而影响了广告收入,集团的干涉也是绝不手软的。美国报业集团对各报社的管理突出体现在高层人事任免、资源共享、扩大财源、合作经营四个方面。 相似文献
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跟中国一样,美国报人也将发行量视为报纸的生命:"没有发行,哪来广告?"此外,美国报纸制定广告价格的主要依据就是发行量。可见发行在报纸中的地位有多么重要。 相似文献
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头版是报纸的形象展台,其重要性不言而喻。头版要不要登广告?登多少合适?如何处理新闻内容与广告的关系?一直是令报界很伤脑筋的问题。我曾经在多家报社讲学时批评过国内有些报纸的头版因为广告不当而形象不佳,但因为一直没有机会大规模地接触世界各国的报纸,便难以判断我们的问题是一种普遍现象还是“中国特色”。这一年在美国做富布莱特高级访问学者,借此考察了这方面情况,也由此引发了一些思考。 相似文献
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美国报纸如何刊登头版广告 总被引:1,自引:0,他引:1
头版是报纸的形象展台.其重要性不言而喻。头版要不要登广告?登多少合适?如何处理新闻内容与广告的关系?一直是令报界很伤脑筋的问题。我曾经在多家报社讲学时批评过国内有些报纸的头版因为广告不当而形象不佳.但因为一直没有机会大规模地接触世界各国的报纸.便难以判断我们的问题是一种普遍现象还是“中国特色”。 相似文献
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默多克曾经将报纸分类广告形容为"黄金之河"。在美国,这条河流正面临干涸的危机。在EREMediaInc公司2006年针对近350家广告客户的调查中,33%的问卷显示广告客户2005年投放于报纸的分类广告比2004年的少,包括日报和其他纸质出版 相似文献
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在网络化、信息化时代的今天,以文字符号为传播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的冲击,传统报纸在电视、网络等新兴媒体的强烈冲击下艰难前行,报纸发行量萎缩、广告收入下降已是不争的事实。如何突破发展困局,稳定受众群,确保发行量,提升广告额,这是报人必需面对的紧迫问题。纵观我国报业发展,很多报纸都在着力打造自己的品牌,树立品牌报纸,努力扩大报纸在某一区域的影响力。在品牌构建过程中, 相似文献
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互联网不光改变了报纸与广告客户做生意的方式,还同时改变了客户预期的与报纸做生意的方式。2006年,美国报业协会开始一系列研究,希图向人们展示,报业应当如何采取不同方式,重新修改他们的报纸网站,以利用网站提升广告销售额并更好地为客户服务。 相似文献
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一、集团化发展由来已久在美国新闻界,报业集团有多种表示,如报系(CHAINS)、报团(GROUP)、报业公司(NEWSPAPERS)等,这些都在中国早期的新闻译著上被引用过。为方便理解,这里统一采用国内当前习惯的用法———“报业集团”。美国报业集团的雏形,始于1794年,距美国第一家日报的诞生仅11年之遥,而且诞生地也在宾州的费城。这家名为“费城印刷商公司”(TheCompanyofPrintersofPhiladelphia)的“集团”合并了该市早期两家日报,其动机只有一个:节省开支。除了将机器合并使用外,公司将员工的平均工资由每周6美… 相似文献
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