智能手机与广告沟通策略创新

2011年4月21日,美国调研公司Strategy Analytics公布最新研究报告称,在今年第一季度中,苹果已经超越诺基亚,成为按营收计算的全球最大手机厂商。①苹果的iPhone智能手机在短短几年内风靡全球,与此同时,其最大的竞争对手之一,Android手机厂商也正在不断发展壮大,伺机抢占更多的市场份额。如何依托智能手机开发出更精准、更有效的广告沟通模式则是各大广告商     

拉卡拉风暴助推移动支付

时代的迅速发展加快了科技产品的更新换代,与此同时,移动互联网规模也随之呈现出蓬勃发展的态势。据官方权威机构报告显示,预计到2014年,国内移动支付规模将有望达到3850亿元,用户规模也将达到3.78亿。如此一块蕴含无限商机的"大蛋糕"已成为各家支付公司在移动支付领域竞相争夺的对象,支     

手机中心:技术推动媒体产业发展

信息技术一直在推动人类前行,同时也推动着媒体产业的发展。猿发明了语言,使一个没有利齿尖爪、没有毒液厚甲、不能飞速奔跑、不能凌空腾飞的动物,成为世界的主宰。文字发明,思想和文化得以传承,现代印刷术的出现,让文明广为传播。随着无线电与电视技术的出现,传播发生了天翻地覆的变化,互联网更是让传播变成了交互,受众成为参与者和传播者。     

民族品牌的网络化推广——以魅族、小米、锤子为研究对象

近几年,以魅族、小米、锤子为代表的新生互联网品牌蓬勃发展,大有赶超传统品牌之势。它们是在新时代、新环境下发展起来的民族品牌,其利用网络进行品牌推广的特点尤为突出。因此,本文以魅族、小米、锤子为研究对象,分析民族品牌的网络化推广之路。近几年,以魅族、小米、锤子为代表的新生互联网品牌蓬勃发展,大有赶超传统品牌之势。它们是在新时代、新环境下发展起来的民族品牌,其利用网络进行品牌推广的特点尤为突出。因此,以魅族、小米、锤子为研究对象,分析民族品牌的网络化推广之路大有裨益。     

整合营销令广告有的放矢

在2011年的广告服务中,广告主将更希望从互联网媒体得到新的技术支持、资讯传递和服务。互联网对于我们来说,不仅仅是一个投放平台,更是一个与消费者沟通、交流的平台。大多数企业应该会更偏向     

城市电视台创新营销的突破口

随着媒体竞争和分化态势加剧,城市电视台的生存发展受到前所未有的冲击和挤压,很多媒体遭遇发展瓶颈,"天花板效应"开始显现.城市电视台经营者一直在思考城市台经营的出路.     

新媒体时代的精准营销之道

消费者的生活正在不断被更多的时间和空间分割成碎片,在碎片化的时间中,过去单纯依靠单一的媒体平台就想影响消费者的购买决策的时代已经过去。有很多品牌比较习惯的模式是,选择一些传统媒体进行广告轰炸后,便守在销售终端等待消费者到来,事实上,很     

线上线下品牌营销的平衡之道

据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放。近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流。基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明     

网络互动平台 排毒养颜胶囊的战略新阵地

有时候,用什么方式说比说什么更重要这种逆常规的情况还真让排毒养颜胶囊碰上了。中国有句不登大雅之堂的白话,叫做人怕出名猪怕壮。这话用在企业和产品上同样适用。也是,树大     

从大浪淘沙到精挑细选 “精众传播”的诠释与解读

在中国的媒体日益碎片化,消费者的注意力被分散在不同的时间和空间的背景下,所有的广告主都在寻找更高效、更能有效击中目标消费者的媒体,单一的大众化粗放式传播时代早已经结束,通过对目标消费者进行细分定位,并实施多样化的传播区隔的分众化整合传播成为这几年企业营销策略的重大变革。但是,这种区隔化的传播模式经历了一定的周期,也正在面临新的挑战,传播费用的日益高涨,消费者在信息爆炸时代对于信息的过滤和筛选的精明智慧在不断成长,让企业不得不去     

新营销方法论 探寻新整合传播环境下的精准营销与效果传播

编者按互联网媒体的崛起,让精准营销成为营销所追逐的核心目标之一。然而,当消费者的生活被众多媒体分割成碎片,单一的媒体平台显然不能满足真正的精准传播与效果传播需要。企业对于精准营销和效果传播的定义,也不再只是找到消费者,而是要将针对性的信息,通过最经济、便捷、有效的渠道组合,最大化的传递到消费者眼前,甚至心中。When?Where?What?的新闻3W原则,也正是企业开展目标群体营销所要思考的核心问题。