国际媒介

美国的报人同行一直在琢磨着怎样向网上读者收费的事,有的报纸已经下定决心要做这事了,有的正在考虑一些细节问题。请看《报纸网站何妨高筑"付费墙"》。报刊发行量不实的问题,在很多国家都     

报纸文娱版“三题”

一、关于文娱版的"风情韵 致"问题 一切文化都离不开地域文化的 肥沃土壤。报纸的文娱版也须首先 关注本土的文化新闻,特别是要关 注具有地域文化特色的文化新闻。 在这一点上,《温州晚报》文化版 从开办至今就遵从重视地方文化新     

视觉总监怎么当

"读图时代"的到来,让许多报社的组织运作模式发生结构性变化,2005年7月,浙江《嘉兴日报》及其子报《南湖晚报》就针对"读图"特征进行改版,尝试对报纸的视觉语言进行改革.     

发行在报业经济中的作用

一、报业经济的基本运作模式 从世界新闻史上来看,现代报业是由“廉价报纸”(又称“便士报”或“大众化报纸”)的发轫而形成的。它们在报业经济上的特点是:报价低廉、发行量大、广告收入多、报纸企业化。在廉价报纸出现之前,每份报纸每年要向订户预收6—10美元,约占当时美国人均年收入的8％—10％,而一份廉价报纸的年定价则在当地人均年收入的3％以下。《纽约太阳报》是开现代产业化报纸先河的第一份成功的廉价报纸。创办人本杰明·戴在创刊号上就明确宣告:“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸,为公众报道当天的新闻,同时提供有利的广告媒介。”它的发行量,在短短6个月就两倍于其它报纸。《美国新闻史》在评论《纽约太阳报》时认为:它在创刊时的成功虽与报道有一定关系,但最重要的是廉价,拥有很大的发行量。①现代报业就是这样发展而来的,报业经济的基本运作模式也随之形成:廉价销售——扩大发行——吸引广告客户——从广告中赢取可观收入——用于报纸的再生产。     

难道是要教受众行恶吗?

笔者在《"社会新闻"的误区》(见《新闻与写作》2011年第2期)一文中,曾就某些报纸的社会新闻专版满纸凶杀、抢劫、诈骗、卖淫之类的现象及其采编人员心目中那个"社会新闻=罪案新闻"的公式,提出过尖锐批评。近来翻阅一些报纸,笔者发现此类报道中的另一个不良倾向同样值得关注和警惕,即:靠离奇、刺激吸引读者眼球,热衷作案手段的细节描写,产生明显负面作用,甚至有几分诲淫诲盗的味道。     

县级报纸的民生新闻定位

全国县市报重新"洗牌"后,《滕州日报》得以成功保留,但由原来的党报性质变为"区域性综合报纸",为适应市场的需求,报纸进行了多次改版,重点强化了民生新闻的分量。目前,民生新闻已成为一个备受百姓关注的亮点栏目。"民生新闻"不能以偏概全办好民生新闻,首先要明确何谓民生新闻,从字面上理解可以说是关系人民生活的新闻。但要从深层次理解应该是一种立足本地、以平民的视角客观、真实地反映普通百姓的生存、生活、生计等内容的新闻表现形式。在这里要强调的一点就是:日常琐事是百姓生活的     

打造精品栏目 提升品牌价值

报纸经营品牌战略的核心,是不断地推出新闻精品、创出精品栏目。创立精品栏目最终是为了吸引读者,提升报纸品位,扩大报纸影响力和发行量。从这个意义上说,精品栏目既关系到报纸的生存,也是报纸提升品牌价值的锐利武器。拥有63年办报历史的《开封日报》,始终不遗余力地打造精品栏目,以提升其品牌价值,先后形成了"潘杨湖"、"新闻深读"、"今日视点"、"民生在报"、"城市细节"、"天南地北开封人"、"活着"、"周末笔谈"等一批具有较大影响、拥有忠诚读者     

《标题新闻》要名副其实

去年以来,好几家报纸相继出现了一种新的新闻文体,名曰《标题新闻》,它的诞生引起了不少读者的关注。《标题新闻》,按我的理解就是用标题的形式来报道新近发生的事。这就要求在一般情况下,一则《标题新闻》不但要具备新闻的五个要素,而且要求文字精练,排版引人注目。然而,从目前报纸上刊登的一些《标题新闻》来看,却有很多名不副实。一是文字长。有一家晚报每期刊登的《标题新闻》字数都在百字左右,有一则长达199个字。所谓“标题”,是一篇文章     

周报经营新论

在日报市场竞争日趋激烈的同时,人们把目光投向周报,掀起了一股“周报热”。周报不同于日报,其运作方式必然也有异于日报的运作方式。“周报热”带来一个新课题,即我们应该怎样把握周报的特点,经营好周报。寻找读者:从广告商的需求来定位读者报纸如何定位?这是一份报纸的创办者首先要解决的问题。让我们先看一个例子。英国曾有一份影响广泛的《每日论坛报》,倒闭之前的发行量近150万份。其倒闭的原因就在于它所拥有的读者群主要是男性,而且年龄偏大,社会经济地位低下。尽管报纸的发行量不少,但这个读者群感兴趣的是报纸的文章,对刊出     

日本报纸的早晚版与发行量统计

一《青年记者》2012年12月上旬刊发表拙文《解读最新全球报纸发行百强排名》,文中引用《新闻记者》独家披露的世界报业协会(WAN)最新"全球报纸发行量百强排行榜"数据,就日本两家报纸跌破千万份发行量进行了点评。     

策划——报纸发展的航向标

从产业化运作的角度看,读者定位是报纸实现市场占有的基础。一方面,读者是报纸的消费者,一张报纸只有为读者所消费、所认可,才有市场,才能生存和发展。另一方面,报纸等媒介"双重出售"或"两次出售"的特殊经营方式,又使报纸的读者定位与报纸的广告效益联系在一起这就意味着,一家报纸的读者越密集,对广告主的吸引力就越大,也就越能获得更多的广告量。     

体制创新:传媒发展的加速器——《绵阳晚报》发展模式的启示

２０００年８月１６日，绵阳人发现，一张崭新的本地报纸悄然出现在他们的视线中。这张报纸以其观察社会的独特视角，清湛明快的社会新闻，大胆公正的舆论监督和新颖大气的版式风格，立即引起了市民的关注和喜爱。这就是刚刚创刊的《绵阳晚报》。《绵阳晚报》的诞生，也引起了业内人士的强烈关注，因为这是四川省第一家实行由市委直接管理，独立运作的新型体制，突破了市级晚报隶属于当地日报，由日报统一管理的传统模式的市级晚报。对这种新型的管理体制，业界反应不一，支持者认为，晚报独立运作的体制更有利于报纸树立现代报业经营理念，…     

民生：晚报新闻策划的立足点

晚报作为市场化运作的报纸,要扩大影响、促进发行,就必须在新闻策划上寻求“卖点”,而市民化报纸的定位,决定了晚报新闻策划的立足点一定要放在关注民生上。只有这样,才能拉近报纸与读者的距离,在情感上产生共鸣,形成良性互动。 一、精心选题,抓住群众关心的热点 新闻策划的成功与否,关键取决于选题。立足于晚报的特     

都市类报纸重大新闻报道策划路径探讨

所谓新闻报道策划,是指新闻编辑通过开发与改善新闻资源,创造良好传播效果的一种活动。在新闻竞争性日益激烈的今天,现代报纸除了要在认识到策划重要性的基础上用心策划,还要合理运作,这样才能提升自身竞争力,都市类报纸重大新闻报道自然也不例外,更要高度关注与重视策划。因此,文本主要就都市类报纸重大新闻报道策划路径进行了分析与探讨。     

解读《第一财经日报》

《第一财经日报》的创刊是上海文广新闻传媒集团及其全资公司第一财经传媒有限公司迈出的重要一步，也是中国传媒业的一个重要事件，值得关注。作为最新锐的报纸，《第一财经日报》的公司化运作风格十分明显。     

“地缘”显个性 服务见真情

一张地方报纸，要在强手如林的同业竞争中立足，首先必须有自己鲜明浓郁的个性，这里说的个性就是地方特色。凸显地方特色，是地方报纸依据新闻发展内在规律运作的利器。众所周知，办报要讲究贴近性，要重视和依据受众喜好和关注的心理状况来选择新闻事实并加以传播。贴近性中，首先应加以重视的是地域的贴近性。事件发生地点和新闻传播地点距离的远近，往往是衡量受众关注度高低和新闻价值大小的重要标杆之一，地域也就成了一张报纸采集、编辑和传播新闻的重要尺度。地方报纸要赢得读者、赢得市场，就必须时刻密切关注自身所处地域里所发生…     

报业新闻客户端:将沦为长尾末端的一个小点

<正>如股市一样,历史时不时地就会重演,报业运作新媒体的思路也是如此。这两年,各报又掀起了运作新闻客户端的浪潮。人民日报客户端、上海观察、澎湃、浙江新闻、山东24小时、川报观察……还有众多地市报、县市报,也包括一些县的新闻中心,都纷纷开办了自己的新闻客户端。几乎所有的媒体都创建了自己的新闻客户端,要想从中脱颖而出已是非常困难。报纸发行受区域市场物理限制,《四川日报》不可能大量地发行到山东济南去;同样,报纸发行也受区域市场物理保护,《大众日报》同样也不会发行到成都     

党报副刊要配合报社总体宣传方针

随着新闻改革的不断深化,报纸副刊版与新闻版已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块。走新闻化副刊之路,应该是报纸副刊的改革方向,也应该是报纸副刊从业人员在报业发展中应该具备的意识。党报副刊登什么,不登什么,要有一条明确的界限,不能因为是副刊,就不顾及社会效果。社会主义先进文化是激发全体人民奋发向上的强大动力。近年来,《伊犁日报》副刊正是基于先进文化的传播,在主题策划时围绕这一"中心"选素材、出题目,以此引起社会的关注,撑起"公信"这面大旗。     

埃及《金字塔报》的国际传播经验

《金字塔报》的影响力来源于其所拥有的人才宝库,被称为"智慧能源"和"思想库"。埃及《金字塔报》创办于1875年,国际知名度与美誉度很高,早在1988年就被"世界报纸指南组织"列入"最佳国际报纸"。现已从单一的报纸经营产业向多产业拓展,     

从一万份到十万份的秘笈是什么——《书刊报》的发行策略

四年前,石家庄市《书刊报》发行量已经跌到一万来份,现在,《书刊报》不但没有陷入困境,反而逆风飞扬,发行量突破十万,从一个外印点增加到全国三个印点,其他事业也蒸蒸日上。《书刊报》的发行经营策略可以用"三化"概括:即整订零售化、零售印点化和印点整订化。整订零售化在一份报纸刚走向市场时,或者一份报纸已经远离市场,又要走向市场时,零售比整订更重要,道理在于,零售对读者而言是主动购买,对报社而言是被动销售;整订反之。因此,报纸编辑部门编辑(生产)出来的报纸(产品)是不是适应读者(市场)的需求,从零售入手是解决问题的关键,是整个工作的突破口。就当时的《书刊报》发行部门来说,与其跑出去订几份报纸,还不如跑出去