电视广告经营

<正>中国电视业经历20多年的市场化道路之后,大致摸索出自己的一套经营法则,“即以广告为立身之本,积极从事多元化经营,走集团化发展之路。”对于电视频道这一电视媒体中较为完整的小型节目系统来说,它的经营仍是以广告经营为主。广告经营对于电视频道来说是“事关生死”。广告市场已经成为电视频道的主要收入来源,可以毫不夸张地说, 没有广告的投放就没有电视频道的生存,而且这一状况很难在较短时间内得到改变。     

重塑县级台电视广告新形象

经济发展离不开广告,但广告又往往让人生厌。尤其是县市级台的电视广告,在观众心目中的形象可谓不佳。能不能切实改变这种现状呢?回答是肯定的。近几年,江山电视台认真解决广告管理中存在的问题,在从业人员思想素质、队伍建设、制度完善、监督管理等方面做出了许多有益的探索和     

电视广告经营理念之我见

90年代初期,广告界有这样一个顺口溜:“电视躺着吃,报纸坐着吃,广播走着吃”。电视以其独特的优势,在三大媒体中始终处于“老大”的位置。但随着三大媒体广告业的快速发展,“老大”也躺不住了,也不得不变躺为坐直到变坐走,去“拉”广告“拉”的手段可谓五花八门,无所不用。在“拉”的过程中广告主逐渐总结出在选择媒体时一般都有三方面的要求:一是选择能够     

电视广告经营形式创新

自从改革开放恢复广告播出以来,中央电视台由于其无可比拟的影响力和覆盖面一直是广告的吸金大户,虽然各个省市都建立起自己的电视台,有的地方电视台节目质量甚至超过了央视,但毕竟影响力有限,广告商和企业还是把目光聚焦到了中央电视台的广告时段上。     

打造县级电视广告的核心竞争力

近几年,在我国文化和传媒产业快速发展的背景下,县级电视台由于其传播区域范围小,传播方式的单向性,传播内容的局限性,在受到各大电视台、报刊、网络、手机等媒体的冲击下,传播力大为削弱。进而影响到广告经营上,收入大幅度地减少。面对新的市场环境和激烈的市场竞争,如何改变在市场上的弱势地位,壮大县级电视台的实力,是我们县级电视台经营者共同面临的问题。     

浅析电视广告创意

电视广告的魅力来自创意,没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业,梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉,产生了激动人心的魅力。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区,提出了电视广告创意要注意的两个问题。     

浅析故事式电视广告

电视广告是广告发布渠道的重要组成部分,在其丰富的表现形式中,故事式(情节式)广告以其强烈的感染力获得了优秀的广告效应,并展现了独特的视听魅力,故事类广告的内在张力是这种广告形式所特有的,也是广告创意的极好体现。故事类广告迎合了消费者的心理需求,刺激了消费者的消费欲望,更加容易达成广告主宣传企业的形象、产品或诸多经营理念的目的。本文从创意的角度探究故事式电视广告创意的独特魅力,解析故事式电视广告的潜力。     

数字时代电视广告浅析

广告需要以媒介为载体。新的广告形式总是伴随着媒介特点的变化而变化。数字时代的电视广告作为一个新兴的广告形式是伴随着数字电视这一同样新兴的媒介出现的,以其为媒介载体。同时,数字电视广告的特点以及其互动等优越性均源于数字电视这种传播媒介技术和传播方式上的特征和优越性。     

电视广告经营的几点做法

社会主义市场经济体制的发展,极大地推动了电视媒体的体制和运营机制的路革。主动适应市场经济的要求,按照市场经济规律生产经营已成为电视发展的大趋势。本文拟就如何搞好电视广告谈几点具体做法。     

奥运会经营对电视广告的启示

前段时间央视的《高端访问》专访了美国奥组委主席尤伯罗斯。尤伯罗斯关于1984年奥运会承办过程的回顾,让我最近一个时期以来郁积心头的一个沉重的负担一下子有了缓释:关于电视广告业如何走出眼前尴尬境地的思索,在懵懵懂懂之中有了破题的切口。1984年之前的历届奥运会都是负债     

电视广告经营之投放环境论

对于电视广告人而言，数字是最具说服力的，它记录着竞争的残酷，也讲述着创新的喜悦，更牵动着所有电视广告人的一言一行，一举一动。在这种情形下，电视广告人各显神通，奇招百出，力图在芸芸众生中脱颖而出。近年来，电视传媒的发展速度加快，观念和体制的更新也不     

关于中国电视广告的经营环境探讨

电视广告的经营不仅关系到广告方与电视台的利益,而且对经济的发展也起着决定性的作用。本文在研究电视广告发展现状的基础上,结合之前电视广告发展的情况,以经济快速发展环境为背景,对这个行业所面临的机遇和挑战做出了简单分析,并针对此种发展情况,提出一些建议和看法。     

浅析电视广告策划与营销

电视中“休息一下,广告之后马上回来”这种提示性语言无疑是给了消费者一个换台的信号。可以断定,极端炒作的做法在以后的进程中就是电视广告的末日。但这决不是说电视广告没有机会或是就没用了,应改变营销策略,让传统的电视广告再焕生机。     

日本的电视广告经济及其经营构造

日本是一个媒体发达的国家。电视业．报业．杂志业和广播业被称为传媒四大产业．其年产值超过6兆日元．占日本国民经济总产值(GNP)的0.9％-1％左右。     

向规模要未来 浅析重庆广播、电视广告合并经营的意义

多年来,重庆广电一直以整合的手段完成对客户的担当。重庆电视台力推活动营销、打造"经销商战略联盟",为客户解决线下问题,是为营销整合;重庆卫视在电视剧的"选"和"播"上充分联动,运用"大片"的营销模式,是为内容整合。重庆电视台多年来一直采取"中心制"管理模式,近年来又纳入有线电视,公交媒体等频道,2009年更是开先河将电台并入,成为真正意义上的广电经营,是为媒体整合。     

论频道专业化背景下的电视广告经营

纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。     

浅析电视广告编辑的技术要求

上世纪90年代初出现了非线性编辑技术,这在电视编辑技术发展中是一个非常重要的标志性技术。在本文中,笔者对电视广告节目在编辑方面的要求进行了分析。电视广告的受众、电视广告的商业特性以及宣传特性等都对电视广告编辑提出了很高的要求,而电视广告编辑的素质直接影响到了广告的效果。笔者从电视广告节目的特殊性入手,对电视广告编辑的"人性化"特点进行了阐述。     

浅析电视广告配音的个性化表达

广告影视作品中,为突出商品特点,增强广告的艺术性及表现力,广告配音的个性化成为必然要求。本文着眼广告配音创作实践,分析了广告配音个性化的表现形式、现存问题及实现路径,为广告配音创作提供借鉴。