且看《男报周刊》

在北京各大报摊上都能看到一张四开16版的小报,这张小报在报摊众多报刊中非常抢眼,若问这张报纸叫什么名字,曰《男报周刊》。 新闻出版署是否批准过这么一个奇怪的报纸?答曰:没有。那么,它是哪里出的报纸?     

好酒也要卖吆喝——《京华时报》行销顾问张曙光谈报刊发行

张曙光在《南方体育》做了八个月的总经理,现在北京《京华时报》担任行销顾问。张皮肤黝黑,个子不高,小眼睛里闪动着精明。 问:普通人到报摊买报纸,付了钱买完报纸就走人,在路上或回家打开看。作为从事多年报纸营销工作的经营者,您的习惯有什么不同? 答:做广告、发行等经营工作的人,到报亭或报摊买报,会比较关注报纸的广告以及人们的购买行为。     

报刊阅览札记

“好看”与“好读” 由于排版和印刷条件的进步,如今的报纸越来越漂亮了。彩色版面,特大照片,变体标题,各式网底。摆在报摊上,花花绿绿,难怪有人说“现在的报纸就像花被面”。 报紙印得漂亮,这是报业的一大进步。在制版印刷技术日益发展的今天,报纸不能还是     

广州报业零售市场调查解读

零售状况是衡量报纸的读者拥有量和市场占有率的重要指标 ,也是反映一个地区报业发展市场化程度高低的重要参照。近年来 ,在广州地区日趋激烈的报业竞争中 ,无论是历史悠久的“三大报”还是“新生代”的报纸 ,无不将零售作为开发本地市场的突破口。２００１年 ,暨南大学新闻与传播学院从广州市现有的３０２６个报摊中 ,按各城区报摊多少的比例抽样选择９０个进行调查 ,调查结果从一个侧面反映了广州地区报刊零售市场的流通情况和读者的阅读取向 ,对广州报业市场开发不无启示意义。一、广州报摊零售的基本情况调查显示 ,广州市每个报摊零售报…     

西非新闻中心——塞内加尔的新闻事业

街头报摊奇景在塞内加尔首都达喀尔的主要商业街——蓬比杜上,两旁是一种奇特的“热带雨林式”的商业组合体。这种组合体分三个层次:最高层是琳琅满目的现代化商店,最低层是出售各种小商品的地摊,中间一层是卖报纸杂志的。形状很別致,既不象报亭,也不象报摊,可取名为“报棚子”或报架子。它是用各种支撑杆架成的,一人多高,横杆上吊着许多夹子,夹子上挂着报纸和杂志。报上的彩色照片和套色标题,     

“新闻打工”现象利弊谈

忽如一夜春风来,蓉城新闻界可谓“千树万树梨花开”;不管大小报都时兴扩版热和专刊热;遍及市区街头巷尾的报摊上,人们会冷不丁地发现形式多样、五颜六色的报类如雨后春笋般地冒了出来。据四川省新闻出版局报刊管理处统计资料表明,1993年通过各种方式和渠道,已正式登记入册的报纸,全省就     

一疏一堵谱新声

近一个月来,在中央领导同志的倡导、推动和支持下,人民日报的出版发行工作采取了两项很有意义的、将产生深远影响的举措:一是本报摆上了北京等大城市的报亭报摊,进入报刊零售市场;二是明确宣布,本报不再设置形象展示专版专栏。两项举措,广受好评。办报的人,谁不希望自己办的报受人欢迎,发行多多呢?党报摆上报亭报摊,只是为扩大发行创造了新的条件。但能不能销得出、销得畅、销得好,还要看我们的报纸办得是否引人入胜。所以,党报上报摊,对我们是机遇,也是挑战;是激励,也是压力。订报买报的人,谁不希望从报纸上多得到一些有益有用的信息呢?《…     

《中国档案报》创刊号与“北京往事”

光阴荏苒,《中国档案报》创刊整整20周年。北京是首都,又是报社所在地,刊登过的北京故事数不胜数,今天与大家分享点什么呢？考虑到我曾经有幸参加了这份报纸的申办和创刊工作,今天就聊聊1995年1月9日《中国档案报》创刊号上的“北京往事”吧。     

报纸在北京不同功能区域的零售情况调查

本次研究小组采用立意抽样方法对北京不同功能区的北京报纸进行零售量考察,对比分析各家报纸在四个功能区的销售情况。四个功能区分别是:大学区、商业区、地铁区、医院区。在北京市海淀区对四个功能区一共抽取了30家报摊进行零售量调查。调查方式是报摊主面访,访问时间是2007年9月12日至17日。     

北京:财经类报刊成新宠

财经类报刊成为报摊新宠。如今,在北京,无论是地铁站的报刊零售摊,还是大街旁的售报亭和书店里的期刊专架,财经方面的报纸和杂志都是最引人注目的“主角”。 记者从宣武门地铁站的报摊上购买最新一期《财经》杂志和《21世纪经济报道》周报时发现,     

“后报摊时代”的报纸头版经营

“后报摊时代”头版功能的变化 对报纸经营而言,报摊、报刊亭极为重要,同城竞争,报摊是第一发行渠道,占领报摊,才有了发行的保证. 也因为报摊的特点,报纸头版的经营受其影响巨大,甚至有“五秒效应”的说法,头版的新闻是否足够吸引人、标题是否鲜活,都会影响当天报纸的销量,进而影响到报纸的影响力和竞争力.因此,报纸头版朝着“导读”式的方向发展.     

透视南京报业大战

1999年是南京报业史上非同寻常的一年,也是南京读者最引以为自豪和得意的一年。因为在这个年份里,南京爆发了一场中国报业史上绝无仅有的价格大战。尤其是下半年以来,南京的一些报纸竟卖到了一角钱一份,少数报纸还免费供读者阅读。难怪一些业内人士惊呼:当年英国的“便士报”又出现了。但他们又不愿将这种报纸称为“便士报”,而是美其名曰“廉价报”。笔者历时一月有余,每日必购南京市售的所有报纸悉心研究,并在采访各方人士后。方对南京此次爆发报业大战的原因、现状及未来的发展趋势有了一个全面了解。 南京报业市场的当前现状 目前,在南京报摊零售市场,人们通常可以见到     

报纸读者市场购买行为的三种模式

报纸产业化发展过程中,公费订阅在发行中的主导地位渐渐动摇,街头报摊成了报纸竞争的另一个重要阵地。我们有必要研究读者通过报摊购买报纸的行为模式,并据此调整、改进内容编排,以更符合读者的购买习惯和阅读心理。 最近,笔者对上海市部分报摊进行了观察和访问,发现读者的购买表现,大致可分三类。 三种购买模式 常规型购买很多报摊,都有一批固定客户,他们在大体相同的时间出现,每次购买同一种或几种报纸。对于这些读者来说,买报已成为他们日常生活的一部分,有些是在买菜时,有些是在上、下班路上。买什么报纸,事先也很明确,…     

“势利眼”者当三思

我有位朋友,最大的业余爱好就是浏览报纸。一日,陪他到报摊挑选报纸,有的他爱不释手,有的他扔到一边。我问他为什么讨厌那几份报?他说:“这几份报‘看人下菜碟’,太势利眼!”我是搞新闻的,很有兴趣听他对“势利眼”的解释。他边走边罗列了“势利眼”的种种表现。我归纳起来,主要“症状”是:一曰嫌贫爱富。对财大气粗的企业,腰缠万贯的大款,左一篇通讯,右一篇专访,篇幅长似“床单”;而对困难企业和下岗职工,则连一个“豆腐块”也舍不得。二曰     

匈牙利《人民自由报》的沉浮

匈牙利是个美丽的国家。在这里,你处处能感到《人民自由报》的影响存在。布达佩斯主要街道相隔百十米就有一个报摊,每个报摊都有当天的《人民自由报》出售。电车、公共汽车、地铁里不时可看到乘客在阅读这份报纸,有的出租汽车上还贴有该报报头,非常引入注目。与同行们多次长聊后,《人民自由报》这几年的沉浮给我留下了深刻的印象。当年,它是执政党的党报时,在匈的影响是不言而喻的。可几年前,它已濒     

像卖可乐一样卖报纸—换一个视角看报业发行竞争的突破和新出路

可口可乐的著名的“冲动性消费”理论和“3A策略”：买得到,乐得买,买得起!报纸的市场发行可否借鉴？你的报纸摆在报摊的什么位置？第几排？要不要悬挂报纸？悬挂几张pop海报？每一个城市建立几个生动化模范报摊？模范报摊又有什么生动化标准……     

《新京报》试水京城报业市场

2003年11月11日,两易报名的《新京报》终于在北京创刊了。这一天清晨,身穿黄色羽绒服骑着黄色自行车的《新京报》发行人员开始穿梭在古都的大街小巷,报摊上又多了一种叫卖声“新京报……今天来的新京报”。就这样,中国第一张得到国家有关部门正式批准的跨地区创办的报     

新千年 新总编 新面貌——访《首都建设报》总编辑荀永利

不知何时,在北京街头的报摊上忽然多了一份起名为《楼市顾问》的报纸,头版的大幅头像取代了影艺圈里的俊男靓女,一个个充满睿智与魄力的房产巨子陡然登场。笔者惊叹该主编大手笔的同时,发现这是《首都建设报》的一份附刊,便产生了解其真正的魅力之源的兴趣。办报的信心来源于百姓需要应该说,自我国90年代新闻改革以来,许多报纸都在探讨自己的生存与发展之道。并在实践中概括了新闻发展的两种模式:一种是根据阶段性特征突出重点进行重点改革,一点一     

运作模式的突破——新财经类媒体的发展策略

从目前的报摊上可以看到,经济类报纸占零售报纸总数的三分之一强,这说明两点: 一、目前的市场容量正在被高速拓展,整个社会对经济类报纸的依赖性会慢慢加强,这为以后诞生     

让“硬新闻”硬起来

中国的报坛,从来没有这样“火”。看吧,街头报摊上,各种“小报”(如电视报、文摘报、周末报、晚报等)五光十色,竞相以醒目的标题、大幅的照片、超常规的版式和趣味性较强的文章招徕读者,占据了越来越大的市场份额。“大报”(如日报、行业报、专业报等)不甘示弱,纷纷采取对策,其中较普遍的招数是出“扩大版”、“星期刊”、“周末版”,全面拓展报道范围,对版面编排方式也作了大刀阔斧的更新。一时间,在报摊和邮政发行两条线上,“大报”与“小报”展开了激烈竞争,如火如荼。