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文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。 相似文献
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媒介终端化和终端媒介化是两种新的市场现象,也是两种营销模式和媒介发展趋势。对这两种关联现象进行分析和梳理后发现,媒介终端化和终端媒介化是一个双向运动的过程,其实质是在新媒体营销背景下,媒介和终端在经过市场价值裂变过后,各自功能和地位发生变化,从而引发的一场市场话语权的重新分配。 相似文献
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在新兴媒体持续跟进、大众媒介众声喧哗的时代语境下,青春文学杂志坚持内容为王,紧紧把握校园、情感质素,同时注重明星效应与图像感知建构青春文学杂志的形式之美,将网络、微信、影像等与杂志编辑协同勾连,在文学性、时尚性之间找寻融合之道,拓展了青春文学刊物的产业链条.但是也凸显出内容缺乏深度、情感诉说雷同、形式过于突出等现实问题.在全媒体时代自立于青春文学的本体意义之上,在青春气息与时尚之魅、文学性与商业化之间实现价值协调,是青春文学杂志的发展正途. 相似文献
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新媒体的产生和发展是碎片化传播形成的时代背景,而微博的普及,使媒介环境的碎片化特征更加明显。在碎片化时代下,以媒介为渠道的营销已经有了新的变化,随之产生的整合媒介营销已经成为一种趋势。本文对碎片化时代的特性进行了归纳,分析了微博的发展情况,最后提出应该结合碎片化大环境来分析微博营销战略,正确认识微博营销的效果,期望能够对客观认识微博营销有所帮助。 相似文献
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什么样的青春文学作品受欢迎,中学生如何评价当下的青春文学?12日,出版界知名人士金丽红、黎波以及安波舜携青春文学新作《云上的日子》,在北大附中聆听了十几名学生的“讲解”。去年毕业于北大附中的夏伊被美国一所高中录取。临行前,她写了《云上的日子》。与其他青春文学不同,这部作品没把生活中的压抑、困惑带进作者的视角和情绪中,而是以充满诗性的意象和乐感描写了发生在校园里的纯真爱情。 相似文献
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一直以海外引进作品为特色的北京世纪文景文化传播公司(下文简称世纪文景),最近传出涉足本土的青春文学市场,并出版作品《爱丽丝》系列。记者在采访中了解到,此次通过《爱丽丝》系列作品进军青春文学市场,是对这块极具潜力市场的一次出击。世纪文景副总经理朱旗表示,此次对《爱丽丝》的看重,一是认同其团队创意理念,旨在共同打造青春文学品牌,更是借此机会开拓文景青春文学产品线,[第一段] 相似文献
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本文探索移动互联网环境下以受众为中心的SICAS营销模式对科普期刊全媒体运营的启发与借鉴,科普期刊在品牌策略、内容生产、平台化建设、盈利模式和口碑营销等方面可以吸收借鉴其他领域的成熟模式,在保持自身特色的基础上形成符合受众消费模式的媒介融合发展之路,实现社会效益与经济效益的平衡. 相似文献
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定位在青少年书刊出版的21世纪出版社,专注于网罗打造不同流俗的“青春文学”和“幻想文学”作品,被誉为“青春文学”和“幻想文学”的出版重镇。 相似文献
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陈阳 《大学图书情报学刊》2024,(2):71-76
随着移动互联网发展对媒介生态的深入影响,大众媒介的发展呈现多元化趋势,影像传播逐渐成为主要传播形态之一。通过全媒体宣传营销,多形式塑造、多载体呈现、多渠道传播自身形象,有助于图书馆持续提升社会影响力,助力图书馆事业高质量发展。文章通过分析以网络为主要传播媒介的纪录片作品所塑造的图书馆综合形象及其表现形式,对图书馆在互联网环境下以纪实影像手段塑造行业形象、进而有效提升社会总体评价提出思考和建议。 相似文献
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人的媒介化与媒介的人化是媒介发展的基本趋势。政治人与媒介二者的深度融合发展,促使政治人媒介化现象的发生。政治人的媒介化也为政治环境带来新变化。媒介化的政治人具有生成伦理、法律、政治风险的可能性与现实性。但媒介化的政治人在一定程度上会使用户难以辨别真假政治信息。因此,优化和强化顶层设计、构建和完善监管机制、加强理论研究、做好技术保障、提升大众知识水平和素养,规避和应对政治人媒介化风险显得十分必要和迫切。 相似文献
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在2010年到2011年中,中国的媒介传播存在着两个关键压力——大国化和数字化。大国化在外交上讲就是中国威胁论,中国什么时候超越日本,什么时候超过美国?所谓营销都是根据环境而变动的,包括经济环境、政治环境。再有就是数字化问题,我们自始至终都在利用资本、技术不断进入新的领域。 相似文献
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媒体代表:河北卫视关键词:快乐家+家创新点:在家庭娱乐化的主题之下,实现品牌的定位细分,从而进行差异化营销。随着媒体市场的发展和广告业的不断进步,媒介广告环境已经发生了翻天覆地的变化。竞争日趋激烈的电视媒体,逐渐由资源型竞争向品牌型竞争发生战 相似文献
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随着时代的发展,直复营销、关系营销等新的营销思维,正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应,传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势,以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求,而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告,正日渐崭露出巨大的媒介价值。 相似文献
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新技术推动的精准化定向和整合传播方式正在驱动新的行销形态形成。完成整合行销不是一个简单的彼此循环,而是根据用户的特征定制的新的营销基础上的效能运作。媒介营销时代的演进考察媒介营销随经济发展的阶段演进可以洞察到内在产业逻辑。 相似文献