《萌芽》：遭遇瓶颈 寻求扩张

由《萌芽》主办的新概念作文大赛始于1999年，《萌芽》的发迹也从那时开始。《萌芽》放弃原本沉重的纯文学使命，转为针对青少年的较通俗的文学阅读。通常这样的转变从青涩到成熟需要一个过程，编辑要有一定的时间摸索转型后的市场渴望什么样的作品，然而新概念作文大赛大面积涌现的优秀作品给了编辑示范文本，还何许多现成的新生作者。通常一个内容优秀的杂志被市场接受也需要一个过程，同样这个过程因为聚焦在新概念作文大赛上的大量眼球而急剧缩短了。这个作文大赛把《萌芽》杂志推上了一条快车道，     

从"新概念作文"到"萌芽书系"--《萌芽》杂志主编赵长天访谈

<萌芽>杂志似乎总能做出令中国出版界震动的事来."新概念作文大赛"依然轰轰烈烈;萌芽实验中学已颇具规模;萌芽网站也人气旺盛.现在,<萌芽>又有新动作,以打造青春读物品牌为目标的"萌芽书系"横空出世,着实又令人一惊.<萌芽>杂志步步为营,从"新概念作文"到"萌芽书系",<萌芽>的产业价值链已日趋完善.     

从"青年文学刊物"到"少年文学刊物"——"新概念"作文大赛与《萌芽》杂志的改版思路

在报刊主办的文学比赛中崭露头角,接着登上文坛成为专业作家,这是文学青年较常走的一条成长路径.从20世纪90年代后期开始,中国文坛的少年作家阵容日渐扩大--比如"80后"作家群体--他们中的许多人都曾经受惠于"新概念作文大赛",这是由改版后的上海<萌芽>杂志主办的文学赛事.分析<萌芽>这一个案,可以清晰见出青年作家的成长离不开文学期刊的托举,而文学期刊的成功也离不开写作者的积极参与,在二者互为资源的过程中,外部环境尤其是以市场为导向的媒体生态发挥了关键作用.     

《萌芽》对阵《布老虎青春文学》

上海老牌文学期刊<萌芽>杂志借助"新概念"作文大赛等新的办刊理念发出新芽,长成苍天大树,成为青春文学第一大刊,稳稳站在这个舞台的中央.2004年,掘得"青春文学"第一桶金的春风文艺出版社全力推出文学杂志<布老虎青春文学>,口号是"打造青春文学第一刊".由此,两大定位基本一致的刊物,一南一北,形成对阵的竞争之势.     

《萌芽》与浙江文艺社联手再推“文坛80后”

以创办五届“新概念作文大赛”而在全国产生广泛影响的青年文学杂志《萌芽》,六年时间发行量飞速攀升,创造了从1万份上升到22万份的销售奇迹。继去年萌芽杂志社与浙江文艺出版社合作出版“萌芽青春文学丛书”获得成功之后,今年再次推出“萌芽小说族”丛书,并旗帜鲜明地称之为“文坛80后”,在国内第一     

新文摘杂志的兴起及其特点分析

自2008年下半年以来,文摘类杂志市场出现了一个"小阳春",其标志性的事件是:<看天下>改版并获得初步成功;<博客天下>创刊,出自党建杂志门下且具有高度市场化气质的文摘杂志<畅谈>问世.这三本文摘杂志无论从市场定位还是编辑手段上,均呈现出与早期文摘杂志截然不同的风貌,将其称为"新文摘杂志"并不为过.     

略论《福布斯》杂志的编辑思想

<福布斯>杂志是美国首屈一指的大型商业杂志之一.自创刊以来,<福布斯>在编辑实践中一直不断创新发展其思想,正是由于其特色独具的编辑思想,<福布斯>成为今天美国主要商业杂志中唯一保持10年连续增长的刊物,在全球拥有近500万高层次商界读者,<福布斯>制作的财富排行榜也被誉为"美国经济的晴雨表"和全球的财富指标.在强手如林的商业期刊市场,<福布斯>不但表现出鲜明的风格,而且获得极大的商业成功.     

绝处逢生说《萌芽》

1995年8月,我奉命兼任<萌芽>杂志主编.那时候,文学已经走入社会边缘,众多文学刊物销量剧减,曾经有过的发行几十万份的风光变成了遥远的、梦幻似的回忆.创刊40年的、具有全国影响的<萌芽>也只能发行1万多册.这个发行量在文学杂志中还算是不错的业绩,但对于一本自负盈亏的杂志来说,绝对无法维持正常运转.就像濒临破产的企业,每个月都要为下个月的员工工资发愁.     

《留德家书》选(上)

(编前的话) <留德家书>总计2000余封信,是一对父子的"两地书",也是一个家庭业已存档的历史记忆. 父亲:俞天白,作家,中国作协会员,上海作协理事,曾在<萌芽>担任副总编辑,1993年获得国务院特殊津贴,代表作品<大上海沉没>系列小说.     

打造作文培优的品牌

一年一度的武汉国际中小学生楚才作文竞赛到2004年已经成功举办了20年.在庆贺大赛20周年之际,一套由大赛组委会组织编写、武汉出版社出版的作文培优教材<决胜楚才>问世了.     

今天做出版 明日开商场 美国杂志的品牌延伸战略

出版界人人皆知,品牌延伸和品牌联合(或称为品牌共有)对一个杂志的成功至关重要.现在,所有的杂志都需要做的一件事就是拥有自己的网站,还有不少美国杂志已经涉足广播和电视.与之相对,许多成功的出版品牌也来源于电视节目,比如:、<人生>、和<奥普拉杂志>等等.诸如<马克西姆>、<她>、<人车志>和<大都会>等美国知名杂志,很快就会让读者将有关星座占卜和汽车评论的信息下载到自己的手机上.     

把新作者培养成彩版图文类书"高手"的五步心得

策划编辑是一个追求不断创新的职业,也是一个可以将作者的专业知识包装成读者乐意接受形式的职业.如何随市场需求变迁包装新作者,是策划编辑经常需要考虑的问题.通常作者具备专业知识,却不知道如何让知识转化成书的形式,取得良好的传播效果;编辑有一定市场经验,了解受众的偏好,但需要作者配合才能实现.也就是说,这个过程最重要的是--双方的默契与合作.     

小切口触摸大时代——《21世纪经济报道》特稿栏目之“特”

特稿是什么?自<21世纪经济报道>头版特稿栏目创办以来,这个问题一直是个困扰.从报社领导到一线记者,都不断向特稿编辑提问,特稿编辑也不时为此陷入困惑和重新思考.     

如何办好财经类杂志

办好一本杂志,内容为王.但如何才能做到这一点呢? 笔者就编辑<国际市场>杂志的工作实践,谈谈对办好财经类杂志的一些想法.     

重估期刊这块价值洼地——来自《特别关注》的报道

<特别关注>这本杂志也许是中国这几年来发展最快的杂志,它排列在中国的第四位.作为一本文摘类的刊物,<特别关注>可谓是在前有<读者>、<青年文摘>的前辈高人,后有<意林>这样的天才在追赶,就是在这样一个异常惨烈的文摘类期刊市场上,<特别关注>凭着自己的一身肝胆愣是杀出了一条血路.有人说,他是沾了湖北日报报业集团的光,仿佛是个衔着金匙降生的世家子弟,但是正如<特别关注>总编辑朱玉祥所说,当第一期他们印三万份的时候,也是不知道把这个杂志卖给谁的,和其他新创刊物有着同样的困惑和为难.     

演讲稿:让沟通架起心灵的桥梁

我是<中华烧伤杂志>编辑部的付佑梅,编辑干事.提起这个工作,可以说它毫不起眼,整天就是收收发发,也可以说它非常重要,至少在我的眼里是这样.     

《北京青年》周刊的营销策略

在"杂花生树,群莺乱飞"的杂志市场上,<北京青年>周刊并不是一个成熟的重量级媒体.相比那些有着国际合作背景和丰富办刊经验,在市场运作中长袖善舞的大牌杂志而言,它只能算是一个后起之秀.但其发展势头迅猛,在激烈的竞争中已经取得了令人瞩目的成绩.从早期16开新闻纸杂志,到今天的大8开铜版纸时尚刊物;从每年依靠一、二百万的拨款,年广告额500多万到自主经营、自负盈亏,每年广告创收几千万.9年间,<北京青年>周刊走过了一条有自身特色、本土特色的市场经营发展之路,逐渐清晰地掌握了杂志运作的规律,积累了可贵的杂志经营经验.     

"接力""萌芽"强强联手打造优秀青春读物

本刊讯(记者韩阳)2005年5月19日在天津全国书市开幕的第二天,广西接力出版社与<萌芽>杂志社在天津国际会展中心举行了"梦想与梦想握手,青春与青春相聚"的签约仪式.此外,当天萌芽杂志社与接力出版社出版签约暨"萌芽书系"作者签售仪式也在书市举行.今后凡是发表在<萌芽>杂志上的作品,接力出版社有权优先出版,当天双方共签下未来16部书稿的出版合同.     

“新概念作文大赛”是如何萌芽的

<萌芽>杂志在中国青年文学期刊中的成就与辉煌是有目共睹的,它每个月四十几万份的发行量就是一个有力的佐证,而且能够保持这么长时间,确实是一个奇迹.虽然主编赵长天谦虚地称"具有很大的偶然性",但你从它一步一步的发展来看,这个"偶然性"其实是川无数的智慧,勇气和辛劳铺垫出来的,对其他杂志来说显然难以复制但极具启迪意义的.     

2002-2003年美国杂志发行市场概况

据统计,我国近儿年全国杂志发行总量一直没有突破30亿册大关,而在美国,20世纪80年代每年的杂志发行总量就在48亿册左右,到了1999年,这一数字已超过62亿册.两者相比,我国杂志无论在发行总量还是人均指标上都很难与美国抗衡.而从单个杂志来看,美国<现代老年>2003年上半年的期发量达到2001.82万册,<读者文摘>为1054.02万册,而我国的<读者>月发量最高才800万册,依然有不小的差距.无论如何,美国杂志发行市场经过两三百年的发展,已经成为一个相当成熟的市场.今天,我们了解美国杂志的市场现状、发行方式、销售渠道、期发量和价格等,对我们搞好我国的杂志发行市场还是大有帮助的.