NBA和英超,两种文化在入侵

翻开中国报纸的体育版面,每天必不可少的新闻有两种:一关于NBA姚明的,二是关于英超孙继海和李铁的。NBA和英超,多年来因为英美语言的方便性,成为中国体育文化中不可缺少的一部分,现在由于找到了合适的“代言人”从而以更迅猛的势头在中国扩张。随着姚明的成长和更多的球员加盟英超,未来几年内,这两种“域外体育文化”凭借强大的冲击力,对中国的其他体育项目都有不小的影响。NBA和英超,两种截然不同的体育文化,一种是极力维护传统,反对变革;而另一种是以不断的变化为特点,时刻以变化来取悦观众。     

美国职业橄榄球队走进中国

在美国职业体育运动中,NBA、冰球、超级碗、棒球是最有名的四大运动。在这其中,中国最熟悉、也是最热衷的项目莫过于NBA了。随着王治郅、姚明、巴特儿、易建联、孙悦等中国球员相继登录NBA,中国球员背后强大的市场更是引起了人们对NBA各支球队的关注。然而在美国,最受欢迎的、经济效益也是最高的项目却是NFL(美国橄榄球联盟)。     

NBA中国策略研究

作为世界上最成功的职业联赛之一．NBA的国际市场拓展使其在全球的影响迅速扩大,特别是NBA针对于中国巨大的消费市场,采取了一系列发展与营销策略,这种策略主要表现在对中国体育传媒、体育竞赛、体育商品销售等方面。研究NBA中国策略。对于理性的分析NBA进入中国市场的利与弊,有效发展和促进中国篮球职业化、市场化进程,具有重要的理论价值和实践意义。     

NBA 频繁进击中国市场

NBA作为一个顶级的职业体育联盟,向世界推广其职业联赛是其在商业推广方面的重中之重。而中国作为世界上人口最多的国家,体育产业的发展速度十分惊人,体育市场的发展潜力十分巨大,自然成为NBA联盟极力关注的目标。2004年在上海和北京两地举行的NBA季前赛,在中国进一步掀起了NBA狂潮。新年伊始,随着“李宁”和NBA牵下,由此揭开了NBA 加快向中国市场迈进步伐的帷幕。     

NBA选秀之路

NBA是公认的世界篮球最高水平的联赛,它象征着当今世界篮球的最高水平。NBA在世界篮坛的地位,无论是竞赛水平还是市场运作,都远远超过了火爆的德甲、意甲、西甲和英超这些不分上下的足球联赛,“梦之队”的表现也证明了这一点。从某种角度上讲,NBA已不只属于美国,而是一个国际化、全球化的联赛,美国以外的其他许多国家的球员都把进入NBA作为自己篮球生涯的最高目标。作为海外球员,要进入NBA,首先得对NBA选秀有个了解。笔者通过对美国一些与NBA有关的体育管理公司、NBA人士以及NBA颇具影响的经纪人比尔·达菲等人的接触,…     

NBA2004备忘录

2004年7月的某个夜晚,夜凉如水。我跟朋友坐在中央大街的广场上,惬意地喝着可乐,看欧洲杯。之前刚从麦当劳出来,我一刚从英国回来的哥们儿傻乎乎地问服务生身上的"YAO"是什么意思,弄得人家小姑娘怪不好意思还以为这家伙故意搭讪。2004年的中国,已经没有人不知道"YAO"是什么意思。 半年过去,当我们开始回顾2004的NBA时,突然发现,那家麦当劳刚刚撕掉了NBA中国赛的海报,那上面姚明的大脑袋瓜子与汉堡还在交相辉映。NBA在2004年以一种不可阻挡的速度,超越了英超或者意甲,颠覆了皇马以及曼联对中国球迷的统治,迅速成为最具流行元素的体育项目。当然,这要感谢阎世铎、徐明、阿里·汉们,足球的不争气把自己的市场和上帝直接推给了篮球,推给了NBA。NBA中国赛,其实应该是2004中国年度比赛,它比F-1更能让我们明了商业推广与职业体育之间的关系。对于大卫·斯坦恩来说,NBA中国赛就是一次成功的商业推广,是众多远期规划中相对特殊的一个,而我们,却怀着一种朝圣般的心理对卷走腰包的人顶礼膜拜,而在NBA本身,2004年也是一个绝不普通的年份。跟着我们回顾2004的NBA时,请打开你的电脑,播放黄舒骏的《改变1995》,以表达我们对这位音乐人和过去一年的深深敬意。     

英超职业足球联赛信息披露治理机制研究

为了提高中国职业足球的治理能力、规范职业足球联赛市场的稳健发展,运用文献法、案例分析法等研究英超职业足球联赛信息披露现状,构建职业足球联赛信息披露理论框架。研究认为：职业足球联赛信息披露是涵盖足球协会、联赛联盟、俱乐部联赛等各级信息披露主体,通过政府和非政府平台向投资者和社会公众公布与职业足球联赛有关的强制性信息和自愿性信息,并减少联赛内外信息不对称情况的治理机制。英超联赛充分利用自身平台,真实、准确、完整、及时、公平地披露强制性和自愿性信息。这不仅有助于保护投资者的合法权益、提高外部对其内部治理的监管,制止不法行为;也增加各利益相关者对英超的关注和投资,优化职业足球市场的资源配置效率。最后提出中超应重视系统性信息披露、注重提升信息披露的数量和质量、加强信息披露政策的引导和规范三点建议。     

职业体育联盟竞争平衡的测量与分析

采用文献资料调研、逻辑分析和数理统计等方法,以经济学、体育学理论为基础对职业体育赛事结果的不确定性、竞争平衡以及竞争平衡的测量进行分析研究,结果表明,赛事结果的不确定性和竞争平衡是职业体育联赛发展过程中的两个基本特征,存在着内在的逻辑关系;竞争平衡带来赛事结果的不确定性,赛事结果的不确定性是提高赛事的市场价值的关键因素;测量竞争平衡的方法有3种,这3种测量方法都具有优势和局限性.采用竞争平衡率法CBR对NBA、英超、中超3个联赛的4个赛季的竞争平衡率进行了测量,分析了欧、美之间竞争平衡的差异.     

再见英超? 再见英超!

20年来,中国球迷已经习惯了在电视上免费看英超,但今年8月开始,再没有"免费的英超"可看。英超,会因此而离中国球迷远去? 在球迷漫天声讨中,新赛季英超转播却已是柳暗花明。没有"观众",只有"用户",只要你掏了钱,英超就再次来到面前!     

职业吸血鬼——NBA的经纪人

在NBA,有这样的一群人,有人对他们感恩戴德,有人骂他们是吸血鬼;他们也许不会打篮球,但他们从篮球中大赚钞票;他们很少出现在赛场边,但在某种程度上,他们操纵着NBA,他们决定着球员的命运,甚至是NBA未来的走向。这群人就是NBA职业经纪人。     

英格兰足球超级联盟研究及对我国职业足球发展的启示

英国作为现代足球的发源地,一直是世界足球强国。英超联盟是英国足球产业的中流砥柱,在英国体育事业中发挥着举足轻重的作用。通过对英超联盟的组织结构、产权框架与经营手段的研究,反思中国职业足球存在的“管办不分”“产权不清”以及“管理混乱”等问题,体现在中超联赛上就是组织结构的不完善与商业开发能力的严重不足。为了解决这些问题,结合中国自身实际,提出从加强联赛理事会建设与促进中超公司发展这两个角度寻找一条适合中国足球发展的道路。     

NBA中国攻略

随着王治郅、巴特尔、姚明先后加盟NBA,NBA热在中国不断升温,成为其拓展亚洲市场的绝佳时机,而早在几年前,NBA已开始动员其庞大的运动商业王国的力量,向亚洲尤其是中国市场发起了攻势。 NBA在与Reebok签署为期5年双方的合作协议,Reebok负责设计、制造、出售及行销NBA的官方服饰,包     

NBA苦心经营渐有成

今年夏天什么票最抢手,王菲演唱会?亚洲杯足球赛?还是《十面埋伏》? 答案是:NBA中国赛。春天,NBA与北京市体育局、上海市体育局联合发布新闻,NBA休斯顿火箭队和萨克拉门托国王队的季前赛将于10月14日和17日在上海和北京进行。这是NBA多年来苦心经营中国市场所迈出的重要一步。尽管对于这次中国赛,NBA方面仍然将“培育市场”的目的放在“盈利”之前,但只要看一看球票的抢手程度,就可以知道NBA面对的,是一个多么巨大而诱人的市场。     

借鉴NBA,探索我国职业篮球联赛的改革之路

中国职业篮球联赛CBA举办以来,已取得了很大成功,但随着NBA的全球化,CBA已经成为NBA的选 材基地,自身的发展却受到严重影响。NBA在篮球王国50年的打拼中生存下来,且日益强大,自有其成功的奥秘。 因此,有必要借鉴NBA在完善制度、平衡实力、把握商机等方面的成功经验,以求构建具有中国特色的、全新的CB A联赛机制,推动篮球运动的发展。     

中国品牌围剿NBA

1近几年,在斯特恩的全球推广联盟的观念下,NBA的商业帝国正紧跟全球化潮流,而随着中国球员越来越多地被NBA收纳,中国的品牌也越来越多地与NBA扯上了关系,并且在NBA的比重占得也越来越多。实际上,从2004年以来,与NBA签约的中国企业数目正飞快增长,联想、海尔、李宁、匹克、中国移动、西域骆驼、蒙牛、宏耐木业、清华同方、青岛啤酒,几乎各个行业都想在NBA插一脚。仔细划分中国品牌与NBA的关系,你会发现其实他们并不全是NBA官方合作伙伴,只有上面几家企业是与NBA存在真正意义上的合作,而我们经常在球场四周的广告牌上看见的一些中国品牌,例如燕京啤酒、北京城等只不过是与NBA的球队签了广告合同,这只是他们为了能够更多地在电视转播中曝光而已。目前,NBA已经计划将中国业务从全球业务中独立出来,成立一个新的实体。毫无疑问,姚明和易建联的存在,是NBA对中国市场的未来满怀期待的重要原因,而与此同时,这两个中国大个子也在大洋彼岸发挥着独特的影响力。从篮球到经济,从篮球到文化,他们在用一种美国人最熟悉的方式解读并推广着中国。姚明的火箭队已经被许多中国品牌给攻占了,虽然丰田中心里的很多中国运动品广告不像阿迪达斯那样拥有...     

中国攻略

随着王治郅、巴特尔、姚明先后加盟NBA、NBA热在中国不断升温，成为其拓展亚洲市场的绝佳时机，而早在几年前，NBA已开始动员其庞大的运动商业王国的力量，向亚洲尤其是中国市场发起了攻势。     

金钱帝国

"从我一开始踏入NBA,我就已经是个商人了。"这是詹姆斯成为英超足球队利物浦股东后的真言。在全世界所有运动员中,詹姆斯的确是一个优秀的商人,他清楚地明白身在这个并非单纯的只有篮球的联盟里,懂得经商是多么重要。不止在NBA,整个世界体育都是一个金钱构筑而成的商业帝国。     

NBA与CBA在中国市场利益冲突的社会学分析

运用冲突理论对NBA、CBA在中国的发展进行分析,并构建出NBA与CBA在中国市场利益冲突的模型。得出结论：CBA的发展受到NBA的冲击,二者的利益冲突已经凸现;NBA对CBA已经有很大的负面影响。提出加强自身发展、依托民族情感等对策解决冲突。     

告诉你一个真实的孙继海

在英超赛场上,他进过球,甚至在欧洲联盟杯中也有进球记录,同样, 在英超中,他也得过黄牌甚至是红牌。在英超赛场上,他实现了出场100次的愿望,这是很多人都梦想实现的, 尤其对于足球水平并不高的中国足球来说,中国人能在欧洲顶级联赛中达到这样的高度实属不易,但是,对于一名足球运动员来说,他的最高目标当然不是“百场英超”,而是为自己的国家队比赛。虽然孙继海很努力,但是自从他加盟英超以来,并没有帮助中国国家队实现一个梦想。     

用不同空中姿态进行摸高的计算机模拟

从电视转播权合同、球场重建、俱乐部上市三方面综述了英国职业足球近10年的商业化发展情况,以及由此带来的对英国足球文化、俱乐部运作模式、联赛发展状态等方面的影响。得出如下结论:(1)英国职业足球是在1992年以后愈加商业化的,直接影响因素是电视转播权出售带来的巨大收入;(2)英超的经营模式与美国的NFL或NBA有所不同,英超联盟收入分配政策造成俱乐部之间的贫富差距,导致联赛市场的不平衡;(3)英国足球俱乐部的球场重建改善了英国足球的形象,但也给俱乐部提高门票价格提供了借口;(4)职业俱乐部上市,使英国传统的俱乐部性质发生了根本性质的改变,原来的业余主义足球文化逐渐被销蚀,足球产业化愈演愈烈。另外,上市俱乐部在俱乐部的治理模式上也发生着变化。5)英国职业足球俱乐部的经济状况并不乐观,英超中只有六七家俱乐部税前盈利,大部分俱乐部负债累累。