地方台频道品牌与特色定位刍议

如果我们对身边的生活稍加留意，就会发现各种各样的品牌顽强而固执地包围着所有的人。电视在发展初期，频道比较少，观众没有太多的选择余地。“电视是皇帝的女儿，不愁观众不看。”但随着技术发展，随着省级电视台的全面上星，打破了过去行政区划的地域局限，同一覆盖范围内，并存着中央台和其它省级卫星台以及地方电视台，可供观众选择的频道越来越多，竞争今非昔比，     

忽如一夜春风来——析晚间新闻现象

提示：电视台的晚间新闻节目正吸引越来越多的观众,此文对电视晚间新闻的现象观察细致,提出了独到的见解,尤其是对晚间新闻节目编排的分析,颇能给人以启发。 声屏世界 许多电视台的晚间新闻节目正吸引越来越多的观众,人们“锁住频道”,与晚间新闻准时“约会”,使晚间新闻的收视率节节上升,并产生了令人欣喜也令人深思的晚间新闻现象。 早在十几年前,中央电视台和部分省级电视台就有晚间新闻,只是那时基本上是“新闻联播”节目的摘要重播,是“首播新闻”的翻版,其本身并没有区别于“联播”的鲜明特色。更有甚者,“联播”看不…     

从“说”新闻看电视新闻播音风格走向

如今,看电视己成为人们日常生活中的组成部分。收看新闻,更成为人们日常生活之必须。通过新闻节目人们可以迅速及时地了解到国际国内的形势及周围生活中所发生的变化等等。在收看节目的同时,新闻播音员也自然成了观众的“老朋友”,经常会听到观众说这位播音员“播得不错”,那位播音员“形象蛮好”等诸如此类的评价。目前,以中央台新闻联播为代表的传统播音形式在全国各电视台仍占主导地位,然而像中央台的《第一时间》、香港凤凰卫视的《凤凰早班车》、江苏城市频道的《南京零距离》等讲究“说”新闻的新形式越来越引起人们的关注。     

电视发展离不开收视率

进入九十年代后期，各省级电视台纷纷上星，有线电视迅速普及，可收看频道的日益增加，观众急剧分流，电视频道的竞争越来越激烈。当观众和广告商的选择空间同时扩大，节日竞争和广告竞争日趋激烈，于是，收视率这个一直被认为比较另类的市场因素，引起了众多电视媒介的普遍重视和认同。从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显。     

广电

“新闻联播”收视率提高2％ 据新华网报道,中央政治局开会研究改进新闻报道后,自2003年3月28日始,中央电视台“新闻联播”节目有了很大变化,会议不超过3分钟,会议新闻大大压缩,其它信息增加,得到了全国观众的广泛认同,成效显著。4月26日,中央台对持续8     

城市电视台频道包装策略

中国的城市电视台在竞争中处于中央台频道群和各个卫视频道以及省级专业台的夹击中。苦练“内功”节目“本土化”,为当地人民服务,提高观众互动率和感召力成为城市电视台在节目竞争中的重要优势。但是随着视觉竞争的深入,节目同质化,形象同质化的现实不可避免。频道的竞争时代也进入了专业频道特色化,特色频道品牌化的阶段。除了在节目中拥有自己的独特卖点之外让观众记住自己也十分重要。因为从传播学的角度讲,记忆是产生购买冲动的基础,同时也是重复购买的重要条件。     

不在地域大小，而在是否“第一”——电视新闻栏目的定位

现在全国电视新闻界克隆现象严重，中央台有了《焦点访谈》后．各省市也涌现一批“小焦点访谈”，江苏台出了一个《南京零距离》，各地也出现了不同地方的“零距离”节目。同样，杭州电视台西湖明珠频道也推出《阿六头说新闻》，因为收视率高，表现形式独特，导致浙江全省乃至全国各种方言说新闻的节目如雨后春笋，不断出现。     

《一天零一夜》靠深度赢得高收视

齐鲁电视台（山东电视台齐鲁频道）的晚间新闻节目《一天零一夜》,开播一年来节目收视率一直保持山东省网新闻节目第一名,超过了同时段的电视剧和娱乐节目。在竞争日益激烈的晚间次黄金时段（21：30-22：30）,省级地面电视频道晚间新闻不光面临中央台晚间新闻、本省卫视新闻联播重播和地方台民生新闻的挑战,也面临电视剧、娱乐节目等异质节目的多重压力,《一天零一夜》最终靠深度赢得收视率。     

影响节目编排因素析

我们处在一个电视多频道竞争的时代。频道的增多，节目选择空间的加大，并不意味着观众总收视时间的增加，也不意味着观众会将自己的时间平均地分给每一个频道。相反，在总收视时间一定的情况下，观众往往只锁定几个能够提供其最大收视满足的频道，而忽略其它大量的一般性频道。目前武汉地区能收看到的电视频道多达四十余个，但各个频道所占有的收视份额却极不均衡：武汉台、湖北台以及中央台总共的8、9个主要频道占据了60％-70％左右的收视份额，其余的几十个频道只能去争夺剩下的为数不多的收视份额。在这样的情形下，任何电视台或频道要想取得竞争优势，除了在节目上下工夫外，科学、合理的编排，将成为决定竞争胜负的重要因素。     

收视率诉求与电视财经频道的节目定位

在“收视率—广告”的盈利模式下,财经频道的专业化发展意味着较低的收视率进而影响广告收入,而要提升收视率,财经频道的节目定位只能选择“大众”,放弃“小众”。中央电视台经济频道、湖南经济电视台等财经频道的节目已经逐渐淡出专业财经报道领域,而转向电视剧、综艺节目等,如此不仅模糊了自身定位,而且容易引起电视台其它频道的抗议。在收视率诉求保持不变的假设下,电视财经频道如何确立节目定位,既能够获得较高的收视率又可以符合财经的“名义”呢?最小厌恶定位(LOP)与最大偏好定位(MPP)美国全国广播公司(NBC)前执行官、节目总监保…     

电视创新的良性循环

目前,尽管有不少电视台的栏目都办得极精彩,各种节目都有它的经典之作,但仍难以满足受众的欣赏要求,面对越来越“苛刻”的观众,几十个频道很难选出个适合他们口味的节目来,电视受众最多的一句话就是：现在的电视节目独家新闻太少。如何在激烈竞争之中立于不败之地,不断开拓和创新？具有远见的电视人一贯重视和研究观众收视率的准确性,根据收视率来确定如何办栏目。通过调查,不光了解观众的收视率,而且要研究观众的收视心理。准确掌握各不同层次观众对不同节目的需求,以便找到栏目的准确位置和创造出既有共性,又有个性的精品节目…     

浅论频道制下城市台的节目编排攻略

随着湖南电视台频道制的成功运作和中央电视台的频道制改革的实施,越来越多的电视媒体走上了频道制的道路。万变不离其宗,制度的改革给电视媒体带来了便利,但是电视台的核心竞争力还是节目。优秀的节目可以吸引到更多的观众,提高电视台的收视率。除了引人入     

论电视节目的编排

节目的编排是电视节目由制作转入播出的关键一环,它并不是把每天要播出的新闻节目、电视剧和栏目等简单地拼接起来了事,而是根据频道定位和节目内容,在认真分析当地受众的要求、收视时段特点的基础上合理安排电视节目的一项创造性工作,它是节目的二度创作,因而也是电视媒体在新一轮竞争中的一个主打项目。一家电视台要有别于其他电视台,就必须有其特色。而现在的电视,中央台有什么各省级上星台就有什么,以至于全中国满目“新闻联播”、“焦点访谈”;文艺节目则是竞相模仿克隆,在周末一起热闹出演;一部好一点的电视剧又总是你方唱罢我登场。…     

目标市场细分与频道专业化——从影响观众节目选择的四大因素说起

实行四级办电视以来,我国电视台和电视频道数量飞速增长。以南京为例,除了收看本地13个电视频道外,观众还可以收看到中央台的8个频道以及浙江台、上海台、东方台、四川台等外省上星频道。台与台、频道与频道之间的竞争日趋激烈。同时,物质生活的改善,精神生活的丰富提高,也使观众的视听需求日益多样化、复杂化。为了争夺越来越难“伺候”的电视观众,也为了更好地满足观众千差万别的需求,中国电视进     

从《阿六头说新闻》看电视栏目的定位

现在全国的电视新闻界克隆现象严重，中央台有了《焦点访谈》，然后各省各地市也涌现一批“小焦点访谈”，江苏台出了一个《南京零距离》，然后各地出现了不同地方的“零距离”节目。同样我们杭州电视台西湖明珠频道推出《阿六头说新闻》后，因为收视率高，表现形式独特，导致各种浙江乃至全国方言说新闻节目如雨后春笋，不断出现。     

培育电视节目的原创能力

尽管中国电视竞争已经从单一节目的竞争进入频道竞争阶段,但是作为频道竞争力基本组成和支撑的节目却越来越成为各台比拼的重点。特别是当频道作为媒体的渠道资源,面临不再稀缺甚至过剩的窘境时,“内容为王”更成了颠扑不破的真理。由电视剧和品牌栏目相互支撑的频道结构及播出组合将成为未来相当长一段时间频道内容发展的趋势。自制节目的原创能力对于一个电视台,似乎比任何时候都更加重要。如何提高一个电视台的原创能力,已经成为我们管理科学不可分割的一个重要部分。     

立足本省 面向全国 放眼世界──谈山东有线电视台体育频道的定位

我国的电视事业正呈现出生机勃勃的景象。电视台不但数量越来越多,节目质量也越来越精益求精。尤其是各地如雨后春笋般建立的有线电视台,更是走上了专业频道的路子。专业频道无疑给了观众更多的收看选择机会,并使我国电视事业的发展迈上了新的台阶,但同时也给电视工作者提出了一个问题：如何发挥专业频道的优势,以解决观众欣赏水平不断提高的问题,在此我就体育频道发表一些浅见。首先从地域上讲,体育频道要突出地域特色．不论是中央电视台的第五套节目还是地方电视台的体育频道都要发挥这一特色。中央台的第五套节目是体现中国体育报…     

电视后频道时代的节目营销策略

伴随着数字化技术的广泛应用,观众将获得更多的选择权与满足感,他们不再是沙发里的土豆,这也标志着电视后频道时代的来临.后频道时代的特征是节目供给者与观众直接面对,收视率的高低程度、内容的丰富性在竞争中起决定性作用.     

浅谈电视节目的收视率

1收视率的作用 如今各个电视台、栏目以及频道．都把收视率作为获得广告收入的一个主要的数据,收视率日益成为电视广告的基准,电视台已经把收视率作为评判节目好坏的一个标准。广告商也会根据收视率来决定广告的投放比例和投放量。我们发现一种奇怪的现象．新闻联播的收视率往往比其他节目高出许多．是什么因素决定收视率的高低呢？而电视收视率后面真正的原因到底是什么？一旦把这个原因找到的话,也就会知道调动哪些因素来改善收视率,使得提升收视率成为一个主动行为．而不是被动行为。     

2008-2009中国电视法制栏目的创新与发展

中国电视法制节目经过了二十多年的发展,正在走向成熟。其收视率在全国或各地电视台(频道)均名列前茅,影响力也越来越大。许多栏目作品有很