电子书营销模式研究

电子书的出现为出版社的营销工作提出了新课题。新产品形态的出现需要全新的营销模式与之相适应。结合电子书的营销特性,探讨了以出版商为版权所有者的营销模式和以作者为版权所有者的营销模式的不同特性,并对电子书的营销提出了五点具体的对策与建议。     

浅谈出版业的6种营销模式

简要阐述了目前出版业主要采用的六种营销模式:终端营销模式、网络营销模式、关系营销模式、定制营销模式、事件营销模式、合作营销模式。探讨图书营销模式,一方面,有利于揭示出版社营销活动与社会的联系,认清其社会意义,另一方面,有利于出版企业最大限度地节约营销成本,优化资源配置,转变组织管理模式。     

汽车营销大有可观

如今做哪一行都离不开营销，告别了“酒香还怕巷子深”的年代，上至公司品牌下至个人都需要有一个好的营销理念和营销方式来让自己从大千世界里脱颖而出。同样地，随着人们生活水平的提高，汽车消费已从奢侈品时代跨入了必需品时代，在竞争激烈的汽车市场上。汽车营销已从大众营销过渡到分众营销，即营销手段更加细化，营销模式更具针对性和个性化。甚至有人为目前的汽车营销模式命名为精准营销。无可争议，今天的汽车营销模式正悄然发生着改变。[编者按]     

口碑营销与鼠碑营销的比较分析

从媒介经济的角度来看,口碑营销与鼠碑营销都采取"第三者"营销的模式,拥有成本低效果佳、社交化程度高互动性较强等特点,两种营销模式各有所长。在两种营销模式的运用中可以利用口碑营销培养消费者的忠诚度培育品牌,利用鼠碑营销来扩大产品的影响力。     

出版业社群营销研究

随着移动互联网时代的到来和社交媒体的兴起，出版业在社群营销方面进行了积极的探索。目前出版业发展出了三种社群营销模式：出版企业自建的社群营销模式、第三方垂直经营的社群营销模式以及读者建立的非营利的社群营销模式，但出版业在进行社群营销中也存在着社群活跃度不稳定、转化率不高以及运营成本较高的问题。对此，出版业在社群营销中应提高入群门槛，开展多种社群活动；对于不同的图书遵循“一书一议”；推动营销部门改革，促进跨部门合作；拓宽社群运营思路，尝试多种变现方式。     

浅论当代图书馆的十五种营销模式

图书馆营销研究是当代图书馆管理学理论研究中一个重要的领域,也是当代图书馆管理实践的重要课题。当代图书馆有十五大营销模式：服务营销模式、文化营销模式、事件营销模式、整合营销模式、互动营销模式、合作营销模式、体验营销模式、网络营销模式、关系营销模式、知识营销模式、品牌营销模式、定制营销模式、价值营销模式、公益营销模式和内部营销模式。     

协同营销:图书营销创新策略

在当前出版发行竞争激烈的情况下,营销创新显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段.本文归纳了图书协同营销的五种主要模式,并指出应当注意的方面.     

图书馆移动阅读推广营销模式及其优化研究

图书馆移动阅读推广在现有营销模式的影响下形成了碎片化阅读与品牌聚合营销模式、用户数据化分析与品牌化定位相融合营销模式、移动阅读推广场景化营销模式。结合现有的营销模式特征,图书馆移动阅读推广需要基于细分理念、全景理念和痛点理念对其营销模式实现深度优化。     

电视广告的目标营销

继报纸、杂志、广播相继细分化之后,在新技术和诸多社会因素的刺激下,电视成为又一个走向细分的媒介,频道专业化浪潮方兴未艾。新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战,广告营销理念和操作方式需要改变。目标营销作为一种新的营销手段在新媒介世界里受到了青睐。本文从三个方面具体论述了专业化频道中目标营销操作要略。     

普通高校教材营销策略探析

分析了出版社常用的几种营销模式及其优缺点;结合当前激烈竞争的教材市场,针对不同的选题的情况给出了营销模式建议。     

大数据驱动下图书出版营销模式研究

大数据给图书出版营销模式的创新性提供了技术支持,本文通过分析大数据对图书出版营销的价值,提出了利用大数据开展精准营销、网络化营销和全过程营销的营销模式.     

数据库营销 出版社营销新模式

数据库营销是在IT、Internet与Database技术发展基础上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段,它不仅是一种营销方法、工具、技术和平台,更重要的是一种企业经营理念,改变了企业的市场营销模式.     

基于O2O模式的阅读服务营销新策略

文章梳理了O2O模式的特点,对其在高校图书馆阅读服务营销中的应用进行了SWOT分析,并指出了O2O模式在阅读服务营销中的价值,进而提出了利用O2O模式进行阅读服务营销的策略.     

出版业网络直播营销研究

网络直播的普及为出版业提供了新的营销场所.有别于以往自上而下逐层推进的传统营销模式,出版业网络直播营销通过直播平台,避开诸多中间环节,有效将营销方和消费者进行垂直对接,颠覆了传统的图书营销模式.具有用户广泛、垂直精确、用户忠诚度较高、利润丰厚等优点,但也存在政策、技术、资金、竞争等方面的风险,在经过合理的规范和引导后将成为图书营销领域中重要的组成部分.     

图书营销的新思路——逆向营销

逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略.菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出,逆向营销的主要特征就是"由顾客主导一切,实施全方位营销".在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销可以作为一种新的营销思路.     

四维营销新模式

四维营销新模式在目前高校资金紧缺、营销不力的状况下，为使高科技产品尽快走出校园，北京大学地质学系山宝科技开发公司最近探索出一种全新的营销模式——四维营销模式。四维营销是借鉴和吸收经销、代销、传销等营销手段长处的基础上发展起来的。其本质的一点就是在于能...     

纸质图书短视频营销模式分析

纸质图书营销活动中若能积极采用短视频营销模式,有利于提高营销量,激发营销活力。本文立足纸质图书短视频营销模式特点与类型,依据现有阻力确立清晰的优化思路,经由拓宽短视频营销渠道、组建短视频营销团队、把控消费者购买需求、丰富短视频营销场景等路径,可进一步改善短视频营销模式推广条件,为我国纸质图书市场的拓展与发展提供新指引,促进图书出版业长远发展。     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

营销3.0时代的图书社群营销初探

随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴.     

小议SoLoMo模式在图书营销中的应用

随着移动互联网时代的到来,传统图书市场上的年轻消费者逐步流失,图书出版行业面临很大的生存危机.SoLoMo模式的出现,给新时期的图书营销提供了一条新的思路.文章分析SoLoMo模式在图书营销中的优势,提出了SoLoMo模式在图书营销中的应用策略,以期对提升图书营销效果有所裨益.