“毒气保鲜”真的安全？

由于一氧化碳的包装能够延长鱼肉的货架期,使之保持肉色鲜红,这样,即使微生物等安全指标超标了,出现了致病菌,可能一下子也不容易被发现,这就给食用的安全性带来隐患     

“醋”吃得，“忌讳”吃不得

在有些地方,“醋”就是“忌讳”。尤其胶东一带,不少酒店,都知道“忌讳”就是醋。想必山东大汉们对“吃醋”这个女性味浓的词语比较忌讳,干脆就用“忌讳”代替了。今天说的“忌讳”,和醋没多少关系,倒真是挺世俗的一种“忌讳”：广告,无论创意如何精致,     

慎用明星——从“巩俐盖中盖广告”逆反效果说起

利用“明星效应”提高产品的知名度,利用人们的“追从”心理提高产品的销售量,已被不少案例证明是可行的。但最近,国际大牌影星巩俐为“盖中盖”口服液做的广告却折戟沉沙。这则广告何以触犯众怒,明星广告到底是否有效?一时成为一个值得关注的话题。     

报纸的“双重消费者”属性

报纸与一般的商品存在共性的同时也存在着个性，在“双重销售”的过程中，报纸随时要面对双重消费——报纸内容消费和广告消费。报纸的价格通常低于甚至远远低于其成本，有的报纸甚至干脆免费发行。这种赔本赚吆喝的经营状态背后隐含着一个与一般商品完全不同的盈利模式——广告赢利模式。报纸赔本出售给读，获得大量的读，吸引大量的“眼球”，获得一种极为宝贵的资源——注意力资源。     

声声入“机”匠心独运——试论广播广告如何增强吸引力

广播广告是一种听觉媒体广告,它充分运用声音的特点来吸引听觉的注意、引起听众的兴趣。广告的声音包括语言和音响两大类。充分发挥声音对人的情感影响力是广播广告最基本的出发点,换言之,失去声音魅力的广播广告一定是不成功的广告。     

“明星效应”与“广告道德”

据报载,北京市消协曾连续发出针对明星广告的公开信和“消费警示”,一则提醒消费者不要迷信明星、名人所做的医疗、医药广告,二则提醒明星、名人拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。两条警示、提示共同指向同一种恶劣现象,即明星乱闪其“明”、名人滥用其“名”,虽然自己得了“重金”,其结果却是让广大的消费者拿出远远“重”于名人酬劳的“重金”,填饱了不法商人的钱包。可见,倡导“广告道德”尤显重要。时下,医疗、医药方面虚假广告宣传泛滥肆虐,而且形式多样。除了明星诡秘地挤着眼睛推销壮阳药之外,花样更多,影响也更普遍和深入的,是某…     

电视购物 想说爱你不容易

日前,在第15届上海电视节举办的《竞争环境中的媒体责任》论坛中,广电总局网络视听管理司副司长任谦透露,今年广电总局将强化对电视广告的监管,同时也会进一步加强对电视购物节目的管理。     

“说什么”与“怎么说”——试析图书广告词撰写存在的问题

图书是一种特殊的商品．它具有高度个性化、品种多、批量小、价格低．且多数消费者认为自己有足够的自信来判别其品质等的特性．由此导致多年来图书广告的宣传一直不受重视。那么．图书需要广告宣传吗？答案是肯定的。和一般商品广告比较起来．不管是直接促销的图书销售广告,     

为“旧闻”找个新闻由头——论新闻“保鲜”

论文围绕“为旧闻找个新闻由头”主题,通过作者在几十年新闻实践中的体会,以“以最新的事实为由头”、“寻找最佳的报道时机”、“以新闻人物的活动或话语为由头”、“寻找最佳角度和切入点”、“以最新的会议为由头”、“通过深度报道、系列报道、综述报道的方式变旧为新”等为论据,通过自身工作中的实例,论述深入浅出.本文结构简洁,文笔朴实,经验独到,浅显易懂,对初学者和通讯员新闻实践有一定的指导性.     

“微电影”广告传播效果分析

微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。     

论“更正广告”对虚假广告的规制

广告作为市场经济的产物无所不在,既与人们的生活密切相关,同时也关系着企业的兴衰成败。作为广告的受众,消费者或主动或被动地接受着广告所带来的信息,广告主——企业则为如何能赢得消费者的选择而煞费苦心。随着广告这一信息传播方式的诞生,由于一些企业对利益     

广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

一、什么是"湿营销"目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而     

基于手机用户认知视角的“双十一”期间网络广告效果研究

本研究从手机用户认知视角,探讨用户对网络广告价值的感知及其受广告效果的影响。通过选取226份以学生群体为主的样本进行小规模问卷调研,分析引起消费购物这种广告效果的用户认知数据,并对手机端广告提出建议。     

公关广告的“攻心计”

广告设计是一项综合性的公共关系实务活动。随着市场营销观念的转变,组织机构从传统的＂推销式＂转向＂说服式＂,采取＂攻心为上＂,公共关系广告的重要性日益凸显。本文浅析了公关广告的定义、类型和特征,浅谈怎样运用公关广告以获取最佳宣传效果。     

比较广告——比较中的“魅力”

广告是信息不对称的产物。人们之所以需要广告，正是因为对所需要的商品或服务缺乏相应的了解。然而，在如今的买方市场语境下，由于可供选择的商品或服务无以计数，各类广告铺天盖地，消费有限的注意力越发“捉襟见肘”，难以应付。如何有效吸引消费眼球，实现广告效益最大化？比较广告给我们开创了一方新天地。由于在推销自己的商品或服务的时候，     

“我”字诀与广告创作新思维

广告创作中对"我"字的大量使用已展现出广告创作的新思维。该思维的形成主要由消费者的主体意识日趋强烈、市场竞争进一步凸显消费者的中心地位、品牌更具特性针对特定消费群、广告诉求更具人性化重视触及消费者心理四个方面综合作用所致。     

海尔超低温冰箱保存中华骨髓库全球华人100万“生命之源”

2009年5月11日．中国造血干细胞捐献者资料库（以下简称中华骨髓库）在北京中关村生命科学园区举行中华骨髓库样品库揭牌仪式。中华骨髓库样品库全部使用海尔-86度超低温冰箱100台．保存100万份中国志愿者造血干细胞血样标本。海尔集团总裁杨绵绵参加揭牌仪式．同时向中华骨髓库样品库捐赠部分-86度超低温冰箱。     

品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响

植入式广告效果的影响因素相当复杂,各因素之间又存在相互作用,很难控制多个变量,传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。可采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情境中,综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响,并结合前人的研究成果,对数据的结果进行合理性解释。     

洞察消费者心中的“洞”

虽然这些林林总总的因素都会影响到广告的销售力。但决定广告销售力最关键的因素是对于产品利益点的定义和筛选!     

你知道“辐照”吗?

<正>如果你第一次听说"辐照"知道辐照的消费者并不多,但是它已经是一种非常普遍的消毒方式。方法是利用游离辐射来破坏附着在食物上的所有生物,不必拆开包装就可以将它们杀死,包括细菌、微生物和细小的昆虫等。经过辐照的食物除了细菌被杀掉,食物本身的营养