误区、借鉴及出路——中国本土企业品牌建设及传播方法论分析

相关调查机构认为,由于全球市场复苏趋缓,市场采购重心正在从"数量消费"向"品牌消费"转移,中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。本文通过对中国本土企业在品牌建设及传播中所存在的理念及执行误区的介绍,并借鉴引入国外企业在品牌建设中的成功案例,集中探讨中国本土企业品牌建设的可行方法论。     

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。     

浅谈苹果手机的品牌传播

【摘要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。     

中国近代西方商品品牌文化建构策略——以《申报》跨文化广告为研究样本

本文以《申报》跨文化广告为研究样本,探析西方品牌在近代中国采取的"西方文化为体,中国文化为用"的品牌文化建构之道,从而揭示近代西方品牌开拓海外市场时采取的文化传播策略与西方品牌具有强势生命力的文化本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场、塑造品牌国际形象及跨文化传播品牌文化提供一定的参考。     

跨文化传播背景下的中国元素与中国品牌

通过广告学和跨文化传播相关理论,探讨中国元素与品牌塑造在跨文化背景下的相互关系、本文认为,对中国元素的运用应侧重于对塑造品牌．而品牌的塑造要以中国文化价值为背景．得到文化上的认同．本文提出通过建立一个符合中国形象的文化标识．使中国元素能在品牌塑造上体现出更大价值．     

区域文化传播与湖南特色文化产业的品牌研究

品牌文化的塑造与推广是现阶段区域特色文化产业品牌化发展的核心与重点。区域特色文化产业的品牌文化应与区域文化特质相对接,并在注重消费者非功能价值诉求的基础上引发共情体验,最终实现对品牌文化和区域文化的双重认同。因此,区域特色文化产业品牌的发展既要坚持以优异精神内涵构建品牌文化,持续守正创新,夯实品牌基础;又要注重文化传播与产品推广并举,讲好本土故事,传递区域文化精神;更要调动多方力量,以品牌文化为核心多维度、协同式地推进区域文化的传播与特色文化产业品牌的发展。     

探析广告音乐对品牌传播的影响

本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。     

档案支撑企业品牌建设的表现和实施路径

论文从卡地亚档案馆珠宝展览入手,从案例视角分析档案支撑企业品牌建设的丰富表现——支持品牌精准定位和形象塑造,支持品牌延伸和国际化扩张,支持品牌的自我维护、知识产权维护、营销宣传和遗产传承;提出档案支撑企业品牌建设的实施路径——立足档案夯实品牌基础,依托档案维护品牌权益,借助档案塑造品牌文化.     

植入式广告与品牌个性塑造

品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。     

跨国品牌“文化外交”视角下的中国文化传播思考

在品牌传播过程中,跨国企业和他们的品牌凭借高知名度和美誉度代表母国文化,并通过丰富多样的营销活动和广告传播,与目标公众展开多维度的情感说服沟通,通过蕴含其内的企业文化基因输出母国的文化价值,形成独具特色的文化外交。"一带一路"背景下的中国文化传播除了需要重视传统的官方渠道还需要重视本土企业的文化传播价值和文化外交潜力,为开拓中国优秀文化传播渠道贡献力量。同时在政策上给予外围支持,而不是直接介入企业营销传播活动。培养具有世界格局眼光的跨国企业家。     

“避暑之都”品牌传播的经验与对策性思考

以"中国避暑之都"为核心的城市品牌塑造与传播,为贵阳城市经济与社会发展取得的巨大回报十分明显。然而,由于市场竞争激烈,"中国避暑之都"品牌形象宣传策略受到巨大挑战,总结和诊断自身城市品牌塑造和传播的经验与不足、寻求适合本土运行的城市品牌传播策略,被提上贵阳城市品牌传播的议事日程。     

试论高校品牌在文化传播中的塑造

现代社会发展中讲求有序竞争,品牌建设是重要的竞争手段.高校的发展也要注重现代竞争手段的运用.高校品牌的塑造要符合高校的自身文化特点,又要借鉴现代企业传播方法.依据现代企业传播体统架构,可将高校品牌塑造分为功能定位、内部沟通、公众沟通等几个环节.各个环节通力配合才能发挥高校文化优势,塑造良好的高校文化品牌.     

从公共关系角度谈出版企业的品牌塑造

对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。     

企业档案部门助力品牌建设的角色定位及实现路径

文章通过案例分析国内外企业档案部门在助力企业品牌建设中的丰富表现,梳理出企业档案部门在助力品牌建设中的角色定位,即品牌形象的塑造者、品牌推广的助力者、品牌记忆的建构者、品牌营销的推动者、品牌权益的维护者以及品牌文教的宣传者;并提出企业档案部门助力品牌建设的实现路径,即培养主动思维、确保资源优势、搭建传播平台、拓展对外服务。     

广告中名人代言的营销策略

随着中国市场经济的发展,企业越来越成熟,也越来越注意品牌的塑造,越来越多的企业意识到应该在自己的品牌中输入更多的个性,并且企业找名人代言．在塑造品牌、提高知名度的过程中,获得了实实在在的好处。名人代言便成为众多企业在传播中的一把利器。     

试析新时期中国民营企业的品牌塑造

一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分.要做好一个品牌.不能只看品牌伞下的产品质量如何.还有很多其他关键因素影响：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等.在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战.长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜.     

浅析网络品牌的影响要素及与消费者的互动

互联网的发展使网络世界成为品牌全新的运作领域和传播渠道,如何在网络上塑造品牌,已经成为企业亟待解决的问题。本文主要界定了网络品牌的内涵,论述了建立品牌的三大影响因素,并指出在网络品牌塑造中企业与消费者互动的趋势。     

出版企业的品牌塑造——以公共关系理论为视阈的考察

对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。     

从传统动画营销模式角度探讨我国新媒体动画的品牌塑造

本文分析了我国新媒体动画的发展现状,从品牌塑造与传播的角度,借鉴国内外传统动画的成功营销案例,探讨我国新媒体动画的品牌塑造的策略。对新媒体动画的品牌塑造研究有着十分重要的意义,不仅可以脱离传统动画的局限性,还可以通过创新来推动国产动漫的发展。     

从产品品牌个性看媒介品牌的塑造

随着科技发展,社会的进步,大众传媒以及各类新媒体在大众生活中扮演着越来越重要的角色。媒介品牌个性的塑造一直以来也深受学术界的关注。本文从产品品牌个性入手,深入思考它与媒介品牌个性的异同,以期使媒介品牌个性的塑造愈加成熟。