新经济形势下的市场营销模式探讨

在新经济形势下,企业的市场营销环境发生了巨大变化。通过分析传统营销模式的弊端和营销变革的分析原因,从信息化营销、知识管理系统、关系营销、文化营销及全员服务营销5个方面论述了营销创新策略的重要性、特色及模式,以便把握企业营销发展的必然趋势。     

短视频平台直播助力农业营销问题及应对

融媒体环境下,农业营销摆脱了传统营销方式的单一性,通过利用短视频平台直播,为消费者提供动态、生动的产品信息,加深消费者对农产品的理解与认知,助力消费者的农产品购买行为,加快了农产品的市场营销进度。但利用短视频平台直播开展农业营销,存在虚假销售、营销技巧不足等问题,影响了农业短视频营销的效果。通过以融媒体环境为基础,系统化论述短视频平台直播助力农业营销的客观问题,并提出相关应对建议。     

入世后我国企业营销方式的转变与措施

我国已加入世界贸易组织(WTO)。入世之后,我国企业市场营销的环境发生了巨大变化,我国企业应该在分析环境变化的基础上相应地调整营销观念,在新的环境下进行营销创新,制订新时期的营销战略及具体对策。     

新时期营销环境变迁与营销创新

当今复杂多变的宏观环境为我国企业市场营销工作带来了巨大的挑战，具体表现为初级买方市场格局的挑战、经济全球化的挑战、知识经济的挑战、互联网的挑战、社会经济可持续发展的挑战。综观市场营销的宏观环境目前表现出的新特点及未来的发展趋势，我国企业应正视营销环境变化所带来的挑战，企业营销也必须转向更高层次实施营销再造，有针对性地创新营销方式，鼓励和推广知识营销、关系营销、网络营销、绿色营销、全球营销和整合营销，积极应对营销环境变化，以获得良好的营销效果。     

“营销企划案”对《市场营销学》课程的作用

《市场营销学》是币场营销专业的主干课程,它通过研究企业的市场营销活动,为企业实现利润提供有效的营销策略和方法,其教学内容应与企业营销实际密切相关并及时反映营销活动的新发展和新趋势。笔者以为,将“营销企划案”有机地溶入《市场营销学》的教学内容,可以使学生掌握“营销企划案”的基本构成和制作方法,并在练习制作的过程中锻炼和提高基本素质和能力,从而对促进课程建设实现培养目标起到有益的作用。一、“营销企划实”的讲授可弥补学生知识结构的欠缺营销企划是企业为实现目标而在考虑现有资源的情况下,激发创意,制定出关…     

我国企业实施绿色营销势在必行

绿色营销就是要求企业在开展市场营销活动的同时,努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响。在我国,由于一些企业患了“市场营销近视症”,太注重眼前利益和局部利益而忽视长远利益和整体利益,割裂了经济发展与环境发展的关系。所以,我们有必要从理论上端正态度,澄清看法,使企业乃致全社会都认识到只有绿色营销才是企业长期生存和发展的必然选择。     

企业经营决策中的市场调研

市场调研是现代企业进行经营决策的前提和基础,有效的市场调研能够提供及时、准确和充分的市场情报资料,有助于企业分析和研究营销环境状况的变化,从而有预见的安排市场营销活动,减少决策风险;通过市场调研还可以对企业营销决策的得失做出客观的评价,并提出正确的建议。     

对当前企业营销问题的点评

市场经济条件下，市场营销工作日益被企业重视。但企业在开展营销工作中由于受营销环境、营销观念和经营者的素质及能力等多因素的影响，产生诸如重短期轻长远、重数量轻质量、重局部轻全局等各种营销问题。企业应从提高经营者综合素质、改善内外环境、更新营销观念等多方面入手，以避免这些营销问题的产生。     

论文化营销及其实施

“文化营销”是在传统营销为基础形成和发展起来的一种新的营销模式,它具有丰富的文化内涵并对从全局的和整体上保证企业市场营销的良性运作日益发挥着积极作用。通过分析了“文化营销”兴起的原因,从文化营销的品牌层面上对“文化营销”的实施提出了几点建议与设想。     

论企业经营中对公共关系认识的误区

公共关系是指一个组织为改善与社会公众的联系状况,增进公众对组织的认识理解与支持,树立良好的组织形象而进行的一系列活动。美国西北大学营销学教授菲利普．科特勒在１９８４年就提出“大市场营销”的概念,认为它是影响市场营销的诸多要素６ｐｓ中的一个。实践证明,成功的企业无不把公共关系列为企业营销的重要内容,因为公共关系架设了企业内外联系的桥梁,对树立企业形象,密切企业与职工的关系,挖掘企业资源,拓展企业的营销活动起着举足轻重的作用。但现实经济社会中,仍有不少企业在运用公共关系时常步入误区。误区之一：坚持“…     

论知识经济时代企业营销战略的调整

２１世纪,知识经济即将成为世界主流经济模式,知识经济时代的到来给社会经济化带来巨大的影响。我国企业的市场营销环境也随之发生了新的变化,我国企业应调整营销战略,以期求得长期生存和发展。     

“红孩子”与麦考林网站网络营销策略探析

随着网络营销的发展,许多传统的营销模式逐渐被企业淡忘,最明显的就是目录营销。而网络营销以它不可比拟优势成为现在企业主要的营销模式。本文以“红孩子”和麦考林网站做为实例,分别阐述两个网站在发展电子商务网站中,根据企业各自产品的特点利用网络营销成功的销售产品的策略进行分析比较。从而探索网络营销在电子商务站中的实际应用的策略。     

"新闻执政"与"政治营销"

所谓政治营销,就是政党、领袖、组织、团体等为了把自己的政治理念、政策主张等让民众所接受而进行的宣传、教化、灌输。成功的“政治营销”离不开对社会舆论的引领和掌控。在市场经济条件下的新媒体时代,新闻扮演着社会舆论的“领导者”角色,党和政府的“新闻执政”能力便成为衡量其“政治营销”水平高低的重要标尺。新闻发言人制度是“新闻执政”的现实要求,它体现了政府政治营销观念的进步,有益于尊重公民知情权,有助于用权威声音掌控舆论,有利于促进政府决策的民主化。而提高对媒体的领导力则是“新闻执政”的核心,只有实现组织管理能力、宣传创新能力和议程设置能力的不断提高,才能在“新闻执政”的过程中达到“政治营销”的设定目标。     

数据挖掘在市场营销中"1+1＞2"的应用

数据挖掘是一个萃取和展现新知识的流程,在市场营销中采用数据挖掘是营销发展的必然要求。它有助于企业提高营销效率,降低营销成本。通过了解数据挖掘的基本概念以及分析数据挖掘在市场营销中应用的理论依据,从而掌握数据挖掘在市场营销中的应用。     

论战略管理会计的思想

战略管理会计是市场经济的产物,是在企业生存环境日益不确定的背景下形成和发展起来的。战略管理会计的思想渗透到整个管理会计信息系统,能使企业获得持久的战略竞争力。     

基于开拓"非消费市场"的营销创新模式

随着产品生命周期的大大缩短,以及现有市场的极度细分和饱和,导致基于现有已界定市场的纵向营销创新的成功率不断下降。在这样的背景下,企业就应该学会运用横向思维进行水平营销,即以开拓"非消费市场"的营销创新为方向,对产品或服务及其提供方式作适当的改变,以使之产生新用途、新情景、新目标市场以开创新的类别,从而重组市场,进而帮助企业发现更多的市场机会并能够持续的盈利。     

旅游企业微博营销现状分析

微博营销是新媒体背景下诞生的一种网络营销方式.随着微博逐渐成为人们使用最广泛的信息平台,越来越多的旅游企业加入微博营销的队伍当中.通过对144家不同类型旅游企业用户的3 933条微博信息的收集,从粉丝数、关注数、微博发布频率、评论数、转发数、微博内容类型等6大方面系统研究了微博营销在旅游企业中的应用现状.调查发现,越来越多的旅游企业加入微博营销的队伍,但是大部分企业与粉丝互动不强,有效粉丝数较少,微群利用率低,未能充分利用微博以实现效用最大化,微博营销具有很大的推广空间.     

试论《营销调研》课程教学质量提升之道

在营销专业大学生实际操作能力饱受企业诟病的今天,如何促使他们全面掌握营销调研技术,使之与企业的要求相适应,成为我们必须面对的问题.本文站在为大学生提供一种技术方法的角度.以帮助他们形成为中小企业提供低成本营销调研的能力为重点,依循"定性一定量一再定性"这一市场研究的主要线索,提出对课程进行模块化改造、增加相应的硬件及设施投入、通过与企业合作的方式为大学生提供行业经验、改革考试方法等具体措施,有较强的可操作性.     

营销创新与企业文化建设

在激烈的市场竞争环境下，企业营销能否创新，是企业成败的关键，优质的产品和优秀的服务是企业在市场上立脚的根本，而个性化的优秀企业化是企业的灵魂和核心，成为消费识别企业和产品的主要标志。