赛事赞助对企业品牌资产影响的实证研究

针对我国学术界对赛事赞助领域研究的不足和缺陷,以西南地区4城市消费者为研究样本,通过实证研究,从赛事质量、契合度及二者交互影响的角度分析赛事赞助对企业品牌资产的影响。研究结果认为,赛事质量和契合度都对企业品牌资产存在显著影响,但赛事质量对品牌资产的影响较大,而且二者对品牌资产存在交互影响。     

烟台市冰雪旅游资源现状分析及发展对策

通过对烟台市冰雪旅游目的地的资料整理,结合与我国冰雪旅游资源大省(市)的对比分析,对烟台市冰雪旅游资源的数量等级、主导类型、赛事节庆活动、客源市场、基础设施等现状进行了综合研究.结论如下:烟台市是中低纬度我国东部沿海地区唯一的冰雪资源富集区,冰雪旅游目的地以滑雪场为主,根据环境条件、服务对象等可以划分成4种主要类型;市域内滑雪场数量较多但空间集聚效益不强;与哈尔滨、乌鲁木齐、北京-张家口等冰雪旅游城市对比后发现,自然气候劣势是制约其发展的主要因素,也受到等级规模混乱、赛事节庆活动匮乏等其他因素的影响;冰雪运动主导型滑雪场的雪场设备及基础服务设施具有先进水平,同时在客源市场上拥有更为显著的时空压缩优势.最后对烟台市发展冰雪旅游提出了多项建议.     

打造高校体育品牌赛事的思考

随着中国体育市场的逐步成熟,各种体育赛事琳琅满目,其中品牌赛事最受消费者青睐。目前高校体育赛事虽然很多,但市场开发热度不够,这与缺少品牌赛事有关。因此,当务之急是打造一批高校体坛品牌赛事。 一、打造中国高校品牌赛事的战略意义 (一)有利于提升高校知名度,使无形资产增值 品牌赛事是对外宣传的一个窗口,通过各种媒体介绍、报道,展示了学子竞技的风采,同时也便于高校之间的联系、沟通,扩大信息量,提升知名度,使无形资产增值。 (二)有利于高校与企业的联姻,开拓高校体育市场 当今体育与企业的关系日益密切,高校开拓体育市场必须与     

我国城市“马拉松热”现象问题审视与对策

通过文献资料法、逻辑分析法等方法,对我国城市马拉松热现象问题进行研究分析。研究认为:我国城市马拉松热现象主要体现在赛事数量、参赛人数与举办城市持续“井喷”,赛事规模不断扩大,申办赛事城市居高不下等。究其原因:提升城市形象、城市美誉度和城市知名度等发展营销诉求;提升城市体育产业发展诉求以及马拉松爱好者超越自我诉求三者共同催生了我国城市“马拉松热”。存在不足:我国城市马拉松赛事还存在着粗放管理、风险管理不足以及参赛人员猝死等问题。建议:提升赛事管理能力,探索符合城市自身实际的城市马拉松赛管理模式;加强赛事风险管理,强化赛事安全保障机制;加强赛事医务监督,构建全程移动救助体系;同时跑马者亦需加强自我保护,量力而行。     

体育赛事感知视角下城市建设绩效的影响研究:基于南京市的实证

体育赛事的举办能够促进主办城市的社会、文化与经济的全面发展。采用结构方程模型法,分析了体育赛事感知对城市建设绩效的影响路径,探讨了城市认同与城市形象在该影响路径中的中介作用。以2019年在南京举办的国际篮联篮球世界杯为例,对观看过该体育赛事的南京居民进行线上与线下问卷调查。研究结果表明：体育赛事感知的测量维度包括城市与赛事特色契合度感知、观众对赛事的卷入度感知以及赛事互动性感知三个方面,且三个维度均对城市认同与城市形象具有显著正向影响;城市认同与城市形象对城市建设绩效具有显著正向影响;城市认同与城市形象在体育赛事感知对城市建设绩效的影响中具有完全中介作用。研究结果为体育城市的建设与治理提供了一定的借鉴与参考。     

第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究

全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素。结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征。通过对14个城市1 819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评。在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场。     

体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响——基于赛事忠诚与形象转移的中介效应

立足于赞助匹配效应理论，从直接和间接群体参与视角，以赞助品牌购买意愿为因变量，以体育赛事与赞助商契合度为自变量，并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量，探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现：(1)在控制变量与因变量关系中，年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿，而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿；(2)在自变量与因变量关系中，体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿，对间接参与者影响不显著；(3)在中介效应上，赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介，其中，赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。     

体育赛事与城市经济发展水平的关系

研究主要采用文献综述法和数理统计法,分析了体育赛事与城市经济发展水平的相关关系.结果显示,城市GDP总额与举办赛事数量呈现出显著的正相关,城市人均GDP与举办赛事数量则呈现不显著的相关性.城市多元经济实力的提升为赛事的成功举办奠定了基础,人们在物质生活得到满足之后,趋向于追求更高层次需求的满足,而体育赛事所能够带给城市居民的多层次、多方面的心理满足体验,使得其成为了城市中产阶级在工作之余最好的休闲选择,也成为了城市从工业化向休闲化转变的重要标志;而大型体育赛事的引进和举行,特别是具有品牌效应的赛事的开展,能够实现全方位的消费拉动,加速城市消费转型.     

赛事认同对标志性体育赛事发展影响的实证研究——基于多中介的调节模型

赛事认同关乎标志性体育赛事的长期稳定发展。基于认同理论,运用Bootstrap、线性回归方法展开赛事认同对标志性体育赛事发展影响机理的实证研究。结果显示:赛事认同对标志性体育赛事中赛事质量、赛事环境、赛事营销和赛事管理服务均具有显著的影响;赛事品牌形象在赛事认同与赛事环境和赛事管理服务的影响关系间具有部分中介作用;举办地意向在赛事认同与赛事质量、赛事环境和赛事营销的影响关系间具有部分中介作用;参与意愿在赛事认同与赛事质量、赛事环境、赛事营销和赛事管理服务的影响关系间具有部分中介作用;感知价值在赛事认同与赛事管理服务的影响关系间具有部分中介作用;感知综合实力分别对赛事认同与赛事质量、赛事环境、赛事营销、赛事管理服务的影响关系起调节作用。研究证明了赛事认同与标志性体育赛事发展的关系路径,为促进我国标志性体育赛事高质量发展提供理论参考与实践支撑。     

我国体育竞赛表演市场的现状及开发研究

我国体育竞赛表演市场由于受各方面因素的影响,目前还存在着市场规模小,主体不规范,职业俱乐部和职业联赛产权不清,国外中介机构涉足国内商业赛事,国内中介机构滞后,专业化的体育竞技公司数量少,经营管理水平低等问题。采用文献资料法与专家访问法对存在的问题进行分析,提出开发我国体育竞赛表演市场的若干途径:集资与销售、吸引赞助、转让媒体转播权。     

赛事赞助中契合度对品牌资产影响的实证研究

契合度不仅对企业品牌资产产生直接效应,而且会通过品牌信任和品牌认同产生明显的间接效应,且高契合度比低契合度能够产生更大的影响.其实践意义在于企业与赛事要紧密结合,减少企业的商业行为气息,增强消费者对企业的品牌信任;将消费者对赛事的认同流畅地转移到赞助品牌,增强消费者对企业的品牌认同,以此提升企业品牌资产.     

上海体育赛事与城市旅游互动融合研究

通过模式比较,借鉴国际知名体育城市体育旅游互动融合经验,沿循“全球城市位序—省际效益规模组别—上海区位商和区县禀赋”的基准分析,剖析上海体育赛事与城市旅游互动融合的制度性瓶颈和现实困境。通过“市场牵引力—空间向心力—结构量子力”3个层面解析上海体育赛事与城市旅游互动融合机理。通过“两层三级四维”评估体系,即上海赛事旅游市场系统层和变量层两个层次,国际知名赛事、国家优势赛事、本地战略赛事3个级别,“需求结构—供给结构—产业结构—空间结构”4个维度,汇总需求特征。通过逐步多元回归,评估不同级别赛事规模变化率的影响因素,评价上海赛事旅游互动融合的经济效应。     

大型体育赛事提升城市品牌的路径研究

基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径.认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度.     

重庆国际马拉松赛事研究

对2013年重庆国际马拉松赛包括主办城市概况、赛事主题、赛事格局、赛事规模、赛事亮点、赛事奖励、交通管制及后勤保障、企业赞助市场开发7个方面进行解读,总结出重庆国际马拉松赛具有提升城市形象、扩大知名度、宣传保护母亲河、促进城市经济繁荣发展和创造全民参与共建和谐的社会四大价值.     

影响我国马拉松赛事区域发展的组态效应探究

应用模糊集定性比较分析法（fsQCA）对2019年我国马拉松赛事进行系统分析,以探讨导致我国各省区市马拉松赛事区域发展差异的多重并发因素。研究发现：经济发展水平、第三产业发展水平、体育投入水平、人口基础、区域景区数量、交通发展水平均在马拉松赛事发展中发挥了重要作用,马拉松赛事的有效发展是多种因素组合共同作用的结果。结论：经济发展水平是马拉松赛事发展的关键条件,人口基础是重要前提,第三产业发展水平是动力基础,交通发展水平是外生动力,发展马拉松赛事需要把握主要影响因素,注重因素的共同作用。     

上海居民对本市大型体育赛事感知情况的调查

采用问卷调查法对上海市1 087名居民关于大型体育赛事影响的感知进行了研究,主要观点如下：第一,上海大型体育赛事的积极影响明显高于消极影响;第二,居民对上海举办大型体育赛事的支持态度整体上比较积极,但在行为意愿方面有所下降;居住时间、年龄、性别、职业、受教育程度以及收入水平对大型体育赛事影响（除消极的社会影响维度）的居民感知产生显著影响;支持态度方面,居住时间、性别、职业、受教育程度以及收入水平5个因素对其存在部分影响关系。建议：重视举办地居民的利益诉求,促进大型体育赛事与举办地的可持续发展;理性看待大型体育赛事的影响,进一步加强赛事规划和管理;提高居民的赛事参与度,推动申城全民健身的发展。     

“为城而来”还是“因赛而聚”？：城市吸引力与赛事认同对异地观众行为意向的影响机理

目的 探究城市吸引力、赛事认同对异地观众行为意向的影响机理。方法 以367名赛事异地观众为调查样本,采用文献资料、问卷调查和基于偏最小平方法的结构方程建模（PLS-SEM）等方法进行模型建构与研究假设的检验。结果 赛事认同在城市吸引力与再次观赛意向、赛事推荐意向的影响关系中具有完全中介效应,在城市吸引力对城市重游意向、城市推荐意向的影响关系中具有补充性中介效应。建议开展异地观众的市场调查,了解异地观众在观赛行为意向、赛事认同等方面的消费特征,做好异地观众的市场细分和差异化营销;重点改善和提升赛事举办地周边的自然景观与旅游吸引力;在发布赛事与旅游信息方面,赛事主办方可与城市文旅企业进行联合设计与产品开发;借助大数据技术为异地观众提供定制化信息推送和赛事服务;利用全媒体平台做好城市形象与赛事形象的整合营销。     

基于扎根理论的中国马拉松赛事赞助市场影响因素研究

赛事赞助市场对马拉松赛事迅猛发展具有重要的影响,也逐步成为马拉松赛事运营机构、媒介及企业关注的问题。研究者抽样访谈江苏、北京、上海、福建、广州等五地的体育管理部门、专家学者、马拉松赛事企业中的相关人员,对访谈样本运用扎根理论进行开放性编码、主轴编码和选择性编码,构建了1个核心范畴、5个主范畴、23个子范畴的中国马拉松赛事赞助市场影响因素模型。通过信度分析及验证性因子分析,最终验证确定了马拉松赛事赞助市场影响因素,研究结论有助于提高中国马拉松赛事运营水平,为规范赞助市场开发提供实践指导。     

学生视角下的体育环境育人的调查与思考

目的了解中小学学生对体育的态度、参加锻炼的行为与学生体育场馆数量,锻炼人数与老师及家长支持程度的关系,为体育环境育人的改进提供建议,进而思考在教育中如何发挥环境的作用,完成教育目标,培育学生成才。方法问卷调查法。结果小学、初中和高中阶段的学生对各种环境影响因素的评价平均分呈递减趋势。多元回归分析发现,对学生的体育锻炼态度产生显著性影响的因素包括家庭体育氛围和学生参与校园、校外体育活动的情况。结论学生的年龄越小越容易受到环境的影响。影响学生对体育锻炼态度和体育活动的参与度的主要因素是家庭因素,周围人对体育活动的参与度和学生所在校内、居住区的体育设施布置情况;而学生参加课外体育活动的影响因素与父母的锻炼参与度有关,校内、居住区的体育设施建设情况也对其有一定的影响。     

我国体育市场一体化水平及影响因素研究——基于京津冀地区、长三角地区和粤港澳大湾区的实证考察

采用相对价格法测度了2003—2018年京津冀地区、长三角地区和粤港澳大湾区三大核心区域体育市场一体化发展水平及其演进趋势,借用3D理论分析框架找出其影响因素。研究结果表明：考察期内,三大核心区域体育市场一体化演进历程相似,一体化水平逐渐提高但有差异,粤港澳大湾区体育市场一体化水平最高,京津冀地区最低。我国区域体育市场一体化可分为启动期、初步合作期和深入合作期3个阶段,三大核心区域在不同阶段的体育市场一体化水平表现不一;3D因素对三大核心区域体育市场一体化产生了显著影响,但具有异质性。京津冀地区主要受距离、密度和整合因素的影响,长三角地区主要受距离和密度因素的影响,粤港澳大湾区主要受密度和整合因素的影响。建议京津冀地区应着力完善基础设施建设和区域体育产业布局,长三角地区应进一步加强政策协同,粤港澳大湾区应持续推进投资贸易自由化和便利化水平。同时,三大核心区域体育产业市场一体化高质量发展既要地方化也要全球化。