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“链”,即各个要素环环相扣,相互依存,相互补充,相互促进,终端反过来又可作用于始点,以良性循环不断推动事物螺旋式上升。 报业以办报为中心、以媒体为主业,最大的资源是报纸新闻传播所积累的品牌。关于品牌的概念莫衷一是,但从市场角度看,品牌的对应物是受众的忠诚度,它是由关注度→认知度→忠诚度一步一步积累起来的,没有品牌就无法保持持久的市场。换言之,受众的消费倾向即他的品牌倾向 相似文献
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2011年12月28日下午,由信泽传媒承办的"首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼"在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表及其社会各界人士齐聚一堂,共论当今媒体发展环境下如何让品牌赢在商圈,决胜终端。中国商务广告协会常务 相似文献
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全媒体时代到来,电视媒体与视频网站纷纷发力抢占传媒版块,在各自发挥优势的同时也走上了融合之路,并且越走越充盈,两者以高质量内容为聚合点,发挥原本独特的优势,探寻多样渠道填补短板,塑造良好品牌价值吸引受众群体,赢得理想传播效果,立于传播丛林不败之地。本文以电视传播者这个关键性要素为主,探索电视媒体与视频网站融合路径和未来发展。 相似文献
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品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。 相似文献
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现代传媒的发展越来越迅速,传播的资讯也越来越丰富,传媒业态也越来越多样。作为媒体要想在日益激烈的业界竞争中占有一席之地,永葆旺盛的生命力,惟有打造品牌栏目、品牌节目,走创新发展之路,全力提升栏目、节目品质,以其赢得广大受众,才能出奇制胜。品牌栏目的定位要明确、准确媒体要以把握舆论导向为前提,唱响主旋律,教 相似文献
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1月16日,2016年度中国媒体融合传播榜发布会在北京召开。泽传媒CEO杜泽壮与人民网舆情监测室常务副秘书长单学刚共同发布了年度媒体融合传播系列榜单。自2015年2月,泽传媒与人民网联合发布国内首份基于大数据统计的“全网收视”“社交媒体影响力”榜单以来,国内传统媒体与新媒体融合的案例逐步增多,传统媒体的融合传播取得了很大成果。 相似文献
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罗以澄 《中国广播电视学刊》2006,(10):45-46
当前,广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争:一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源;二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式(如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容);三是同类传媒在有限的地域空间合纵连横、短兵相接。这三者都涉及到一个核心问题,即传媒靠什么做强、做优?怎么做强、做优?怎样实现注意力、影响力和竞争力的有机结合和融通?新闻传媒做强、做优的支点在于品牌经营。在这方面,广西交通广播做出了成功的探索。他们以品牌塑造为主干、以个性和品位为两翼的三角构架,构建了传媒良性经营和快速发展的可喜局面。 相似文献
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本文以"一带一路"战略下电视传媒对外传播力构建路径为研究对象,以陕西广播电视台策划实施的大型人文历史穿越全媒体活动《丝绸之路万里行》为研究案例,从历史文化层面入手,对《丝绸之路万里行》活动的成功因素进行分析,得出"一带一路"传播的核心是中华传统文化,丝路沿线国家和地区对中国价值理念的文化认同是"一带一路"对外传播的基础。在全媒体时代,电视媒体要创新传播方式,以"电视+"为契机,主动实施"融战略",努力贴近"一带一路"沿线国家和地区人民的共同关切,转变传播观念和传播语态,逐渐建立"你说—他听—他信"的新型传播模式,不断提升电视媒体对外传播公信力,讲好丝路故事,传播中国声音。 相似文献
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中国的媒体已经进入品牌时代,品牌力成为媒体核心竞争力,它决定着媒体的传播力、影响力、竞争力和广告传播价值。凤凰卫视从一家娱乐电视台,逐渐成长为颇具公信力的新闻媒体,并能迅速地在全世界的华语观众中,建立起鲜明的形象和品牌,给我们带来启示,很值得电视传媒同行的关注,也为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。 相似文献
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电视媒体品牌个性的塑造与赞助营销 总被引:1,自引:0,他引:1
战飚 《中国广播电视学刊》2011,(3)
随着我国市场经济的不断发展以及人们思想观念的日异更新,使得各个行业之间的竞争越来越激烈,近年来,在我国的传媒领域,打造独家品牌栏目、提升栏目竞争力已逐渐成为各个电视媒体的当务之急,走品牌化道路势在必行。对于电视媒体而言,媒体活动影响力越大,与受众群体沟通面就越广,则更有利于塑造良好的品牌形象以及有效地传播品牌的核心价值。曾经一鸣惊人的江苏卫视《非 相似文献
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1月16日,2016年度中国媒体融合传播榜发布会在北京召开.泽传媒CEO杜泽壮与人民网舆情监测室常务副秘书长单学刚共同发布了年度媒体融合传播系列榜单.自2015年2月,泽传媒与人民网联合发布国内首份基于大数据统计的“全网收视”“社交媒体影响力”榜单以来,国内传统媒体与新媒体融合的案例逐步增多,传统媒体的融合传播取得了很大成果. 相似文献
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