冬天是为了迎接春天的到来

经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。     

弱势环境下 中国广告业的新“拐点”

广告业是宏观经济的"体温计",2012年世界经济的低迷和中国经济增幅的放缓,让国内广告业也感受到阵阵"寒意"。那2013年呢?中国经济的高速发展已成历史,7%的GDP增速将成为常态。可以想象,2013年的中国广告业依然会处在一个"弱势经济"的宏观     

敢表现才有发现 有发现才能实现

写在前面利郎在1992年就开始做广告,第一句广告语是"给先生的情意",这句广告语对于现在50岁左右的人记忆还是很深刻。但是经过一段辉煌后,企业一度低迷,逐渐落后于其他品牌,于是公司决定重整旗鼓。2001年,利郎总裁王良星提出了全新的概念     

新媒体冲击下的广告传播策略

新媒体的兴起,对传统的媒体广告环境造成了冲击,面对截然不同的媒介环境,大不相同的购买群体,以及风云变幻的国内外经济形势,广告主可以采取怎样的广告传播策略？     

我们离职业经理人有多远?

中国广告需要"职业经理人",但是,广告"职业经理人"推广需要营造该制度发育的外部环境和内部环境,其道路艰难且漫长。     

金融危机下的“鸡蛋理论”

经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。     

试论中国广告产业集聚问题

正当某一经济产业发展到一定阶段时,产业的集团化和产业的集聚就成为一种趋势,广告产业也不例外,在我国广告产业蓬勃发展以及文化政策大力支持的基础上,广告产业的集团化和产业集聚的形成已势在必行。中国广告产业集聚现实改革开放以来,我国广告产业逐步发展壮大,1979年到2010年,全国广告经营额年均递增30%左右,成为国内增长最快的行业之一。随着我国广告产业的不断壮大,广告市场的格局也在不断的发     

打造全产业链 铸就安徽市场传奇

这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互联网广告则保持了25.7%的稳定增长。互联网已经不再是新媒体,成为仅次于电视的第二大接触度媒体。甚至有人感慨,中国一年的变化相当于美国的4年。广告市场的变化是日新月异,而作为广告发展依托的宏观经济,却在2012年每况愈下。2012年上半年,     

广告预算潮涨潮落 经济大潮中下半年广告预算透视

编者按现象:通货膨胀与媒体撤单全球最大的广告公司WPP首席执行长苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)指出,在当前形势非常不确定之际,多数客户在制定2011财政年度预算时可能趋于更加保守,部分企业早已缩减了广告和促销开支。广告是经济的晴雨表,反映着经济发展的大趋势。     

寻求策略与创新 避开量的比拼

经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。     

创意广告全新模式把广告做成集合 在广告中植入广告

又到年终,各大企业也到了做年终决算和计算投资回报率的时候了。我想,此时应该有人欢喜有人忧吧。实力雄厚的品牌企业年销售量持续增长,而一直处于缓速发展阶段的中小型企业,能维持同期的经营水平已很吃力,两极差距增大是当今市场经济的普遍趋势。而弱小的中小企业如何快速成长呢?在此介绍一种营销的广告策略——在广告中植入广告的广告群策略。一些国际大企业,逐渐通过广告的巨大力量,促进自己快速发展,良性循环。此时我也意识到这样一个问     

湖北广告产业的发展现状与对策

广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分,广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。湖北地区地理位置优越,高校众多,在人才培养方面有着不可比拟的优势。湖北地区大力发展广告产业不仅是国家实施中部崛起计划的重要组成部分,更顺应了我国大力发展文化创意产业的趋势。新媒体环境下的湖北广告产业,急需自我变革,实现从传统媒体代理到数     

中国企业广告预算的“辨证观”

当前形式下,对企业而言,应多做调研,研究整个环境、各种媒体,了解消费者需求,不断调整粗放、单向的媒体投放,在新的媒体年代,去寻找媒体的"最佳拍档"。时下,当人们已经开始淡忘好莱坞演绎的"世界末日"时,一场从2008年起头的全球性经济危机已经开始再度席卷而来,中国经济形势面临严峻的考验。     

在春天里共绘未来 聚焦央视2011年度十佳优秀广告代理公司表彰

又到春天约会时。2012年2月23日,每年一度的中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京盛大举行,面对复杂多变的经济形势和广告环境,中央电视台一直致力于开创媒体建设的新局面,打造品牌传播的新平台。在公平、公开、公正、透明的经营原则下,中央电视台始终坚持广告代理制,与广告代理公司紧密合作。广告代理公司作为战略合作伙伴,分担了中央电视台广告经营的压力,是实现     

相约春天 共创未来 CCTV新闻联播《天气预报》景观广告交流会召开

久旱逢甘霖!4月15日,伴随着令人欣喜的一场春雨,华风集团广告部在美丽的绿城南宁成功举办了2010年度首场CCTV新闻联播《天气预报》景观广告企业交流会。华风集团广告总监叶阿庆、广告部主任吴瑞艳、CTR市场研究媒介策略研究总经理刘会召、重庆美心     

广告:危机中不能承受之重?

经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。     

从央视招标 看2013

很多企业都把现在的经济形势视为"谷底",认为在现有的经济形势下,大手笔投入广告,明年经济强劲后会获得更大收益,从而实现"弯道超车"。2012,不平凡的一年。对于中国企业来说,受制于国际大环境和国内宏观经济等多重因素影响,大部分企业在2012年广告投放处于观望和谨慎的状态。今年前三季度中国GDP增速为7.7%,经济开始软着陆;而前三季度广告市场增长仅为4.9%,电视广告投放增幅     

覆盖率支撑的影响力和传播价值

相比2009年央视黄金资源广告招标的跌宕起伏和扣人心弦,2010年央视招标几乎没有大的悬念。近110亿人民币的招标金额、18.47%的同比涨幅,看上去只是中国企业对2010年经济形势及     

坏时代中的好事情

经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。     

服饰行业:广告预算预测

下半年的服装企业,除了有新的项目扩展可能做部分的广告宣传,又或者有要炒作的部分品牌,不然广告肯定是降低的。◇目前的经济形势下,您认为哪些行业或者哪种类型的广告主会增加广告预算,哪些会减少广告预算?对于广告预算的增加,受成本影响不是很大的企