永远的家园

芙蓉王广告实业公司、白沙文化传播有限公司在本刊开辟了"终端家园"专栏,展示全国几十万个网络销售客户的精神家园,这在全国的强势品牌中尚属首创。     

用活动连接报纸与网络——析《长沙晚报》大型真人秀"朗诵达人"

<长沙晚报>2009年利用报网互动,创办大型真人秀品牌活动-"朗诵达人"海选,在全国开报纸选秀先河. 目前,"朗诵达人"这一群体已发展至近十万人,不同的人因为共同的爱好走到一起."朗诵达人"先后推出"纪念五四运动九十周年大型诗乐会""朗诵达人走进朝阳社区·端午诗会"等一系列大型活动,在各大社区、学校以及众多文化名流中引起了巨大反响.     

在“97''''十万观众评电脑”活动中惠普荣获激光打印机品牌第一

在“９７＇十万观众评电脑”活动中惠普荣获激光打印机品牌第一“９７’十万观众评电脑”活动于近日落下帷幕,惠普品牌在激光打印机评比中荣登榜首。“９７＇十万观众评电脑”活动是在慧聪集团７中华电脑展的基础上进行的。该巡展历经全国２９座大中城市,共计３３场次,...     

“在97''''十万观众评电脑”活动中惠普荣获扫描仪品牌第二

“在９７＇十万观众评电脑”活动中惠普荣获扫描仪品牌第二“９７’十万观众评电脑”活动于近日落下帷幕,惠普品牌在扫描仪评比中排行第二。“９７＇十万观众评电脑”活动是在慧聪集团’９７中华电脑展的基础上进行的。该巡展历经全国２９座大中城市,共计３３场次,参展...     

第十万零一个为什么——上少社“十万”品牌成长的秘密

1999年9月,少年儿童出版社(以下简称“少儿社”)向市场推出了《十万个为什么》(新世纪版),这是该套家喻户晓的科普图书61年诞生以来的第六个版本。在接下来的两年多时间里,随着新世纪版网络版、《新世纪儿童版十万个为什么》、《新世纪儿童版十万个为什么》(CD-ROM)、《十万个为什么》(新世纪版CD-ROM)、《十万个为什么》(新世纪版)精读本、《新世纪儿童版十万个为什么》VCD的相继问世,到《十万个为什么》出版40周年纪念之际,上少版“十万”系列读物群的二度开发已初具规模。与此同时,看到新世纪版的旺销势头,许多社顺势推出了自己的“十万个为什么”,一轮出版“十万个为什么”的小高潮又悄悄掀起。一个老品牌缘何有如此巨大的魅力?一个老品牌又如何在新的市场条件下实现成功的衍生和拓展?本文以纵横两条线索作了回答。     

阅读推广——助推少儿读物市场

上海曾是中国少儿出版的重镇,少年儿童出版社是新中国成立最早且唯一没有冠以地名的专业少儿出版社,半个多世纪以来,所出版的《十万个为什么》、《上下五千年》和"365夜"系列等品牌图书影响巨大,引领了全国少儿出版的潮流。在相当长的历史时期,北有"中少",南有"上少",上海稳居     

终端家园——永远的家园

芙蓉王广告实业公司、白沙文化传播有限公司在本刊开辟了“终端家园”专栏，展示全国几十万个网络销售客户的精神家园，这在全国的强势品牌中尚属首创。 芙蓉王已成为中国高档卷烟品牌的代表之一，白沙连续五年是全国单品牌销量第一。芙蓉王、白沙的强势品牌影响力是巨大的，文化渗透力也是深远的。     

黄老五花生酥沙雕展大放异彩

黄老五巨型花生酥长城沙雕,于今春成功亮相第十九届自贡国际恐龙灯会,引起中外游客驻足赞赏,纷纷翘起大拇指。自贡灯会在国际上享誉盛名,每届灯会的中外游客都超过数十万人。2013年自贡国际恐龙灯会首次引进沙雕主题展示,黄老五花生酥的巨型沙雕以花生为主体,运用"花生酥长城"的形象气势磅礴、栩栩如生地传达了黄老五品牌以花生酥为重点产品的传播策略,又十分     

东方卫视“梦想”品牌识别解析

构建品牌识别的要素包括品牌精髓、核心识别、延伸识别、价值主题以及品牌与消费者(受众)的关系。本文试从品牌识别理论出发,通过研究东方卫视全新推出"梦想"的品牌案例,对东方卫视新品牌定位作深入探讨,并尝试对未来发展提出建议。     

主流形象展示:跻身行业主流品牌矩阵

价值一广告界最高端的品牌展示平台主流媒体、广告公司的年度大展跻身中国广告界主流品牌的矩阵亮相接受十万中国广告精英的集体朝觐形象展示是许多单位在行业活动所看重的价值之一。特别是高规格的行业主流品牌性质的大展更是各单位树立高端行业形象,奠定主流行业地位必不可少的舞台之一。因此,展览向来都是各行各业大型活动     

时尚期刊品牌的“三次营销”

在注意力经济时代,时尚期刊要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,品牌策略至关重要。时尚期刊的"三次营销"对其品牌建立、品牌经营以及品牌延伸都有着不言而喻的重要性。     

北京大学品牌战略研究会在京举办品牌创意传播论坛

由北京大学品牌战略研究会主办的"品牌创意传播论坛"在北京大学英杰交流中心举行。众多商业领袖、品牌专家、传媒学者以及包括央视网在内的主流媒体近200人出席了论坛。本次活动的主题是"寻找品牌低成本传播之道"。针对不断上涨的品牌传播成本,旨在探寻降低企业传     

喜迎二十大 红领巾向未来--第五届小小朗读者大赛

“第五届小小朗读者大赛”是福建IPTV天翼高清独家品牌赛事。自2018年起,福建IPTV联合共青团福建省委、福建省少工委以及福建电信共同策划举办“小小朗读者大赛”,目前活动已经举办五届。连续五届的大赛辐射了全省各地市超千所学校、近十万名学生参加大赛,成为福建省最大规模、最专业、最具影响力的中小学生朗读专业赛事。     

第十万台联想电脑

第十万台联想电脑联想集团总工倪光南今天，联想集团推出了第十万台自主开发和制造、具有自己品牌的微机。作为一个中国的高技术企业，在与自己大数十倍的外国大公司的剧烈竞争中，能够不断壮大，扩大市场份额，成为我国当前最大的一个计算机企业，这中间当然经历了无数的...     

娱乐至上:互联网时代品牌传播的秘笈——以重庆青春小酒“江小白”为例

互联网时代背景下,消费者的注意力越来越分散化,此时单侧重对品牌产品的物质营销已无法满足消费者的需求,他们更希望在消费产品的同时附带轻松休闲的娱乐享受。因此,通过互联网让消费者轻松、娱乐地接受品牌信息越来越成为企业品牌营销过程中的共同选择,"娱乐至上"也由此成为互联网时代品牌传播的秘笈。重庆青春小酒"江小白"通过塑造娱乐形象满足"软性"需求、推崇娱乐态度凸显品牌理念、强调娱乐传递彰显品牌个性以及打造"粉丝圈"来助推品牌营销,真正将娱乐因素贯穿到品牌传播的各个方面,成为娱乐营销模式的范例之一。     

论小众出版的形成及其品牌培育

本文紧密结合当前传统出版业的实际,从科技发展、读者个性化需求以及图书市场变化三个方面论述了小众出版存在和发展的必然性,从小众出版品牌的设计和营销两个方面论述了小众品牌的培育过程,提出了"小众化思维""小众的读者定位""小快灵的选题风格"以及"善于将小众品牌转换为新媒体品牌""倚重于网络营销"等等许多富有创新性的观点.     

传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构——以“罗辑思维”为例

"罗辑思维"作为自媒体领域的佼佼者备受关注,它的出现使得"社群"成为当下热点。本文以"传播的仪式观"作为理论视角,以"罗辑思维"为例讨论自媒体品牌社群的建构。基于Mc Alexander等人关于品牌社群理论的"基于核心消费者的品牌社群模型"讨论了"罗辑思维"品牌社群中消费者与品牌、产品、营销者、消费者这四层关系,并从传播的仪式观视角提出建构上述四层关系的三条路径:仪式感的塑造与重复、文化空间的共享以及身份认同。     

品牌:传受双方的符号之约——"狗不理"品牌符号解析

本文以"狗不理"这一品牌特例,对品牌符号进行了深层次的解析.在分析"狗不理"品牌符号建构中消费者起主导性作用的基础上,指出消费者的信任预期乃是品牌符号"所指"内涵建构的主导因素.而在品牌符号的历时性运用中,符号系统构成以及符号阐释,均会产生内涵所指的差异;这就需要进行品牌主与消费者互动沟通、进行产品品质坚守与验证的"核心价值"传播、从而真正达成品牌乃为消费者主导的传受双方信誉符号之约.     

我们为什么选择山东卫视

蒙牛十年的稳步成长,凝结着三万员工、数十万合作伙伴、百万奶农和亿万消费者的共同努力,是全社会共同参与的结果。在它的成长历程中,以山东卫视为代表的媒体伙伴,更是蒙牛发展不必可少的品牌孵化器。     

福州“海上丝绸之路”文化城市品牌建设探究

在国家品牌计划时代背景下,在城市品牌建设和城市品牌形象塑造中,文化元素具有很重要的作用,城市品牌同时也是一种文化现象。恰逢"一带一路"峰会的召开,福州被选为"海上丝绸之路"的永久会址,为福州的城市品牌建设带来了新的契机。笔者通过对福州城市品牌建设的现状的了解,以及对福州与"海上丝绸之路"历史渊源的追溯,发现了福州在文化城市品牌建设方面具有很大的提升空间,并由此提出以"海上丝绸之路"海洋文化元素为主的城市品牌建设建议,希望能为福州文化城市品牌建设提供帮助。