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本文通过对期刊网等网上资源、专著等书籍资源的阅读研究,以及对国内视频网站的考察,首先对国内视频网站放置前置性贴片广告的现状进行了阐述和分析。紧接着,针对这样一种全新的广告形式,从其特点、优势、不足以及影响传播效果因素等几个方面进行了分析。最后,对国内视频网站前置性贴片广告的发展趋势进行了讨论,并列举了几个国内外较为成功尝试的例子。 相似文献
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据艾瑞咨询2014年9月发布的《视频网站用户行为分析报告》,2014年7月视频媒体播放覆盖人数达4.95亿,视频媒体总有效浏览时间为41.7亿小时,领先第二位SNS服务39.4亿小时。可见,视频网站已有广泛的覆盖宽度和较深的覆盖深度。 相似文献
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互联网的发展催生了各式各样的视频网站,与此同时日渐成型的用户习惯给视频网站的广告发展带来了影响。本文力图分析国内主流视频网站的广告经营模式,采用类比分析法总结以优酷、土豆为代表的国内视频网站的广告发展现状和困境。 相似文献
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中国视频网站发展研究课题组 《传媒》2014,(6):16-19
正为客观反映我国各视频网站品牌影响力情况,为业界提供研究参考,由本刊成立的"中国视频网站发展研究"课题组特编制了《视频网站品牌影响力排名》。本排名的依据是以下三项指标:一是课题组对视频网站受众群体的调查,从用户特征、教育程度、对视频网站的忠诚度等方面得到了最新研 相似文献
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电影作为一种艺术广受青睐,同样作为一种广告媒介也越来越受到重视,大量资金的注入,促进了电影贴片广告的发展。电影贴片广告是指将企业产品或形象的广告与影片一同拷贝,并在电影放映前播出的广告形式。 相似文献
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视频网站在2011年首次站在了与传统媒体位置相当的擂台上,影响着用户,带动着观众。拼流量、抢用户、买版权、推自制、搞植入、秀广告、试收费,越来越多的竞争和运营模式也出现在视频行业中。 相似文献
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数字营销时代,广告制作与传播需要以受众需求为导向,在实现广告效益的基础上,将广告融入媒介平台和生活场景中,优化受众感知体验,促进受众购买消费和主动分享。特别是短视频原生广告,能否在全面了解用户行为影响因素的基础上,从用户体验和场景植入两方面入手,加强双方联结,实现短视频平台、广告商、用户多方共赢,就成为短视频原生广告制播的关键。 相似文献
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随着中国网络电视台和各地网络电视台纷纷开办,网络电视台在全国有遍地开花之势。但目前的网络电视台大多是中央电视台和各地方电视台的网络翻版,内容同质化严重,对广告主的吸引力非常低,绝大多数网络电视台也都处在亏损状态,广告创收主要靠母台的扶持。可以说,深入挖掘网络视频媒体的潜力,为广告客户带来全新的用户体验,已经成为各级网络电视台发展的 相似文献
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中国视频网站发展研究课题组 《传媒》2014,(6):14-16
正为了解中国视频网站发展实际情况,深入研究视频网站发展现状、特点、存在的不足,以及突破困境的办法,中国新闻出版研究院"中国视频网站发展研究"课题组特意地开展了本次调查。本次视频网站品牌影响力调查采用问卷调查方式,在网站上和首届大学生传媒节上,共获有效问卷192份。以下是"中国视频网站发展研究调查问卷"调查结果。 相似文献
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互联网的发展带动爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站的崛起,而伴随平台注意力资源的积累,广告成为其生存和发展的重要资源,因而在网络视频平台自制剧中尝试加入各种广告形式,以实现自制剧盈利的目标.本文将结合上半年热播网络自制剧《山河令》、《赘婿》、《司藤》中的广告案例,通过对比几部剧中的植入式广告中的中插小剧场类广告,以传播学理论... 相似文献
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本文阐述了广告调查课程具有的应用性、科学性和艺术性等特点,分析了体验式教学法的优势,并介绍了广告调查课程教学中实施体验教学法的流程设计。 相似文献
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为促进行业网站建设,使医学学术文献资源服务网站的评价更加客观公正,文章以网络调查问卷的形式,了解学术用户对网站建立的评价指标体系的态度与看法,依据调查结果可以对评价指标体系进行分析与修正,并对网站建设与发展提出建议。 相似文献
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近来,开心网、校内网等社交网站(SNS)在白领,学生群体中悄然流行,用户对SNS网站中的游戏更是青睐有加.商家与网站联手,利用互动游戏技术,将品牌(产品)讯息嵌入游戏环境当中,开发出了网络广告的新形式--SNS游戏体验式广告. 相似文献
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<正>传媒企业相较于其他企业而言有着自身的显著特点,传媒产品不同于一般物质性产品,具有信息性和知识性,属于内容产品。传媒产品的特殊性决定了传媒企业在对产品进行生产及营销时要充分把握产品特点,从传媒企业网站构建的角度讲,网站要采取灵活多样的方式向消费者展示及销售传媒产品。笔者以国内几家知名传媒企业网站为研究对象,通过对比观察,发现华谊兄弟、中视传媒、光线传媒、分众传媒、凤凰传媒等公司的官方网站建设存在以下几点不足之处。一、信息陈旧,内容更新不及时。 相似文献