专业市场线上线下双渠道选择的策略研究

本文构建了一个关于专业市场经营户选择线下与线上渠道的策略模型,并利用义乌小商品市场的调查问卷进行了实证分析。研究发现,替代效应、恢复速率、政策扶持、生产规模、市场交易效率、经济集聚效应等是影响经营户策略选择的重要因素,并且都显著促进了经营户的市场绩效,最终线下与线上融合的双渠道模式成为经营户的最优选择;而且,晚加入线上渠道的经营户会比早加入线上渠道的经营户面临更高的机会成本,前者主要通过经济规模效应和经济集聚效应来提升自身的市场绩效,而后者通过改善恢复速率和市场交易效率来提高自身的市场绩效。     

专业市场与电子商务双渠道融合的微观机理与实证分析

通过构建电子商务环境下双渠道选择的供应链整合模型,分析了专业市场与电子商务相互融合的微观机理,并利用义乌小商品市场的问卷调查数据进行了相关的实证性检验与拓展性分析.微观机理研究发现,随着电子商务平台市场风险的增加,市场经营户和采购商都倾向于降低批发价格,但只有采购商能从中获得更高的预期收益,而经营户的预期收益会减少.实证研究也证实： 专业市场的价格优势虽能提高双渠道融合程度,却只能给采购商带来显著的融合绩效.同时,经营户和采购商都期望通过增加电子商务运营投入来扩大网络市场规模,以此从双渠道融合过程中获得规模报酬递增的预期收益.市场交易效率、金融支持和政策优势与双渠道融合显著正相关,而实体运营成本增加、采购规模扩张以及传统业务与电子商务冲突等因素会使双渠道融合产生负向效应     

服装专业市场品牌发展策略研究

近年来服装专业市场发展迅猛,但同时面临着越来越激烈的竞争,加快品牌发展、建设品牌市场是中国纺织服装市场应对国内国际竞争、提升自身核心竞争力的迫切要求和必然选择.品牌发展策略的实施一方面应进行品牌的传播与推广,另一方面应对专业市场的硬件、软件、服务等进行完善,从而为服装交易提供更便利快捷的条件.     

基于电子商务的分销渠道选择与管理研究

供应链管理中分销渠道的选择与管理是企业的重大决策问题之一。在电子商务下,Internet的出现为直接渠道的建立奠定了基础,改变了传统供应链的结构。企业如何在新环境中选择与管理分销渠道成为近来学术界广为关注的问题。通过对电子商务下的顾客购买行为和市场结构的分析和研究,重点讨论了近年来提出的渠道选择模型。     

基于电子商务的专业市场价值链模型重塑研究

基于互联网经济背景,对通过电子商务资源配置实现专业市场价值链重塑的过程进行质性研究,提出专业市场电子商务资源配置的价值链模型,揭示专业市场价值链重塑的内在机理,破解电子商务资源配置在专业市场价值链重塑中的两大难题：（1）能否通过电子商务资源的有效配置实现专业市场价值链重塑？（2）专业市场如何完成对电子商务资源的有效配置？采用质性研究方法,选取义乌小商品城和绍兴轻纺城两个专业市场作为研究对象,研究结果发现：专业市场通过电子商务资源的合理配置可以实现价值链重塑目标,重塑的模型为资源整合、能力提升、价值链跃迁。研究成果补充并完善了互联网经济视阈下的流通理论,并为实践中的传统专业市场与电子商务的深度融合提供了建议。     

O2O环境下服务提供商市场进入渠道策略研究

针对O2O背景下准备进入市场的新服务提供商,建立了新服务提供商与第三方平台的博弈模型,得到了服务提供商最优价格和渠道策略,并分析了不同佣金率、线上市场分配比例以及市场拓展率对服务提供商实体店价格以及最优渠道策略的影响。研究表明,当佣金率和市场拓展率均较低且线上市场分配比例处于中间水平时,服务提供商将以传统渠道策略进入市场,否则以O2O渠道策略进入市场;当渠道竞争强度和市场拓展率较低且线上市场分配比例较高时,服务提供商以传统渠道策略进入市场时的实体店价格更高,否则以O2O渠道策略进入市场时实体店价格更高。     

破坏性创新企业市场进入与策略选择

从消费者角度,将Lancaster产品特征模型引入到破坏性创新企业市场进入的研究中,对破坏性创新企业的市场进入进行分析,基于消费者的偏好特点,分析最优消费行为,并据此研究破坏性创新企业能否成功进入的问题,然后从产品设计、定价策略、广告策略三方面对破坏性创新产品可能颠覆市场的企业策略行为进行分析,对直接从企业角度探讨破坏性创新的现有理论进行补充,加深对破坏性创新作用机理的认识.     

双重目标下线上线下零售商的价格竞争策略分析

顾客满意度是企业盈利能力的重要影响因素,企业在制定商品定价策略时也应将顾客满意度作为一个重要的决策目标。通过采用一个两阶段的博弈模型,同时考虑电子商务实施程度这一因素。研究分析了电子商务零售商和传统线下零售商在追求利润和顾客满意度的双重目标下的价格竞争策略。通过算例分析得出:电子商务实施程度的增加会使传统零售商降低价格,电子商务零售商的商品定价和综合发展能力将会增加;零售商增加对利润目标的权重会使其综合发展能力下降;零售商提升服务指标会提升其综合发展能力。     

我国市场结构在市场国际化下的策略研究

随着我国加入WTO,市场国际化对市场结构的影响是很大的。本文从现代产业组织理论的角度,将中国市场结构置于国际市场大环境中 加以研究,通过分析市场国际化对市场结构的影响和中国市场结构现状与市场国际化的不适应性,探讨在市场国际化条件下优化中国市场结构的基本 战略。     

电子商务专业高校招生职业技能操作考试复习策略研究

随着浙江省中职课程改革的推进,高职考也在不断改革.本文通过对中职电子商务专业课程教学和高校招生职业技能操作考试复习实践的分析,总结归纳了两条主线、三项措施、四轮复习的复习策略.     

我国技术市场发展的机遇、挑战和战略选择研究

我国技术市场经过30多年的发展,已经进入新的发展机遇期,新科技革命、经济转型、创新型国家建设以及加快全面建成小康社会的战略目标都为技术市场的发展带来了难得的机遇;与此同时,伴随机遇而来的是挑战,现有管理体制问题、技术市场发展的机制性缺陷、技术市场发展的观念性障碍以及国际技术转移等都给技术市场发展提出了新挑战。面对机遇与挑战,国家需要作出战略性的抉择,通过促进技术交易产业平稳健康发展、进一步活跃技术交易、建立和完善国家技术转移体系和技术市场法律体系、建立健全技术市场管理和组织等措施加快技术市场的发展。     

发电设备国际市场开拓战略选择模型研究

以国际市场营销理论和企业战略理论为基础，对企业进入国际市场的方式、市场选择时应当考虑的因素和方法、企业战略选择等问题的理论进行了探讨。在综合以上理论的基础上，考虑解决具体问题的需要，建立了国际市场拓展战略选择模型，并研究了模型的3种应用方式。     

过渡性技术的战略选择研究

过渡性技术的出现使得企业必须在处于中间地带的过渡性技术和更先进的替代技术中做出战略选择。通过分析中国市场上以实施过渡性技术获得成功的企业案例 ,本文认为 ,只要有潜在的市场需求、生存空间和时间窗口 ,企业就可以选择过渡性技术。另外 ,由于过渡性技术具有不被重视而能满足市场需求的特性 ,还成为企业进入某个新行业的低成本切入点。如果能在技术升级前完成对先进技术的储备 ,企业将能构建在更先进技术上的竞争优势。     

中药材市场电子商务平台安全策略研究

基于互联网的中药材市场电子商务平台,面临着一系列安全问题,需要一套完整的安全策略和有效的防御措施,才能保障电子商务平台的安全正常运行.     

略论实现环境安全与经济发展的路径选择

分析了当前我国环境安全问题产生的深层次原因,并就如何实现环境安全与经济发展的和谐统一提出了相关的政策建议,包括建立完善的绿色GDP核算体系、加快财税体制改革、确立区域利益调整机制、合理进行产业结构调整与优化、深化资源环境价格改革、开展环境保护技术的创新等。     

中国能源市场分割与全要素能源效率研究

本文运用“相对价格法”研究了汽油、柴油和电力等中国能源市场分割状况及其对中国全要素能源效率的影响。研究表明，中国能源市场分割呈现倒U型曲线，能源调出区市场分割情况更为严重。中国全要素能源效率呈现N型走势，能源调出区全要素能源效率更低，呈现出“能源效率诅咒”。市场分割对全要素能源效率的影响呈现U型曲线，超过97.59%的样本点表明，降低市场分割水平有利于全要素能源效率提高。据此，本文认为，推进能源市场对内开放以消除市场分割，推动合同能源管理等需求侧节能措施，降低煤炭在一次能源中的比例，提升调出区全要素能源效率，是提升中国全要素能源效率的有效途径。     

基于社会网络的家族企业竞争环境与战略选择

社会网络虽然可以在一定程度上解决中国当代家族企业随组织规模扩大而呈现的管理资源与管理能力不足等现实问题,但是随着企业竞争环境的发展,原有的资源配置、抗风险能力等功能将会进一步弱化,其面临的真正风险更多的来自于外部,即竞争环境的变化与产业价值链的调整与变革。这个时候企业的行为将更为理性化,家族企业在新的竞争环境下会进行新的战略选择。     

零售商品牌线上线下的信任整合研究

零售商的双渠道信任整合既是一个重要的理论问题,也是零售实践中迫切需要解决的难题。本研究以对"苏宁"实体店铺具有初始信任的消费者为研究对象,探究其有线上体验感知后,对该零售品牌的整体信任水平的变化。笔者构建了包括线下信任、结构保证、心流体验、感知一致性等要素对线上、线下信任整合的影响机制模型。研究发现,消费者对零售商店铺的线下信任能够正向影响零售商品牌的信任整合水平,且不同水平的线下信任对零售商品牌信任整合的影响机制不同。在低线下信任情景下,消费者在线上感知的结构保证、心流体验直接作用于零售商品牌的信任整合。高线下信任情景下的消费者,通过线上线下的感知一致性影响零售商品牌的整体信任。本研究发现为零售商进一步提升品牌信任提供了管理启示。     

科技创新券的市场调节机制研究

科技创新券是政府支持企业创新的一种普惠性政策,各种中小微企业均可申请。然而,在实践过程出现了“申请热,使用冷”的现象。应用过程中出现的这种选择性特点对于政策的制定和落实有明显影响。本文从市场调节角度分析创新券政策的选择机理。在研究方法上,调研了683家企业。选取了三类样本开展对比分析,包括使用创新券的中小微企业、未使用创新券中小微企业、大中型企业。利用回归分析了三类企业的创新表现与创新投入之间的关系。结果发现,相对于未使用创新券的中小微企业,使用了创新券的企业在创新机制方面与其有明显差异,同时与创新能力较强的大中型企业比较类似。这意味着创新券在市场应用过程中出现了“门槛”,不利于“普惠性”政策发挥效益。本研究为利用市场调节机制开展政府支持企业创新的政策制定提供了建议。