报纸经营效益的经济学分析

随着改革开放的深化与事业发展的需要,中国的报业发生了引人瞩目的变化,报业经济效益的好坏直接影响报业的自身发展.本文试从经济学角度,对报纸市场经营的特性和经济效益分析作一个定性描述.     

报纸经营效益的经济学分析

随着改革开放的深化与事业发展的需要,中国的报业发生了引人瞩目的变化,报业经济效益的好坏直接影响报业的自身发展.本文试从经济学角度,对报纸市场经营的特性和经济效益分析作一个定性描述.……     

正确处理“双效”关系 搞好报社经营管理

报业生产的任务是出版和发行报纸,报纸是舆论宣传的重要工具,这是没有异议的。我国的报社是社会主义文化事业单位,报纸要甘当和当好党和人民的喉舌,这没有也不应有不同的意见。这是报纸的特性。但是,报业作为一种特殊的产业,报纸作为一种特殊的产品,报社作为组织报纸生产和流通的经济实体,在坚持社会主义方向的前提下,要不要实行企业化管理,注重经营,讲求经济效益,人们的看法和做法就不那么明确和统一了。回顾历史,人们对报业经营的认识实际上经历了一个“否定之否定”的过程。早在1949年12月新中国     

四国报业发行策略概览

报纸的发行历来被报人看作报业经营活动的重中之重,是报纸存亡兴衰至为关键的工作。正如深圳特区报业集团总经理陈君聪所说的,“报纸发行是一种市场销售机制,在现代市场经济条件下,报纸发行面对的是读市场,是支持广告市场的基础,是报业产品的终端。”实际上,报纸经济效益和社会效益的实现都与发行密不可分。美、日、英、法等国的报业极为发达,他们的发行体系值得借鉴。     

日本报业专卖发行制度对我国报业发展的启示

报纸产业是一个典型的都市型产业。它是一种知识密集型与资本密集型共同作用的以信息作为商品的产业。同时,它又是一种影响人的思想与行动的文化产品。20世纪前期,上海一度是中国报业经济最繁荣最发达的地区。目前,经济全球化、加入WTO后的市场压力以及产业发展趋势,都在迫使上海报纸产业能在城市服务业中发挥重要作用。报纸发行方式的优劣对报业经济的发展具有     

从博弈论经济学看成都报业市场

一、成都报业市场的现状——同质产品市场在成都,人们常说:只要读一份报纸就可以知道其他报纸的内容。这是对国内传媒市场发达的成都报业市场的真实写照。研究表明,成都报业市场产品同质现象十分严重。换言之,成都报业中占市场份额较大的报纸,内容与栏目的设计大同小异,刊载内容雷同、版式风格相似、营销手段单一、价格竞争激烈。这种状况,一方面是受成都休闲文化的影响,另一方面也反映出了报业经济发展中的某些规律性的现象,有必要认真地解读。二、成都报业博弈中同质化现象的经济学分析1郾报业博弈中的“海滩占位”所谓“海滩占位”,是指…     

发展报业经济的好机遇

随着我国改革开放和经济的迅速发展,我区报业同全国一样,已进入了一个新的发展阶段,办报和经营都有了迅速的发展。许多报纸决定扩版、增刊或出版新报纸,增加了信息量,强化了宣传的时效和力度;社会主义市场经济的发展,使以传递经济信息为主的广告迅速增加,许多报纸的广告收入和经济效益有较大幅度提高;打破行业界限,实现跨行业、跨地区的经营;经营规模由小到大,经营方式也有新的发展。这种发展趋势表明,我区报业已进入了一个一业为主,多种经营,全面开发报业经济的新时期。我区报业当前的任务,就是要贯彻党的十四大精神,进一步解放思想,冲破旧的传统观念的束缚,正确认识当前报社经营管理工作面临的新形势,抓住机遇,加快改革开放的步伐,走向社会,走向市场,开拓经营,开创报社经营管理工作的新局面。发展报业经济的理论根据和指导思想报纸具有两重性,它是党和政府的喉舌,具有舆论宣传的功能;同时又是一种信息产业。报纸作为信息产业,要很好地加以发展,这是报业深化改     

加快报业企业文化建设——兼论金华日报社的企业文化构想

事业单位的企业化管理、产业化经营都在暗示一个事实:要把报业当作企业来经营管理。报业也正在逐渐走向企业化经营、市场化运作,企业特征逐步凸显。一流的企业必定拥有优秀的企业文化,不重视企业文化的企业是没有核心竞争力的企业,不重视企业文化建设的企业经营者是缺乏远见的。媒体的竞争日趋激烈,报业要不断提高核心竞争力,在竞争中取胜,必须重视企业文化建设。一、报业企业文化建设的必然性无论是从报纸的属性还是从报业自身的发展来说,报业的企业文化建设都有其必要性和必然性。(一)是报纸本身的属性所决定的报纸是党和人民的喉舌,具有…     

谈谈报业发展中的政府服务

报纸有四种基本属性,即政治属性、信息属性、文化属性、商品属性。报纸的政治属性决定了它作为党和政府的喉舌,要发挥舆论导向作用,在此前提下,报纸的商品属性才能使报社作为一个市场主体参与市场竞争,取得经济效益,求得自我发展。它要遵循成本、利润、流通规律进行市场运作,报业的产业属性从而得到明显的凸现。过去我们把报业只看作是政治宣传工具,只强调对它的控制、管理、监督,现在报业已经成为市场的一份子,因此政府除了管理和监督以外,还应大力扶持报业经济的发展,为报业提供良好的公共服务。 美国的著名经济学家斯蒂格利…     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

如何树立“完整的报纸”经营观

“完整的报纸”经营观是与报纸经营市场化、产业化、集团化发展相适应的一种经营理念。其要旨是把报纸作为一个完整的产品进行打造、推广和经营．致力于构建和完善资源共享、优势互补的报业经济发展格局。目前．我国报纸产业正处于转型时期并呈现出了采编、发行、广告等全方位竞争的态势。要提高报纸的整体运作能力和竞争力．保持报业经济持续健康发展．树立“完整的报纸”经营观．并通过一系列制度安排把这种经营观贯穿到报纸经营全过程．具有重要意义。当前．要重点解决好以下三个问题：     

《报业经济与报业经营》

唐绪军撰写的《报业经济与报业经营》一书,已由新华出版社出版发行。该书是国家社科基金资助项目“报业经济学”的前期研究成果,是目前国内较为系统地研究报业经济与报业经营问题的专著。全书分为三大部分。第一部分以世界报业的发展为背景,侧重从历史和理论的角度分析现代报纸的产生、报业的形成与经济构成、现代报业产业化运作的基本特点、报业的两重性以及报业市场的构成与分类等问题。第二部分以新中国报业两次市场化发展的历史进程为脉络,侧重于梳理有关报业、报业经营与管理、经营观念、经营方式、经营机制、经营原则等方面的基本…     

正确处理“双效”关系搞好报社经营管理

报业生产的任务是出版和发行报纸,报纸是舆论宣传的重要工具,这是没有异议的。我国的报社是社会主义文化事业单位,报纸要甘当和当好党和人民的喉舌,这没有也不应有不同的意见。这是报纸的特性。但是,报业作为一种特殊的产业,报纸作为一种特殊的产品,报社作为组织报纸生产和流通的经济实体,在坚持社会主义方向的前提下,要不要实行企业     

定位即是内容--从北京报业市场看报纸的内容经营

报业竞争首先是内容竞争,本文讨论的正是报纸内容产品的竞争。本文的样本选取主要是北京的几家规模较大、市场化程度高、市场实践比较成功的报纸。 一、《北京青年报》的成功 从经济学角度看,决定企业经营方向的并非自己的生产能力,而是社会需求,需求决定生产。在产业化前景下,各个报社第一次把内容也当做一种产品,并把产品的经营看成是市场的经营。内容是整个报社经营的基础,其他如发行、广告、无形资产经营都建立在此基础之上,内容产品在整个报社经营链条中起着第一基础的作用,因此可以说,内容本身,就是一种经营。     

关于报纸发行的经济学思考

从经济学角度看,报纸发行量并非越大越好 我国报业经营的基本原则是,在实现社会效益最大化的前提下,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看,报纸的发行量越大,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而,从纯经济角度和报业的实践来看,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们,在报纸价格低于报     

实行差异化战略是避免同质化竞争的好办法

新兴纸质媒体都市报除了承载舆论导向的功能外，更具有产品的属性。目前，一些报纸对产品差异化来源的认识过于狭隘，他们仅仅从报纸的有形产品或市场行为的角度来看待差异化。事实上，报业组织任何一种有价值的活动都可能导致产品差别的产生。报纸产品差别来源于报业组织一切有价值的活动。成功的“差异化”赖于建立的基础是报纸的独特理念、产品质量本身、产品经营体系，发行方式、人员结构以及一系列其他因素．源于报业组织昕有括动之间的相互协调。     

全国性报纸发行市场可开发空间分析

随着报业改革的进行,人们越来越多地从市场的角度来寻找划分我国报业结构的标准,较有代表性的是将我国报业市场划分为三个层次,即全国性市场、区域性市场和地方性市场。①全国性市场上的报纸数量不多,但影响较大,这些报纸内容涵盖政治、经济、社会各个方面,面向全国发行,并在全国范围内开展广告经营,我们把它称为全国性报纸。一、市场环境分析现代报业在很大程度上是都市化的产物。因此,我国报纸发行市场的发展程度取决于我国经济发展而带来的城市化程度和社会成员文化水平的提高程度。我国报纸发行的市场化是从二十世纪90年代开始,伴随中国…     

试论报纸品牌塑造的若干因素

在市场营销学中,品牌被定义为"企业及其所提供的产品或服务的综合标志".报纸作为一种特殊的产品与一般企业所生产的物质产品有所不同,它是传媒集团所生产的信息产品的载体与物化形式.面对激烈的报业竞争,在传媒集团转轨的市场背景下,对于报纸这种特殊的信息产品进行品牌研究具有一定的意义.     

报业发行市场的细分与有效发行

对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营…     

报业集团信息产品差异化发展的理论与实践

产品差别对市场结构有重要影响.实证研究表明,报业集团信息产品差别程度为中等偏低,且有不断缩小的趋势.从品牌影响力、受众对象、内容等方面的具体分析也表明,报业集团虽然都认识到产品差别化的重要性,但在实际操作中,却出现了竞争同质化现象,背离了差别化经营理念.本文认为,我国报业集团占领市场最现实的策略是创造产品特色,实施信息产品差异化.首先,把读者市场细分为需求明确、特征鲜明的小群体;其次,评估国每个细分市场的吸引力,确定要进入的细分市场;最后,定位报纸核心竞争力,提供独特的差异化产品,把自己与竞争者区别开来.