跨国企业进入中国市场时文化差异对消费者行为的影响

随着全球经济的发展,从事全球化经营的企业面临着越来越复杂的挑战。其中,文化差异对消费者行为具有巨大的影响以及在企业在进行全球化经营决策时处于举足轻重的地位。本文将基于文化维度理论讨论跨国企业进入中国市场时文化差异对消费者行为的影响,以及基于研究结果提出相应的营销组合策略启示。     

跨境电商背景下电商专业学生跨文化交际能力提升研究

跨文化交际是不同语言及文化背景下人们之间的交际。跨文化交际过程中,交际者的语言交流能力或素养就是跨文化交际能力。电商专业学生的跨文化交际能力是学生综合职业能力的一种体现,对于其从事跨境电商行业有重要的影响。在跨境电商活动中,由于中西方文化的差异,交易双方在语言沟通、价值观、消费观、审美观等方面存在差异,只有提升跨文化交际能力,才能更好地正视文化差异,促进贸易达成。该文首先介绍了文化与跨文化交际的概念,其次分析了跨境电商中存在的文化差异和跨境电商中跨文化交际能力的主要指标,最后提出了相关策略,旨在提升电商专业学生跨文化交际能力。     

基于神经网络—马尔科夫链复合模型的理论方法在营销策略优化中的应用

马尔科夫链是一种广泛应用于经济管理领域的数学模型,它可以用于分析市场和企业的行为、预测未来趋势以及帮助企业制定战略。在营销策略优化中,马尔科夫链可以用于分析和预测消费者行为,帮助企业做出更明智的营销策略。但马尔科夫链模型通常对问题进行简化,无法捕捉到复杂的非线性关系和长期依赖性,导致预测结果不够精确。文章介绍了基于神经网络—马尔科夫链复合模型的理论方法,探讨了它们在营销策略优化中的应用,并总结了该模型的优、缺点。这种组合利用了马尔科夫链的序列建模和神经网络的非线性拟合能力,以更好地捕捉消费者行为的动态和复杂性,实现更准确和综合的预测和决策支持。     

住宅房地产有形展示营销策略刍议

从产品内容、销售时机、销售形式上看,住宅房地产具有无形性特征,消费者只能依靠房地产开发商的描述来想象欲购买房屋的未来面貌。这一认知风险大大影响了消费者购买物业的信心和决心。因此,需要对环境、人员、品牌载体以及信息沟通等因素的管理来建立了住宅房地产的有形展示营销策略,从而帮助开发商克服了无形性给房地产营销带来的负面影响。     

住宅房地产有形展示营销策略刍议

从产品内容、销售时机、销售形式上看,住宅房地产具有无形性特征,消费者只能依靠房地产开发商的描述来想象欲购买房屋的未来面貌.这一认知风险大大影响了消费者购买物业的信心和决心.因此,需要对环境、人员、品牌载体以及信息沟通等因素的管理来建立了住宅房地产的有形展示营销策略,从而帮助开发商克服了无形性给房地产营销带来的负面影响.     

市场营销与消费者心理行为初探

一切从消费者的利益出发,一切从消费者的现实需要出发,一切从消费者的价值取向出发,这便是市场营销的宗旨所在.文章主要分析消费者行为心理对市场营销的影响,并提出有针对性的营销策略.     

住宅房地产有形展示营销策略刍议

从产品内容、销售时机、销售形式上看，住宅房地产具有无形性特征，消费者只能依靠房地产开发商的描述来想象欲购买房屋的未来面貌。这一认知风险大大影响了消费者购买物业的信心和决心。因此，需要对环境、人员、品牌载体以及信息沟通等因素的管理来建立了住宅房地产的有形展示营销策略，从而帮助开发商克服了无形性给房地产营销带来的负面影响。     

论提升酒店竞争力的营销策略

文章运用最新的营销理论,结合实际,对我国酒店营销策略进行了探讨研究。通过分析我国酒店营销存在的问题和借鉴国外酒店营销的成功经验,提出了内部营销策略、文化营销、无线网络营销、关系营销和细节营销策略等五大酒店营销策略。     

论提升酒店竞争力的营销策略

文章运用最新的营销理论,结合实际,对我国酒店营销策略进行了探讨研究.通过分析我国酒店营销存在的问题和借鉴国外酒店营销的成功经验,提出了内部营销策略、文化营销、无线网络营销、关系营销和细节营销策略等五大酒店营销策略.     

口碑营销在电子商务中的应用

作为一种新兴的商业方式,网上电子商务和传统的商务模式相比,充满了风险和不确定性.中国电子商务市场还不成熟,电子商务交易的感知风险比一般的现实购买要高得多.因此,灵活应用口碑营销理念,才能有效地推动电子商务的创新发展.     

我国企业的绿色营销

绿色营销是一种新型营销观念与营销策略,指的是以环境保护观念作为经营哲学,以绿色文化为价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的绿色消费为出发点,创造和发掘市场机会,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展。     

文化因素在跨文化商务谈判博弈中的影响及策略

全球化背景下,跨文化商务谈判日益频繁。博弈论指决策者之间合作与冲突的抗衡以获得利益最大化,因而在跨文化商务谈判中被广泛应用。由于谈判者的心理活动、话语策略与文化背景差异等因素,谈判难免会陷入僵局。通过利用囚徒困境模型的机理,阐述商务谈判者的决策动机及文化因素对谈判结果的影响,并提出相应对策,揭示其中蕴含的"双赢"理念。     

基于精准营销的消费者数据库构建研究

本文在对精准营销系统梳理的基础上,针对烟草企业在精准营销中对消费者研究不足的现状,提出基于精准营销构建消费者数据库的解决思路,并对消费者数据库的具体指标体系、数据挖掘方法和应用方向进行了探讨。希望通过消费者数据库的构建,为面临行业市场化改革,处于消费者市场复杂多变环境下的烟草企业的精准营销,提供支持和帮助。     

浅谈OTC中成药的营销策略

文章介绍了OTC中成药产业的发展以及其产品营销过程中遇到的问题,并做了相关的分析,提出了"4P"营销策略和USP独特销售主张营销策略,并以六味地黄丸为例对OTC中成药营销进行了实证分析.     

上海迪士尼主题乐园本土化营销策略中的第三文化研究

在跨国企业进军海外市场的过程中,企业之中会出现本土文化(第一文化)和外来文化(第二文化)相互混融的现象。这种混融是过程性和发展性的。混融的结果就是新式文化出现,即第三文化。第三文化对跨国企业市场营销策略的制定和实施有很大的影响。本文旨在通过分析上海迪士尼中的本土化营销策略来发现第三文化的特点,以便从文化角度为相关企业制定市场营销策略提供理论帮助。     

中亚留学生跨文化适应及其影响因素的实证研究——以北京高校中亚留学生为例

中亚地区民族众多,文化多元,语言资源丰富,来自多元文化背景的中亚留学生在跨文化适应方面呈现出群体的特性与个体差异性。本文从学术适应、心理适应、社会文化适应、跨文化适应总体情况四个维度对中亚留学生跨文化适应及其影响因素进行实证研究,研究结果表明中亚留学生的跨文化适应总体上属于中等程度的适应,学术适应和社会文化适应优于心理适应情况。中亚留学生的语言背景、人际互动、中国文化认同等因素对其跨文化适应产生显著的影响。     

电力营销管理创新策略分析

为提高电力企业的核心竞争力,文章阐述了电力营销管理创新的重要性,并分析了现有的营销管理策略存在的局限性。同时,结合电力行业发展状况和消费者需求变化,提出了一系列创新观点,如采用数字化技术提升客户体验、开展个性化营销、推广清洁能源以及建立多元化合作伙伴关系等。通过实施电力营销管理创新策略,电力企业可以更好地了解和满足消费者需求,提高客户满意度,并建立长期稳定的客户关系,以此为相关人员提供实践参考。     

论跨文化商务谈判中的沟通策略

伴随经济全球化进程的不断深入,国家间的商务活动与合作日益频繁.在这种背景下,如何采取有效的沟通策略保证跨文化商务谈判的成功显得至关重要.文章首先回顾了影响国际商务谈判的文化因素,并阐述了如何客观地对待国际商务谈判中的文化差异及沟通障碍,最后提出了采取必要的沟通策略以保证跨文化商务谈判成功一些想法.     

对消除跨文化交流中文化偏见的多视阈探析

实现世界多文化共存共荣,不但需要语言学和跨文化交流研究者从微观角度关注交流中的言语、理解误差,还需要在综合宏观层面寻求文化交流契合口,尽量消除交流障碍,实现有效跨文化交流。文化偏见是文化内群体对外群体文化的消极刻板印象,是跨文化交流的重要阻碍。该文从社会心理学视阈分析内群体成员接触外群体文化时的心理路径,发现文化偏见的减少与消除不但和持续稳定的文化交流相关,也与交流时产生的文化冲击强度相关;并以霍夫斯泰德文化6维度理论为基础,提出“求同存异、调整交流视角,柔和冲击效果”的交流策略,为跨文化交流研究提供新的视角。     

文旅融合下旅游文创产品发展策略研究

本文从文旅融合背景下的旅游市场变化出发,结合当代文旅消费者的文化需求,对当今旅游文创产品市场进行分析。从加深旅游文创产品文化内涵、优化文创产品承载形式、拓展文化创意客源市场、打造城市文化IP形象四个方面切入,提出文旅融合背景下旅游文创产品发展的四个策略,以期为旅游文创产品的转型、优化和升级提供参考。