数字传播时代企业营销的变革

由数字技术所驱动的数字时代的来临直接导致企业所面临的传播环境、营销环境发生变革,相对于现实生活空间而言,数字虚拟空间越来越成为企业营销制胜的主战场。本文探讨了由技术所构成的新环境对企业营销的冲击及企业如何采取措施来应对这场挑战。     

数字时代新闻传播的特征

数字时代的新闻具有四个基本的特征:一是内容上具有多义性,二是形态上具有多维性,三是在开放的状态中与受众互动互生,四是在多层的关系结构中与受众紧密接触。本文从数字时代新闻传播的特征入手,分析数字技术对于新闻传播转型所起的推动作用,并提出数字时代进行新闻传播的策略。     

数字传播环境下广告观念的变革

能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如此则必然引发广告观念上的悄然变革,其具体体现为:广告媒体由分立到融合、广告对象由大众到小众、广告形式(时空)由明确到消融、广告效果由单向到互动、广告核心由创意到策划。     

全媒体传播体系下科技企业数字营销的传播策略——以华为公司为例

全媒体传播体系下新技术和媒介的交融正在构建崭新的传媒生态,科技企业凭借其技术硬实力在技术与媒介融合的浪潮下助推品牌塑造与品牌传播新发展。本文以华为的数字营销行为作为分析对象,重点阐述在媒体融合的大时代背景下,科技企业如何发挥自身技术优势,从内容、渠道、用户体验方面建立有层次感的互文、互联、互动传播策略,满足科技企业的商业价值与升级发展需求。     

数字营销引发品牌传播变革

对于广告主来讲,我们更期待有精准的数据来证明网络传播的影响力,并制定出下个阶段的传播目标。今年的春晚虽然未全程看完,但还是记住了那对农民工组合"旭日阳刚"的声音,纯朴带点沙哑的声音     

数字时代下图片传播面临的机遇与挑战

本文首先简单阐释了数字时代的概念,并且通过研究图片传播在数字时代中的地位,证明了图片传播在当今数字时代下的重要性,继而剖析了当前我国图片传播在数字时代下得到迅速发展所带来的便捷和好处,针对图片传播在数字时代下迅速发展所面临的一些困难、挑战提出了一些建设性的策略。对于现如今的数字化时代,推进图像化、实现信息的快速、有效传播,将成为图片传播发展的必然选择。     

数字传播时代的广告展望

对于传播目的明确的广告来说，怎样才能在数字传播时代更好地发挥它的功能是摆在所有广告人面前现实而又迫切的问题。说到这一点，就不能不说数字技术给传媒环境带来的巨大变化。     

全媒体传播体系下数字出版智库品牌影响力探究

数字出版智库品牌是出版相关的政企决策部门和公众对其智库产出和服务水平的认同程度,是智库核心价值的重要组成部分。在全媒体传播体系逐步形成的背景下,数字出版智库亟须重新认识品牌影响力赋予智库发展的重大机遇。文章立足于市场供需关系,分析了数字出版智库品牌影响力的重要意义,指出当下数字出版智库具有品牌成长能力强劲,政策影响力、学术影响力、社会影响力、国际影响力初具规模的特征,并进一步提出培育高影响力的数字出版智库品牌需要建立以提升品牌影响力为目标,从生产、传播到应用的全周期运营新路径,系统性、高质量地促进数字出版智库品牌影响力释放最大效能。     

全媒体时代新闻传播人才培养的基石路径

全媒体时代新闻传播人才在把握公共传播特征的基础上应具备适应传播生态的公共传播能力、舆论引导能力、国际传播能力和新技术适应能力。加强和改进高校新闻传播专业建设和人才培养模式,探索符合时代发展需要的人才培养路径,建构适应全媒体新闻传播人才培养体系,成为当下高校新闻传播教育的重要任务。     

读者资源整合与传媒集团的全媒体变革——传统媒体及新媒体的传播模式、价值实现和运作结合分析

随着各种新媒介的不断涌现,新媒体在人们生活中的影响越来越广泛,传统媒体已经越来越多地受到新媒体的挑战。然而传统媒体和新媒体并不是相悖的,从宏观的角度来看,综合传统媒体的内容优势和新媒体的形式特点,将是未来传媒集团发展的大方向,也即是"全媒体集团"的构筑。与传统媒体集团或单一的新媒介相比,全媒体集团对资源将有着更强的掌控能力,这也将成为全媒体集团吸引广告主的制胜法宝。本文从营销视角来着重探讨这种发展趋势的前提,以及如何有效地在这种趋势下进行资源的整合。     

全媒体时代下的数字阅读与图书馆应对

文章分析了全媒体的内涵、全媒体时代对阅读的影响、数字阅读的特点,并针对当前图书馆数字阅读工作的现状及存在的问题,围绕数字资源、阅读终端、图书馆员、读者等四个数字阅读体系基本要素,提出了完善图书馆数字阅读工作的措施。     

数字时代新媒体广告传播的社会责任研究

数字出版时代新媒体在信息传播中不仅承担了法律和经济上的义务,还承担着"追求对社会有利的长期目标"的义务。数字出版时代,新媒体广告传播的社会责任构成要素主要有对受众、广告主和广告环境三个方面的责任。数字出版时代的新媒体社会责任实现模式主要有三种:强制模式、自主模式和诱导模式。这三种模式相辅相成,缺一不可。     

论全媒体传播对社会稳定的作用

全媒体传播是基于数字技术与网络技术的一种新的传播模式,其理论优势是任何主体可以运用多种媒体进行综合传播。对于政府而言,全媒体传播力是一种执政能力,其对社会稳定的作用是:引导社会舆论维持社会心理稳定,满足个性化信息需求维持社会关系稳定,减少不确定感维持社会秩序稳定,提供市场供需信息维持社会经济稳定,解构恶意信息煽动维持社会政治稳定。     

全媒体时代的电视广告传播

伴随着经济社会的发展,以及高新技术的应用,新媒体已经渗透在人们生活中的方方面面。与此同时,对于电视行业的发展造成了一定影响,电视广告也不例外。本文立足于当下的全媒体时代,首先介绍了电视广告的发展现状,然后分析了传播过程中存在的问题,最后提出针对性的改进措施,以供参考。     

全媒体时代公共政策传播中的政府责任研究

在公共政策传播中,政府和公民难以在短期内实现质的改变,因此公共政策传播全媒体模式的构建是短期内实现公共政策传播效能提升的重要方法.但渠道媒介无法以内生的力量进行改革,因此在这一过程中,政府应做公共政策传播的"引路人"、媒介融合的"调控人"、公共政策传播的"督导人",切实转变公共政策传播观念,推动渠道媒介的资源整合和优势互补,并做好公共政策风险防控工作,推动公共政策传播效能的提升.     

数字技术时代的电视传播

据《2005—2006中国数字电视产业报告》统计,2005年全球的数字电视用户已经达到1.7亿,比2004年增加了4000万。其中,美国的数字电视用户达到5900万,超过了电视用户总数的20%,英国达到了2500万户,据相关部门推测,今年年底我国的数字电视用户将突破1000万大关,到2008年,将突破2000万。而除了人们所熟知的“模拟转数字”的这些