中国广告协会会长李东生——学院奖为中国广告注入新鲜与活力

嘉宾发言首先,我要向这一届中国大学生广告艺术节学院奖的成功举办表示祝贺!本届学院奖无论是在活动影响上,还是在作品品质上都创造了历史的新高。     

中国广告产业的变与不变

随着媒介技术的发展和传播手段的丰富,广告受众的地位不断提升,传统的广告产业链已经不能满足受众对于广告信息的需求.由产业链末端带来的变化倒逼着上游做出相应改变,而产业链上的四个主体只要有一个发生变化,势必驱使其他三个主体联动.因此,要跟上时代的步伐,广告产业链上的各个环节也必须做出相应反应,谋求变化.只有清晰了解广告产业...     

中国广播产业广告份额潜力巨大

2005年广播创收较大幅度地超过前几年，达到38．8亿元，比上年增长18％。虽然如此，中国广播产业还远远没有拿到其应有的广告份额。目前，广播广告占全国广告投放总量的2％～3％，远远低于欧美等国家的水平。如美国为13．2％、法国为12％、墨西哥为l3．7％、澳大利亚为9．2％．     

试论中国广告产业集聚问题

正当某一经济产业发展到一定阶段时,产业的集团化和产业的集聚就成为一种趋势,广告产业也不例外,在我国广告产业蓬勃发展以及文化政策大力支持的基础上,广告产业的集团化和产业集聚的形成已势在必行。中国广告产业集聚现实改革开放以来,我国广告产业逐步发展壮大,1979年到2010年,全国广告经营额年均递增30%左右,成为国内增长最快的行业之一。随着我国广告产业的不断壮大,广告市场的格局也在不断的发     

符号与广告文化——鲍德里亚的广告观评析

在鲍德里亚对消费文化的批判中,广告是一个十分重要的对象。广告为商品建立符号意义,它弱化甚至可以说掩盖了商品的使用价值而凸显其交换价值。它用一种同义反复的方法鼓舞着需求的膨胀,通过大众媒介使得消费主义盛行。本文对鲍德里亚广告观做一个总体的述评,试以更全面的态度看待广告的文化效应。     

中国广告产业国际竞争力影响因素分析——基于钻石模型

当前,中国已经成为全球第二大广告市场,但中国广告产业国际竞争力亟待提升。本文重点探讨中国广告产业国际竞争力影响因素,从要素禀赋,广告公司策略、广告市场结构与广告市场竞争,跨国广告公司,企业需求状况,媒介产业、其他产业与支持性产业,政府与广告协会,机遇七个角度,分析中国广告产业国际竞争力现状及存在问题,并提出具体对策建议。     

法治与自治并举:中国违法广告管理机制的新思考

本文通过近年来出现的违法广告事件现象,对我国现有的广告监管机制及违法广告背后的利益链进行了分析,提出了建立法治与自治并举广告管理机制的构想,呼唤对社会公民广告素养的普及教育,从而实现自上而下、从外部到内部杜绝虚假违法广告的出现。     

国家广告产业园区发展思考——基于产业集聚理论

近年来我国广告行业发展迅速,由国家牵头主办的广告产业园区纷纷建设完成,虽然政府、社会、企业等对广告产业园的发展提供了相应的支持,但目前我国国家广告产业园区仍存在许多亟待解决的问题。由于产业集聚对广告产业园区的发展有着重要作用,故本文以产业集聚理论为基础,概述产业集聚理论的发展过程,并将其置于国家广告产业园区的发展建设中,提出相对应的有效建议。     

中国企业广告预算的“辨证观”

当前形式下,对企业而言,应多做调研,研究整个环境、各种媒体,了解消费者需求,不断调整粗放、单向的媒体投放,在新的媒体年代,去寻找媒体的"最佳拍档"。时下,当人们已经开始淡忘好莱坞演绎的"世界末日"时,一场从2008年起头的全球性经济危机已经开始再度席卷而来,中国经济形势面临严峻的考验。     

中国广告高等教育三十年的反思与变革

从1983年厦门大学开办中国大陆首个广告学专业至今,中国广告高等教育已走过30年的探索历程。本文首先肯定了中国广告高等教育三十年发展所取得的辉煌成绩,并对当前我国广告高等教育存在的突出问题作了深入分析,提出了广告高等教育变革创新的具体策略,即通过以评促建,推动广告教育质量的整体提升;鼓励原创性研究,推出有影响的学术成果;优化师资结构,建立学界与业界互动机制;组织优势力量,出版高质量的研究生教材;完善学术组织功能,建立规范的运作机制。     

中国音像产业现状与发展分析

音像业是文化产业的一个重要组成部分,它的盛衰关系到传媒业乃至国家文化产业的发展。本文梳理了中国音像产业发展历史,并以大量数据描述了中国音像产业的发展状况,在与国外音像产业的比较分析基础上,针对目前的问题还提出了进一步发展的建设性意见。     

中国广告业的路径判断与选择

1979年至2008年,从1.25亿元年营业额发展到1,700亿元的产业规模,从初期仅有十几家美术设计公司.到今天各种类型的广告公司总数超过十万①,中国广告业走出了一条辉煌的勃兴之路.然而,伴随着产业的高速发展,广告业的各种问题也层出不穷,对广告业的未来方向,学者方家各抒己见,探讨和争论从未停息,在这看似纷乱的现状和林林总总的理论背后,广告业发展的路径究竟何在?本文通过客观而全面地审视中国广告业,并在深刻分析其产业困惑的基础上,对中国广告业发展的路径进行了探寻和判断.     

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以区域分析为主要线索,研究影响我国信息产业区域不平衡发展的因素和各地区信息产业发展的经济环境,现状及前景,提出信息产业的建设应在区域发展的基础上,注重全局的协调发展。     

中国图书出版产业结构分析

近年来我国出版产业一直把调整结构作为改革的主线。结构调整包括产业结构、产品结构、组织结构和地区结构的调整。由于篇幅所限,我们这里仅对我国出版产业的产品结构和地区结构所存在的突出问题作一些实证分析,并对如何调整产品结构和地区结构提出一孔主见,供决策者和同仁们参考。     

陕西广告产业市场发展研究

陕西省内各地的广告发展非常不均衡,各地的广告市场具有很大的差异性;推进陕西媒介体制创新、调整广告经营单位产品结构、紧密结合新兴产业、推进广告资本市场的形成等举措,将有利于陕西广告产业的持续发展.     

社会意识的表皮与深层--中国受众广告态度意识考察

广告日渐溶入我们的生活,广告也时刻冲击着我们的视听.中国电视广告作为城市受众接触广告的最主要途径,作为每年广告市场份额的近四分之一强,正以它独有的方式影响着人们的消费,影响着人们的意识形态从而改变着城市生活.广告作为连接大众生产和消费的结点,如果从意识形态的角度去审视,那么它所表现的是现代社会消费意识形态的方方面面,这是被许多社会学者长期关注的问题.但是,中国的广告,应该属于什么样的意识形态?它又如何与社会的主流意识融合?这是学界注意到但却没有进行细致分析的领域.在不乏个案解剖和枚举的同时,我们力求通过对近10年<IMI消费行为与生活形态年鉴>数据的整理,从宏观层面去把握中国受众广告态度意识的特征,而中国特殊的市场经济体制和政治意识形态又赋予我们对广告镜像更多解读和探讨的空间.     

美国战时广告理事会诞生的背景

美国战时广告理事会的成立被视为现代公益广告的发端,本文从社会、经济、政治等方面阐述了该机构诞生的背景,指出维护广告行业自身的利益是它创立的根本原因。     

广告意识形态的内涵与功能分析

在当今消费社会中,消费已超越了基本生理需要,更主要是为了满足那些不断被刺激出来的精神欲望.人们追求和崇尚高度的物质占有或将消费作为美好生活和人生目的,消费至上的价值观念和生活方式逐渐成为主流消费意识形态.而广告意识形态就是消费意识形态的一种具体表现,同时反过来还充当消费意识形态的培育者.但是广告意识形态与新闻意识形态、政治意识形态又有着明显的区别,广告意识形态更为软性、隐蔽,它主要是对消费者形成潜移默化的影响.广告意识形态主要有三个方面的功能:引导和更新消费观念、塑造和培育价值取向以及反映和构建消费关系.     

网络视频广告在数字报业中的深度开发和整合

本文通过对网络视频广告在数字化报业中的资源进行深度开发和整合的探讨,寻求数字化报业中网络视频广告发展的通途.     

2005:决胜之年的视点与思考--追踪2005年广电变局的四个观点

笔者认为,2005年是中国广电媒介产业的"决胜之年",针对"决胜之年"中国广电媒体的竞争格局与发展态势,作者有四个方面的判断从博弈到决胜;冲破黎明前的黑暗;谁来打破胶着的平衡状态;直面直播卫星电视.