全媒体时代主流媒体舆论引导创新路径——以长城新媒体集团《百姓看联播》栏目为例

<正>顺应融合势态，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是党对新闻舆论工作总体传播效果的要求，也是主流媒体守正创新的目标。党的二十大报告明确提出“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，再次凸显了主流媒体舆论引导力的重要性，也对在全媒体时代如何提升主流媒体舆论引导力提出新要求。在当前舆论生态中，主流媒体的舆论引导面临着“自媒体”舆论生态的巨大挑战。     

主流媒体应当成为社会舆论的稳定器

主流媒体是我们党治国理政的重要资源,是保持舆论环境稳定的重要阵地。把主流媒体办成社会舆论的稳定器,体现了党的新闻工作者坚持正确舆论导向的文化自觉、提高舆论引导能力的文化自强和营造良好舆论环境的文化自信。     

竭力办好区县报纸 引导基层主流舆论

党的十八大报告提出:"牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权,坚持正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论。"这是新时期我们党对新闻舆论引导提出的新要求,作为区县党委机关报的各区县报,一定要切实担当起壮大主流思想舆论的重要责任,坚持正确导向,提高办报质量,增强传播实效,增强宣传教育的针对性和实效性,发挥主流思想舆论引导作用。     

网络时代地方主流媒体提升舆论引导力的思考

进入21世纪以来,世界已经进入了数字化、多媒体、互联网为引领的网络时代。随着传播技术突飞猛进的提升和世界政治经济格局的变化,主流媒体舆论引导格局也正在发生着深刻的变化。作为文化软实力的重要组成部分,舆论在国际国内的作用越来越显著,舆论引导能力已成为党执政能力的一部分。作为地方的主流媒体,也应该对整个舆论格局的变化有所认识：     

提升新闻舆论“四力”的科学方法论

<正>充分发挥主流媒体主力军作用,切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,凝聚起奋进新征程、建功新时代的磅礴力量,是走好新的赶考之路的必然要求。党的十八大以来,习近平总书记关于党的新闻舆论工作系列重要论述为我们提升主流舆论“四力”指出了正确方向、科学方法和具体路径。     

论舆论合力

公共舆论的形成以及舆论引导的方法策略和模式等问题一直受到新闻传播学界的重视，对舆论合力的研究有助于加深我们对舆论引导艺术的规律性认识，对于我们的舆论引导工作无疑有着十分重要的意义。舆论合力的形成过程与机制所谓舆论合力，就是指在舆论引导过程中，各种传媒（包括报刊、电视、广播、网络媒体等）和其他舆论工具所产生的综合影响力。这是考察媒介在舆论形成和引导过程中的效果的一个具体的指标，也是我们进行舆论引导和新闻传播研究的一个重要内容。我们可以从多个角度来看舆论合力，它来源于传媒集群与社会结构中主流符号及价…     

典型人物报道如何创新——从三个典型人物的报道说开去

通过报道具有鲜明时代特点的先进典型，达到引导舆论、鼓舞人心的作用，是党的新闻宣传工作肩负的一项重要任务。中国新闻史上，雷锋、焦裕禄、孔繁森等一系列典型人物的成功塑造。曾经影响了一代又一代人，至今仍然被人们广为传颂。     

自媒体时代主流媒体的舆论引导策略

【目的】主流媒体作为传播链中的重要节点，在舆情滋生过程中扮演着重要角色。尤其是主流媒体如今面临着各种自媒体崛起的挑战，努力适应新传播环境，发挥自身优势提升舆论传播力和影响力对主流媒体来说极为重要。【方法】文章从主流媒体舆论引导的现实困境出发，结合自媒体时代的特点及新媒体发展趋势，对新时代主流媒体更好地进行舆论引导提出了一系列策略。【结果】自媒体时代主流媒体需要经历传播主体多元化、议程设置难度升级等阵痛，更要善于运用网络扩大自身传播力和影响力。【结论】主流媒体需要坚持底线思维，适当借鉴自媒体运作方式，不断进行线下实地考察实践更好地完成舆论引导工作。     

发挥主流媒体优势 提高舆论引导能力

把握正确舆论导向,提高舆论引导水平,努力营造一个和谐的舆论环境,这是党交给新闻媒体的重要政治使命,是促进和谐社会建设的现实需要,也是构建和谐社会的重要内容。如何提高舆论引导水平,没有现成的答案,需要我们在实践中不断探索、不断总结、不断提高。本文中,笔者试着从坚持马克思主义新闻观、做好主流新闻、加大评论力度、把舆论引导力渗透到整个节目中四个方面进行了阐述。     

认清主流舆论的历史方位 提高主流舆论的引导能力

推动新闻事业实现新发展,必须着力巩固壮大主流思想舆论,增强主流媒体的舆论引导能力。本期《前沿关注》发表的几篇文章,相对集中地论述新形势下如何进一步提高舆论引导能力问题。从宏观的角度看,当今世界正在发生广泛而深刻的变化,当代中国正在发生广泛而深刻的变革,主流媒体也正面临着与过去完全不同的新的历史环境和新的舆论格局,我们应该认清主流舆论的历史方位,勇敢地承担起主流媒体的时代责任,提高自身的传播力和影响力,同时争取更好的主流舆论的客观环境。而从微观角度看,新闻宣传工作必须进一步创新内容形式、方法手段,增强吸引力和感染力,不断实现新的突破、新的改进。     

浅析主流媒体的社会责任

在我国,新闻媒体是党和人民的喉舌,承担着宣传党的路线、方针、政策,团结动员广大群众,促进社会和谐稳定的重要责任。尤其是主流媒体,由于其独特的属性,不仅在舆论引导中处于主导地位,而且始终承载着社会主流舆论,体现着社会的主流意识形态和核心价值观,传递着时代的强音,反映着党的意志和人民的心声,具有最高文化品质和公信力。     

增强舆论引导能力是时代课题

党的十六届四中全会明确把提高建设社会主义先进化的能力．作为当前和今后一个时期加强党的执政能力建设的主要任务之一。并且特别强调，要“坚持党管媒体的原则．增强引导舆论的本领．掌握舆论工作的主动权”。这对我们做好党的新闻宣传工作．提出了新的更高要求。我们的新闻工作是党的整个事业的组成部分。无论是在长期的革命斗争中，还是在现代化建设和改革开放的伟大实践中，党的新闻工作都发挥了重要的舆论引导作用。但是．我们必须清醒地看到，新世纪、新阶段、新形势、新任务，使党的新闻工作面临着巨大的考验和挑战。     

阵地建设与舆论引导主动权

习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出：“经济建设是党的中心工作。意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”稳定的舆论环境是稳定的社会环境的重要环节和显性因素。在当前数字化、网络化时代下,舆论生态变得复杂而不稳定。主流媒体作为党委、政府的喉舌,迫切需要我们强化舆论引导的主阵地建设,构建完善的舆论引导网络,在提高媒体的掌控力和应对新兴媒体挑战的同时,把握舆论引导的主动权。     

妇女主流媒体舆论引导力探究

研究并着力提高主流媒体舆论引导力是个亟待解决的问题。这个命题下蕴涵的信息丰富而又意味深长。中国妇女报作为主流媒体的一员,发挥着党和政府联系妇女群众的桥梁和纽带作用,一直被视为引导和推动妇女进步的旗帜。这样一种媒体形态全球独此一家。它不仅反映了党一贯善于运用思想舆论指导妇女运动,也是中国共产党执政能力的重要体现,对这样一份具有独创意义的精神文化产品,珍惜和爱护它的最佳办法,就是想方设法让它拥有更多的读者,并不断提高它促进妇女进步发展的引导能力。一、扬长补短,用足政策,发挥人无我有的舆论引导优势认识并运用优…     

和谐社会建设：党报在履行职责中彰显主流

构建社会主义和谐社会，是我们党从全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的全局出发提出的一项重大任务。党的十六届五中全会提出了坚持以科学发展观统领经济社会发展全局，积极推进社会主义和谐社会建设的具体要求。新闻媒体担负着传达党的声音、反映人民愿望、引导社会舆论的责任，为构筑和谐社会创造良好的舆论氛围．是新闻媒体义不容辞的职责。地市级党报，作为党在基层的舆论宣传工具和重要执政手段，在构建和谐社会中发挥着极其重要的作用。     

新闻媒体如何提高舆论引导能力

党的十六届四中全会就如何提高党的执政能力，加强党在意识形态领域的凝聚力，影响力和控制力提出要求。媒体要把提高舆论引导能力作为提高执政能力的一种，这充分说明了党对新闻工作的重视。作为省级卫视，如何响应党的号召，改进电视新闻报道方式．提高舆论引导水平，凸显主流媒体声音，为推进经济社会全面协调可持续发展营造良好的舆论环境，是江苏广电总台尤其是卫视频道一直追求的目标。     

担负起主流舆论引导者的使命 努力提升党报权威性与影响力

提高舆论引导能力是党交给新闻媒体的重大政治任务,也是主流媒体发展壮大必须解决的紧迫现实问题。主流媒体要清醒地认识自身的优势和存在的问题,不断提高引导能力,壮大主流舆论。为了深入探讨这一问题,本刊和天津日报报业集团特联合举办“提高舆论引导能力笔谈”。     

全媒体时代背景下吉林省高校主流舆论塑造的影响因素及对策研究

【目的】随着互联网及信息技术的发展，信息传播和获取方式都发生了根本性的变革，高校作为主流舆论塑造的前沿阵地，除受到广泛的关注外，还面临着巨大的威胁和挑战。【方法】文章基于全媒体传播生态下，从吉林省高校主流舆论塑造的现状出发，探讨吉林省高校主流舆论塑造中存在的问题及主要影响因素。【结果】【结论】通过研究发现，传播主体、传播渠道、受众反馈等对高校主流舆论塑造产生影响，因此提出通过加强媒体教育和培训、增强高校与社会的互动和对话、提升高校舆论引导能力、完善政府监管机制等方法完善高校主流舆论塑造。     

顶层设计与新闻舆论“四力”体系初探

党的十九届六中全会《决议》强调“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”,这是中央对新型主流媒体新闻舆论的顶层设计。其内部逻辑,来源于主流媒体服务“两个一百年”奋斗目标和早日实现中国梦以及构建舆论引导新格局的实际需要。主流媒体、新闻舆论、“四力”这几个概念既独立运行又互相连结,共同构成一个由顶层设计统率的概念体系。新形势下提升新型主流媒体新闻舆论“四力”,需要推行“文化综合创新”,并借鉴全球的创新理论成果,做到“理论创新为要”和“思维创新为先”。     

守正创新提升传播力 塑造主流舆论新格局

<正>习近平总书记在党的二十大报告中对新闻舆论工作作出重要部署，强调要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，深刻阐明了加强全媒体传播体系建设在塑造主流舆论新格局中扮演的重要角色，凸显了壮大主流思想舆论对做好意识形态工作的极端重要性，为我们担当党媒职责使命、巩固壮大主流思想舆论指明了前进方向、提供了行动遵循。做好思想舆论工作是党媒的主责主业，也是立身之本。作为党报集团，南方报业传媒集团始终坚持党媒姓党，做强主责主业，不断提升党媒现代传播力，加快建成一批高水平新型主流媒体，加快探索媒体深度融合，