论旅游市场促销策略

旅游市场促销是发生在企业与顾客之间的信息沟通活动。在旅游市场营销活动中，常用的促销策略有广告、营业推广、公共关系和人员推销等方式。企业将各种促销策略有目的、有计划地配合起来使用，形成促销组合。针对不同的目标市场，企业采用不同的促销组合，进一步形成旅游市场促销组合策略。     

近代外国在华企业促销本土化分析——以英美烟公司为例

英美烟公司在华企业在促销方面实现了全面的本土化,包括广告促销本土化、作为促销手段的电影内容本土化、品牌本土化、利用中国传统节日促销四个方面.英美烟公司在华企业促销本土化是其在华取得良好销售业绩的重要条件.     

近代外国在华企业促销本土化分析——以英美烟公司为例

英美烟公司在华企业在促销方面实现了全面的本土化,包括广告促销本土化、作为促销手段的电影内容本土化、品牌本土化、利用中国传统节日促销四个方面.英美烟公司在华企业促销本土化是其在华取得良好销售业绩的重要条件.     

试论中国传媒市场营销组合策略

中国的传媒业已进入了"营销时代",任何传播媒介都必须在不进则退的市场竞争中苦心经营,寻找着适合的生存法则.当前,中国传媒市场存在着产品创新速度慢、价格无序、渠道浪费、促销雷同等问题,要使中国传媒在竞争中立于不败之地,就要实施有效的传媒营销组合策略,进行准确的产品定位,打造核心产品,并根据市场状况,实施差异化价格,整合现有的发行渠道资源,增加产品销量,采取各种促销手段,扩大市场份额,从而做到产品、价格、销售渠道和促销四位一体的统一.     

强化营销创名牌

本文从市场营销角度就名牌创立问题进行了探讨。首先对企业争创名牌的重大意义进行了分析,提出创名牌是企业、产业、国家三者使命的统一。其次阐述如何强化营销创名牌:满意产品策略、合理价格策略、高效分销策略和有力促销策略是名牌创立的主要营销保障。最后说明市场营销组合是产品、价格、分销和促销的动态组合,企业必须针对目标市场的要求,协调内部的人力、物力资源,选择出适合外界环境的最佳组合以确保品牌经营的成功。     

不良广告组合的负面效应分析

针对当前企业经营理念存在的误差,从广告主题、文案、画面等设计不当而产生的不良效应入手,通过对不良表现形式的研讨.提出了企业经营必须要以诚信原则为指导,只有真实可信、组合得当、设计合理的广告促销形式,才能达到预期的营销策略效果,取得理想的经济效益.     

汽车促销活动存在的问题与对策

目前,汽车市场整体延续平稳的销售走势.汽车经销商为赢得市场,采用多种促销手段以谋求汽车销售上的成功.面对五花八门的促销手段,购车者日趋理性.汽车促销似乎走入了困境.因此,分析汽车促销活动所存在的问题,寻找提高汽车促销活动成效的对策,是十分必要的.     

标志在现代企业中的重要性

标志是创造良好企业形象的重要手段.用标志表达企业的特殊个性和信誉,确立企业和产品的差别和表达其市场销售地位.标志具有良好的促销力,能将产品信息在恰当的场合、恰当的时间传达给目标消费者,成为一种最直接有效和最经济的促销手段.     

儿童消费品市场的特点及促销策略

儿童消费品主要是指满足儿童生活、学习、娱乐需要的商品。与成人消费品市场相比较,儿童消费品市场呈现出不同的特点：个体差异小;形式产品重于实质产品;广告促销作用强;儿童越来越具有购买权。为促进产品销售,需要针对儿童的心理特点和儿童消费品市场的特点,重点运用广告促销、包装促销、爱心促销、健康促销、有奖促销、文化促销等促销手段,选择最佳的促销组合     

论广告的语言美

广告语言通过修辞等手段,可以提高表达效果,并最终提升经济效益,有效地实现宣传、促销等广告目的.广告语言不仅应锤炼其形式、语音.广告宣传内容上也必须符合法制和道德的规范,遵守语言交际的机制,力求树立好品牌的形象,使产品能为广大消费者接受,如此方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的,使广告成为企业快速发展的助推器.     

如何对应收账款实行有效管控

应收账款是企业为销售自己的产品或劳务,提供给客户的一种短期信用贷款,它因商品交易而存在,是企业采用的一种较为普遍的促销手段.尤其是市场经济迅速发展的今天,日益激烈的竞争和买方市场的客观存在,企业为在竞争中获得优势地位,更要运用好商业信用作为自己占据市场,赢得客户,增加利润和扩大再生产的有效方法.     

也谈商场促销方式的会计处理及税负问题

销售环节在企业的经营管理过程中处于非常重要的地位,因此,各商场超市为竞争,提出各种促销手段.针对各种常见的促销方式,浅析其会计处理及税负问题并计算出对净利润的影响.     

营销组合 对症下药

在20世纪40年代后期,哈佛商学院尼尔·博登（Neil Borden）教授首先提出“营销组合”的概念。营销组合表示营销人员为营销顾客的购买决定而采用的一套营销工具。他给出的营销组合包含了12项元素：产品计划、价格、品牌、通路、人员销售、广告、促销、包装、陈列、服务、卖场控制、找出问题与分析。菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为营销组合是企业为满足目标市场的需要,对自己可控制的各种营销变量进行优化组合和综合运用,以更好地实现营销目标而制定的综合营销方案。半个多世纪以来,营销组合的表现形式得到不断的创新与发展,我们必须深刻懂得,每种表现形式都有非常客观的时代背景、主观的假设前提和适用范围,对企业而言,每种营销组合都具有一定的适用性和借鉴性,开展营销必须对症下药。     

论湖南房地产促销策略

房地产促销策略是指导房地产促销活动的基本政策和方针,因此促销策略是房地产促销工作的关键。湖南房地产产品的销售要达到理想的效果,必须根据湖南房地产业的实际情况制定科学的房地产促销策略:以顾客为本促销,创新广告促销手段,寓促销于开发,规范促销时的公关行为,提高推销人员素质。     

对商业零售企业节日促销的思考

随着市场竞争日趋激烈,节日促销正在成为商业零售企业吸引顾客注意力和迅速提升销售量的一种重要手段。但一些零售企业在开展节日促销活动时也存在着一些问题,如促销方式单一,活动内容缺少新意,运营成本较高等。这就需要商业零售企业对促销活动方案进行改进,从而让这种促销方式取得更为理想的效果。     

浅析企业营销创新策略

营销创新是中国企业在21世纪的必然选择.面对买方市场的形成、知识经济的挑战、加入WTO后的变化和市场的日趋成熟与稳定,企业必须在营销观念、营销手段和营销组合等方面不断创新,力求在市场竞争中得以生存和发展.     

论产品促销的有效途径

企业产品开发成功之后,产品促销途径的选择是否正确有效,是企业竞争成败的关键环节。企业要在产品销售上战胜竞争对手,必须在产品名称、利用新闻媒介、广告效果、商标使用等方面实施有效的产品促销途径。     

试论市场营销组合4PS向4CS的转变

市场营销组合，是指企业为满足实施市场营销战略的需要，综合运用各种可能的营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业市场营销战略目标，从而使企业获得最佳效益。市场营销组合的内容就是我们常说的４ＰＳ理论，即：产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四个方面的营销组合策略。它的决策思想大量吸取了系统论和管理科学的理论成果，促进了市场营销实践，也为营销组合理论的发育提供了丰富的营养。几十年来，４ＰＳ理论的结构和内容在不断完善，对企业的市场营销活…     

关于如何做好终端促销的几点认识

众所周知,在品牌的成长发展过程中,促销与广告传播、公关活动等行销项目一样,在企业的行销策略组合中,占有举足轻重的地位。市场竞争日趋激烈的今天,市场已经完全演变成为买方市场,各终端卖场促销频演,商场内变成了促销的海洋,然而促销活动的同质化、产品不促不销等营销症结严重的影响着我们的市场发展。本文通过对终端促销内容的分析,找出现今终端促销存在的陷阱,并提出如何避免终端促销的误区。从理论和具体实施上提出如何做好终端促销。     

论商业广告的交际翻译策略

商业广告利用文字、图画、音乐、表演等多种手段来传递信息。广告文本作为企业的一种促销手段,应以达到预期的商业价值为目标。广告文本的译本,也应达到原文的商业宣传效果。本文试从纽马克的文本类型理论视角出发,通过对一则商业广告译文的分析,讨论译者在商业广告翻译过程中所采用的一些策略和方法。