看旅游卫视如何出牌—从现存范本看专业频道的发展战略

2002年1月28日,海南卫视正式转型为旅游卫视,走上了学界早有预言、业界却引而不发的专业化之路,千人一面的省级卫视终于出现了一张另类的脸,包括新华社在内的全国多家媒体发布了这一消息。经过半年的探索、磨合,为寻求更彻底的专业化,7月28日,旅游卫视全面改版。省级卫视专业化的理念深入人心,但业界提供的成功范本却几乎为零。旅游卫视开播至今,虽然取得较为可观的收视率,但笔者以为,其范本意义甚至超过了它的现实意义,对于它的发展战略和运营     

旅游卫视“绿色”频道定位的打造

2010年1月3日,旅游卫视全身"披绿",从早间9点到晚间6点,发起了"用你的方式,绿色一小时"的活动,作为国内首个"绿色"定位的卫视频道走入观众视野。活动当天,频道屏幕上除了显示活动参与人数、碳减排量和明星网友的环保主张外,停播一切节目和广告     

追求个性化的频道定位——浅析重庆卫视特色频道模式

2004年．随着一些省级卫视频道品牌发展的初见成效，再加上数字电视平台的建立，电视资源集约化整合，电视观众分众化趋势的来临，各大省级卫视纷纷改版，迈出了深层次频道变革的步伐。而重庆卫视在这次改版浪潮中．以定位为“中国公信特色频道”为突破口，从省级卫视中脱颖而出．凭借其优秀的自办栏目和科学的编排及其独特的定位成就了重庆卫视覆盖排名全国第六、西部第一的辉煌。据央视索福瑞调查显示：2004年5月后，重庆卫视西部地区收视持续增长，多项指标西部排名第一；2004年6月后．重庆卫视涨势迅猛，全国夜间收视一度跃居省级卫视第四；重庆卫视在26个中心城市入户率超过60％，在西部11个省会城市人户率与本地频道相当。     

从重庆卫视改版看我国公益频道的发展

2011年3月1日,重庆卫视全面改版。其"主流媒体、公益频道"的定位宣告了中国内地第一家公益频道的诞生。重庆卫视此次改版由政府主导,其目的是为了解决电视台运营过程中片面追求收视率、广告多、电视剧多、节目格调不高、内涵不丰富、缺乏思想性等问题。预见此次改版能否     

谈电视专业频道品牌的发展战略

专业频道的发展，主要是因为电视观众对专业电视频道的期盼。据以上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安六大城市作为样本点的《世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策》调研报告表明：在关于“现有电视频道已满足不了不同群体观众的需要”一项测得的分是368，比1997年全国调查得分上升了0．36分．属于接近“比较同意”的态度。     

中国频道专业化的现状与问题——以“旅游卫视”为例

随着我国广播电视行业的深入改革,频道专业化也成为了发展的必然趋势。但由于我国频道专业化还处于起步阶段,所以在频道专业化的道路上仍然存在很多问题的实现,如果电视本身对频道专业化的概念理解有偏差,那么它们的实现方案肯定也会有问题,不是说增加频道数量,把综合频道随便改个名字就是实现频道专业化。在本文中,以旅游卫视为例,着重从频道定位、目标观众定位、规划等几个方面阐述了旅游卫视频道的特点,分析我国的频道专业化的现状与问题。     

刍议旅游卫视的多元化经营策略

当前,电视媒体应尽可能多元化、立体化,在发挥自身优势的同时打破单一模式,力求改变以广告收入为收益主体的局面。本文以旅游卫视为策划对象,对其多元化经营策略的制定做出了较为细致的分析。     

全媒体环境下的专业化频道发展之路——访旅游卫视总裁、频道总监韩国辉

正当记者走进旅游卫视位于北京朝阳区的办公大楼时,一股清新、时尚的感觉扑面而来,听旅游卫视的职员介绍,这座六层的办公楼,每层的装修风格都不相同,充满特色的办公区域与楼层的整体装饰风格相得益彰,让人感到活力十足。在这个年轻人居多的环境里,记者感觉这更像是一家时尚文化公司。作为旅游卫视频道年轻的掌舵者,韩国辉向记者介绍,"旅游卫视介于文化公司和电视台之间,它比传统电视台,多一点灵     

电视频道的竞争元素——几套卫视节目频道形象比较

中国电视收视市场在历经长久稳定之后开始倾斜，省台上星和凤凰卫视开播从被局限的边缘和地方向“中央频道”频频发起挑战信号。浙江卫视的周末版与文化品位最早分裂出部分受众，湖南卫视的娱乐节目席卷全国主要地区，凤凰卫视虽然落地范围受限，但在可收视的地区赢得许多受众，北京卫视也受阻于落地，但虎虎生气的新闻节目和经久不衰的品牌栏目独霸北京市场，并开始扩展，上海电视在保护策略下牢牢占据上海市场。在广东、福建沿海地区，香港、台湾电视大举直入，当地电视台备受挤压，中央电视台也丧失霸主地位，直落到第四位。卫星时代为电视带来前所未有的活力与挑战，中央电视台虽借助政策保护伞享有独特权利，但受众的遥控器却并非“特权”所能遥控。WTO为中国带来新一轮国际竞争，电视频道能否在收视市场称雄，归根结底只能取决于自身竞争元素的组合。     

电视旅游节目的发展与细分定位

随着国内各专业化频道的日趋成就，与之相应的专业化节目的重要性也随之凸现出来。继新闻、财经、娱乐、体育、影视等专业化节目日益成熟之后，在原本较为笼统的生活服务类节目类型中，又有一类节目被细分出来，走向节目专业化的道路，那就是被日渐繁荣活跃的旅游市场催生而出的电视旅游类节目。     

从2013年电视娱乐节目看省级卫视频道专业化发展现状——以湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和浙江卫视为例

<正>在央视索福瑞公布的2013年第一季度的综艺节目收视份额排名中,占据前六位的分别是中央台三套、湖南卫视、中央台一套、江苏卫视、上海东方卫视、浙江卫视。除央视外,湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视以及浙江卫视成为省级电视台极具竞争力的代表。本文选取湖南、上海、江苏、浙江四家卫视2013度娱乐节目发展现状作为研究对象,以此来探讨四家卫视频道专业化的发展现状。希望能够通过这样的分析,对省级卫视未来的娱乐节目制作以及频道专业化发展提供一点参考价值。     

地方台专业频道发展的瓶颈和突破

随着电视竞争日趋激烈，央视、卫视、城市电视台综合频道和地方专业频道所形成的四大竞争方的角力将更加白热化。一般认为前三者构成目前中国电视市场的三大主力军，而地方专业频道的发展走向则相对不那么引人注目。事实上，近几年，地方电视专业频道的发展．不乏鲜活的成功范例。由于地方专业频道。三不靠”的市场定位，使其更加注重媒体产业化的属性，在不少地方做出了相当不错的成绩。     

论电视专业频道的差异化传播

近年来,中国电视业重要改革措施之一是实行频道专业化.但是,一些省市在电视频道专业化的实践中,存在着电视专业频道的设置小而全,原创性节目少而同质化节目多的现象.差异化传播是解决这一问题的有效途径.     

电视媒体官方微信的框架比较分析——以浙苏湘三家卫视频道为例

在移动互联网发展的浪潮中,竞争白热化的电视媒体也将目光投向了微信平台,将自身在电视领域的影响力延伸到微信平台,并尝试通过微信平台推动电视媒体的发展。因此,通过对电视官方微信传播内容的分析,将有助于进一步了解电视媒体微信传播的状态。     

浅析理念识别系统在电视媒介中的导入——以旅游卫视为例

旅游卫视以其专业化的频道性质、独具特色的节目内容以及别出心裁的品牌包装在业界与学界博得了广泛好评。本文将挖掘旅游卫视一系列改革背后的理念策略,探讨媒介理念识别系统,揭示理念识别在媒介形象塑造中的作用。     

频道制：省级卫视因时而宜的选择

作为频道专业化实践的一部分或者专业化实践的流风余绪，专业频道在管理上究竟采取频道制还是中心制，是一个时期以来电视业界争论较多的问题，并因为体制、机制特别是敏感的干部人事等问题而在众多的电视媒体讼议纷纭；举棋不定。即使在某些电视媒体已经实行了频道制，但频道总监作为管理主体，并未真正作为负责任的管理主体，拥有独立的资源调配权与处置权。这当中，省级卫视因其在省级电视媒体中肩负地方省委省政府的对外展示窗口与争夺区域性传媒市场乃至全国性传媒市场的作用而更显特殊，值得人们加以更多的关注与解读。本文从卫视频道中一个引人注目的现象入手，延伸出“公用地悲剧”理论，以说明省级卫视采取频道制管理体制，正当其时。     

论电视专业频道的品牌营销

频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。     

省级卫视频道的角色定位与品牌运营

随着社会的发展,各级电视台的竞争日趋激烈。其中,省级卫视之间竞争尤为白热化,被人们形象的称为＂星空大战＂。省级卫视要想在越来越激烈的市场拼杀中胜出,赢得越来越成为稀缺资源的观众的注意力,必须要从角色定位与品牌运营两方面着手。     

地方台专业频道经营的创新与坚守

社交网络与移动互联时代带来了媒体格局的巨大变化,地市级中小电视媒体如不尽快转换经营思路和模式,突破创新,很快将无路可走。地市台面临栏目经营创新、广告经营模式创新和战略转型,在创新中,应牢记媒体的社会责任与使命,做到三个坚守不动摇。     

论制播分离与民族地区卫视频道的发展——以宁夏电视台卫视频道为例

宁夏卫视制播分离不仅是省级电视台第一次借壳上星,还打破了央视二套这一唯一全国性财经频道独大的局面,直接引发电视财经频道的激烈竞争。本文以宁夏卫视为案例,从民族社会学角度出发,通过分析制播分离对其带来的机遇与挑战,进而探讨民族地区卫视的发展。