频道的整体包装

随 着广播电视事业的迅猛发展 ,各频道之间的竞争日益激烈 ,于是 ,加强频道的整体包装 ,提升频道的整体形象就显得尤为重要。频道的整体包装是指对一个频道的标识、色彩、各栏目片头、直至采访话筒标识等进行统一设计的策划行为 ,它有助于一个频道整体形象的形成。过去 ,人们对频道整体形象宣传一直比较忽视 ,每次节目调整 ,只是换一下栏目片头而已。二十世纪九十年代中后期 ,频道的整体包装逐渐被重视起来 ,而各地市电视台的整体包装概念则是最近二、三年才引入 ,并纷纷成立了相应的专职部门。令人欣喜的是 ,虽然起步晚 ,但由于各频道的高…     

浅论频道整体宣传包装

宣传包装节目主要分为两大类:一类是形象宣传片,多用丰富的色彩、变幻无穷的特技。另一类是导视类宣传栏目,主要是由收看指南、下周荧屏介绍、栏目动态等构成,如中央电视台的《电视你我他》等栏目。宣传包装节目主要起到引导收视、沟通电视与观众的桥梁作用。目前,各家电视台对这两类宣传包装节目已经给予了重视,但是一个更为重要的概念却被大多数电视台忽略了,或者没有引起足够的重视,那就是频道整体宣传包装。     

论频道整体包装的艺术

在多频道时代,一个频道能够被观众所记忆和选择,一方面取决于有好的节目,另一个方面,富有特色的频道包装也是不可或缺的。可以说,频道包装是凸显一个频道特色、展现频道定位及风格的重要手段。本文从频道包装的重要性,如何进行频道的整体包装以及频道包装的效果等方面探讨频道整体包装的艺术。     

谈专业频道的整体包装

电视事业发展到今天,竞争日趋激烈,各家电视台为了提高收视率,不断调整、改进自己的节目,逐渐形成自己的特色和风格。覆盖面最大的中央电视台8个电视频道的节目铺天盖地,传遍全国;各省卫视节目千方百计上星开花,全力争取落地入户;数不清的有线电视网星罗棋布;每个有线电视用户都有数十个频道可供选择。电视竞争可谓眼花缭乱,然而真正有影响的电视频道不过那么几家,究竟孰优孰劣,观众心中自然有杆秤。众所周知,人的心理层面中有一种追新求异的需要,电视观众对电视节目的追新心理则显得更为强烈、更为普遍,因此,吸引观众的电…     

地方电视台频道运营初探

电视频道代表着一个电视台的形象,是电视台生产出来的终极品牌产品,观众爱不爱看,关键在于这个品牌产品的质量高不高。节目和栏目只是电视为吸引观众而建立起来的一个个点状分布哨卡和堡垒,它们就像一件衣服未剪缝好之前的一块块布料,而能够把这些一块块布料有机结合在一起,使其在全局上体现战略意义的阵地只有频道。     

CCTV-9频道的整体包装之路

CCTV-9在短短的5年中,已经发展成为一个24小时向海内外观众播出的全英文频道,在世界范围内赢得了许多忠实的观众并成为国际社会了解当代中国的重要渠道.目前频道对于节目内容的选择和新闻报道的方式和立场在几年中已经逐步确立了自身的定位.然而对于频道的整体包装尤其是品牌的整体营销还处在不断探索的初级阶段.     

地方电视台频道制的短板

频道制是频道专业化发展的必然产物。应该说，当下国内电视台的频道制基本上都是台一级管理层下以频道为单位设置的综合管理层或行政事业实体（只有少数专业频道实行了公司制）。如果严格用现代传媒企业和严谨、科学的公司制治理结构的标准来考量，即便央视离真正意义上的频道制也还有不小的距离。或许我们可以从广电处于体制机制改革进程中这一角度，     

地方电视台民生频道建设刍议

本世纪初以来,地方电视台民生频道建设迅速发展并取得了巨大成绩。本文在概括总结近年来地方电视台民生频道建设成就的基础上,指出了存在的问题,并从四个方面提出了地方电视台加强民生频道建设的构想。     

地方电视台的频道专业化要因地制宜

电视频道的专业化和电视栏目(节目)的个性化，成为当前推动电视事业发展的很重要的内容。专业频道的发展已成为一种趋势，也是电视与其他媒体竞争的最具实力的体现。但是，作为地市台，实现电视频道的专业化有一定的局限。因为地市台在人力、财力、物力等诸多方面     

探索地方电视台少儿频道发展之路

以2003年12月28日央视少儿频道开播为起点,在短短三年时间里,全国已有33个少儿频道,其中包括3个上星的动画频道。与中央电视台少儿频道运作方式不同,地方电视台少儿频道基本上都需要自谋出路。经过三年的快速扩张,地方电视台少儿频道进入了一个瓶颈期,内容稀缺、节目需求量骤     

电视频道整体包装如何为打造频道品牌服务

按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视频道整体包装的定义,电视频道的"整体包装"指的是关于电视频道的全面包装设计,包括"在播"和"离播"两方     

频道包装之我见

电视频道的包装是媒体的整体运作行为和系统化工程．而不是局部的改善便能得以提高的一项工作。因此,我们对电视频道的包装应有正确认识。第一,从频道的整体设计及栏目设置上看包装。我们不能将形象包装简单地归纳为替整个媒体制作与发布广告宣传片,而应从频道相应的地域文化、收视群体上来考虑。更应将有效的策划融入到频道的宣传发布当中。     

地方电视台发展现状与频道专业化问题研究

在中国广播电视市场化与集团化运作趋势日益显著的背景下,随着全国广电系统合并的实施,业内争论多时的电视频道专业化已在全国范围内铺开,一时间,各类"专业化"的频道纷纷出炉,然而,很多普通观众却并没有感觉到"专业频道"的特色和优势,"换汤不换药"现象依然较为普遍。怎样根据受众需求,打造出有针对性的、有吸引力的、有专业特色的电视节目,是摆在广大新闻工作者面前的重要研究课题。本文阐述了地方电视台的发展现状及频道专业化的内涵,分析了地方电视台频道专业化现存的主要问题以及受众缺席的影响因素,最后提出了解决受众缺席的策略。     

地方电视台广告业发展探析

面对市场竞争日趋激烈的局面,地方电视台广告业如何应对市场竞争是业内人士关心的焦点。笔者现就地方电视台广告业目前的现状和发展对策谈一点粗浅看法。     

地方电视台戏曲节目探析

作为传统的艺术形式,戏曲曾经走过辉煌的历程。在电视蓬勃发展的今天,戏曲与电视的合作无疑是极为重要的。作为广泛存在于民间的地方戏曲,要想进一步的传承与发展,借助地方电视台的力量也是不可或缺的。然而作为地方电视台,在开设戏曲栏目上同样面临生存与发展的问题。地方电视台只有发挥好地方台的贴近性,在形式和内容上下功夫,才能在众多栏目中生存,也从而在保护、传承和发展地方戏曲上发挥作用。     

论频道包装模式

频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志,它突出频道的个性特征,增强观众对频道的识别能力,确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样,电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。一个频道的形象包装与个别栏目的包装不同,它必须要有明确的战略思想,要有高瞻远瞩的定位,把个体形象的设计变为群体形象的塑造。频道的定位首先有赖于进行全面的调查研究,考察电视台的现状,对频道覆盖范围内的观众进行深入研究,了解观众的基本构成、特点、社会分布、生活形态、收看电视节目的兴趣等等。同时,还要分析竞争者的优势和劣势。在此基础上,找出…     

地方电视台广告经营策略探析

随着媒体市场的发展,电视广告经营已由卖方市场、销售时代过渡到了经营时代,这表明,电视广告的品牌营销时代已经来临。特别是县级广播电视台,广告经营要想实现有所作为,就必须采取新措施,选准突破口,     

教育电视台频道包装策略

频道包装的定义电视频道包装,是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象,进行一种外在形式要素的规范和强化.具体是指电视频道为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化.