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以往,电视媒体的收视一般以时段收视率为主,但自2011年底广电总局出台一系列的限广政策后,对电视广告收视造成一定影响。因此,本文从聚焦节目收视和广告收视之间的对比入手,洞察各频道,从而以一个全新的角度为广告主选择媒体投放提供一些参考依据。 相似文献
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观众收视心理研究与电视收视率 总被引:1,自引:0,他引:1
姚珂 《中国广播电视学刊》2003,(3):57-57,55
电视观众是构成电视消费市场的首要因素。对电视观众的研究,现在虽然越来越被电视台所重视,但在栏目的策划和影视剧的编排上,我们更多研究的还只是收视对象的成分构成,也就是节目是做给谁看的;而对观众的收视心理,研究得还远远不够。即便是由权威机构提供的收视率调查数据分析,也是从收视群的组成成分入手,而对于观众的收视心理,即节目为什么会赢得观众青睐或为什么不受观众欢迎,则涉及得并不充分。 相似文献
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电视传播是一种时间性的线性传播,为显现时间价值,电视传播必须尽可能地吸引观众,收视率就成为评估观众数量的重要指标。它为深入分析电视收视市场提供的数据基础,不仅是节目编排、评估的重要指标,也是制定广告投放计划、评估广告效果 相似文献
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当下一些电视媒体为了获取经济利益,在播放电视节目的时候插播大量的商业广告,然而,过多的商业广告会引起观众的反感,导致节目收视率下降。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响,笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员为调查对象,通过问卷调查的方式对不同人群进行了调查,获取了他们对电视商业广告时长的不同意见,从而为商业广告获得最大的收视率,取得较好的宣传效果提供依据。 相似文献
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市场化免费电视不能对所有观众一视同仁。其原因在于广告经营对节目安排的影响。收视率成了广告时段的标价签。其标价的依据是节目的收视人数、收视密度、观众购买力和观众广告弹性等四个因素。因此,不同的观众群体也就因为其人数、密度、购买力和观众广告弹性在电视面前有了高低强弱之分。在我国当前条件下,扶助弱势观众应该综合运用公共电视、国营电视、付费电视、税收、补贴等措施。 相似文献
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本文结合杭州收视消费时间低落的现状,根据有关收视率、满意度和权威统计资料,提出新传媒时代观众选择模式的假设,以及假设的理论意义和现实意义. 相似文献
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随着数字时代的到来,广告时段越来越多,品牌越来越多。普通广告越来越引起受众的排斥,遥控器成为收视率杀手。因此电视广告时间被跳空.广告收视与节目收视的差距很大.消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。现代广告不得不开始寻求新的创意表达方式, 相似文献
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电视节目预告从广义上讲应当是电视的自我广告,而广告的唯一目的就是促使人产生对于广告对象的拥有欲望。要办好电视节目预告,就需要主持人和编导们在研究观众的心理特点的基础上,运用各种方法,进行收视引导。收视率提高了,电视事业才能欣欣向荣。 相似文献
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范志军 《中国广播电视学刊》2007,(6):59-60
一中央电视台台长赵化勇在2006年初明确指出:“中央电视台在实施频道品牌化进程中大力倡导‘绿色收视率’,重视收视效果,但又不唯收视率, 相似文献
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本文通过统计分析方法和构建计量模型对我国电视剧收视特征进行了定量研究.基于中国电视收视年鉴数据,首先,利用对应分析研究了电视剧的观众特征;其次,利用描述性方法分析了电视剧自身特征,在此基础上,利用聚类分析和构建计量模型进一步研究了电视剧收视率的影响因素;最后,总结出我国电视剧收视特征. 相似文献
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一、解析收视分析
1.收视分析的内容收视分析是通过收视数据对收视率及其系列指标数据进行一定解释和剖析,以求得收视结论的工作。它简单地说是分析一个基点、两个市场、三个维度、四个层级以及五种关系。 相似文献
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研究收视率,研究电视观众已是目前电视台的一项重要工作。而在收视对象的研究上,我们更多的是研究收视对象的成分构成,即节目做给谁看的。即便是权威机构提供的收视率调查数据分析,也是从收视群的组成成分入手,而对于收视对象的收视心理需求,即节目为何会受欢迎或为何不受青睐则研究的很少。但是在现实中观众的心理需求和收视率有着莫大的关系,因此,对观众的收视心理需求进行研究,对提高节目的质量,提高收视率有很大的帮助。 相似文献
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收视率实际上不能充分体现观众收视背后的媒体品质差异,同时也不能充分体现广告传播背后的媒体价值差异,片面追求节目的收视率,造成模仿、克隆其他电视台的成功节目成为时下许多电视台节目改版的重要手段,节目同质化现象越来越严重。以电视节目收视率作为唯一的指标评价节目,容易产生误导,不少节目为追求电视节目收视率以取得经济效益,就不惜降低节目品位,把节目变成媚俗搞笑的游戏娱乐或打闹表演,那些简单的娱乐游戏及所谓动作片在迎合部分观众喜好的同时,也在培养和引导观众的欣赏口味。长此以往,对观念的审美趣味和鉴赏能力会产生负面影响。 相似文献
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曾静平 《中国广播电视学刊》2005,(8):7-27
日前,央视—索福瑞媒介研究(CSM)与香港电视收视率调查招标委员会成员(Founding Subscribers).包括亚洲电视有限公司(ATV)、电视广播有限公司(TVB)以及香港广告商会(HK4As)正式签约,成为香港独家电视收视率调查机构。合约将2006年2月1日起实施,为期5年。CSM将使用TNS5000系列人员测量仪(PeopleMeter),监测范围将覆盖650个家庭户.以保证用最快速度监测到最新的数字电视收视情况。 相似文献
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在全球超过2000亿美金的电视广告交易大盘中,收视调查发挥着至关重要的作用。收视率体系奠定了电视市场交易的通行货币基础,全面支撑着电视节目、广告资源的流通与交换。近年来,全球科技创新与商业实践不断推陈出新,国内有线数字电视、IPTV、网络视频、OTT等新业务获得了规模性成长,平板电脑、智能手机等收视终端快速普及化,电视业正在经历一场前所未有的震荡与变革。在这场激变浪潮中,模拟时代诞生的传统收视调查局限凸显,收视调查创新的呼声渐高。2011年起,“大数据”浪潮自美国向全球强力蔓延,一时间各行业的“大数据”开发都成为社会焦点话题,电视领域也不例外。在此背景下,全球收视率调查也呈现出了“大数据”驱动的创新演进态势。 相似文献
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"绿色收视率"是一个栏目、频道乃至电视台树立独特品牌的重要前提和保障,它能够为观众带来更健康、更有意义的节目,寓教于乐,培养观众的积极收视习惯,提高全民族的文化素质和欣赏水平。而《第一时间》栏目以公益活动打造"绿色收视率",为自己赢得了良好的口碑、较强的影响力以及不俗的收视成绩,取得了较好的效果。 相似文献