广告策划中的消费者洞察

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程,当代中国经济是市场经济,市场需求决定了生产者需要生产什么产品,决定了商家要卖什么商品,作为设计师来讲,更决定了其需要设计什么商品。洞察消费者这一过程是尤为重要的。     

选题策划中的市场意识

传统的编辑以文字加工为主,而知识经济时代下的现代出版业对编辑的策划能力要求不断提升。出版社的经营色彩越来越浓,不再仅仅作为事业单位而存在;图书也不再仅仅被看成是一种精神产品,其商品属性逐渐受到重视。在这种形势下,策划编辑应运而生。     

浅谈现代POP广告的策划

随着社会的发展,经济日益繁荣,商业竞争也日趋白热化。POP这一便捷、高效、廉价的广告直销员得到了前所未有的发展。但是,市场中很多POP广告基本还是不重视整体策划,缺乏创意,只注重表现和制作,缺乏对POP广告在整个营销手段中的重要地位和作用、消费受众对自己广告的感受、竞争对手在整个营销过程中使用的广告手法和策略、最终自己的广告要达到什么样的目的等等多方向的研究和分析。任何形式的广告设计都有策划,POP广告策划相对比较简单和随意,表现为及时性、便捷性、灵活性。     

文化经纪人的策划意识和策划能力刍议

文化产业是知识经济时代迅速崛起的新兴产业。拥有五千年悠久历史的文明古国,历史文化积淀下来的文化传统底蕴丰富,但是需要对于资源进行有效的开发和利用。文化经纪人,是文化市场和文化产业发展的必然,文化经纪人素质和能力影响着文化市场和文化产业的走向。     

浅析广告策划

广告是市场经济发展到一定阶段的产物,企业形象广告不仅能促进企业产品的销售,更能提高企业的经营管理水平。促进企业经济效益与社会效益的全面提高。企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的,商品销售广告的宣传是从产品到产品,注重的只是产品的销售量。企业形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品,     

试论广告创意与广告策划

广告创意和广告策划是市场经济以及广告产业发展中必然出现和必需的两大基础性和关键性的广告活动手段,均是广告运动链上的重要组成部分,两者存在密切的相关性.     

实践教学与广告策划课融合的探析——以参加全国大学生广告艺术大赛为例

全国大学生广告艺术大赛提供了一个广告策划课与市场实践结合的很好契机,它让企业的选题走进课堂,融入教学,学生有针对性的进行学习、创作,在鲜活的企业选题中进行实践,使他们从无知到认识,从浅薄到深入,不断地吸取养分充实自己。对学生来说,每次比赛都是在"实践中学习,和学习中实践"的不断循环和进步。只有通过实际操作,才能在真正意义上了解广告策划是怎样做出来的。在教与学的实践中学生学会了研究、沟通、创造、整合、执行和解决问题。     

整合营销传播理论对广告策划的影响

“整合营销传播”理论是一个综合了多学科的产物，在营销学上应用较多，本文着重从广告心理学的角度，来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式；如何来协调策略与执行之间的关系；如何评价广告的效果等几个方面阐述对广告策划的影响。     

论广告策划程序在广告创意中的作用

广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。     

餐饮业广告策划与创意诉求

随着数字化媒体的发展,人们对餐饮行业有了更多的认知和选择,所以以往短期炒作的广告创意方案也越来越满足不了餐饮企业的需要。是消费者需求促进了广告的发展,因此消费需求和心理变化趋势就是广告策划中重要的问题。广告策划与创意诉求是对广告的整体战略的预先构想,决定了广告投放后效果的好与坏。试分析目前餐饮行业广告所存在的问题,探讨如何了解消费者心理需求,如何将信息顺利地融入消费者心中,怎样把用户的惰性或抵触心理转变为主动性的欲求。     

牛津大学五年整体规划述评

牛津大学经一年酝酿讨论,近期公布了未来五年的整体规划。该规划针对牛津目前因资金和体制问题导致其世界地位受到挑战的情况,制定了学术和辅助两类共十项策略。该规划在理念和策略等方面值得我国高校借鉴,而大学治理的问题仍有待解决。     

广告中的社会性别意识透析

文章试图在多学科的视角中透视广告中隐含的性别观念,用社会性别的理论和方法对广告中社会性别意识的显现方式加以梳理,努力揭示其内在的文化根源与社会影响,找寻广告中社会性别意识的实质,并将这一现象放在动态的文化系统及传媒全球化的状况下加以审视,提出相应的建议和对策.     

作为市场运营机制的广告代理制——浅谈广告代理制的实质

广告代理制是市场经济的产物,是一种市场运营机制,不是行政管理体制。广告代理制必须受市场经济原则的制约。广告代理的收费方式是建立在广告主与广告公司双方协商的基础之上的,15%的佣金制不是“铁率”。零代理、负代理是市场竞争机制的结果,是部分广告公司为获得生意的噱头。广告代理制将继续发挥作用,广告代理的实行将促使广告公司专业化发展。     

最大公因式的初等变换求法

文中给出了求最大公因式的初等变换法,这对于求多个多项式的最大公因式比辗转相除法更为简便.     

谈广告词的写作

广告起源于商品生产和商品交换。随着计划经济向市场经济的转化,商战日趋激烈,广告业蓬勃发展,形成了商业文化的一大景观。论述广告词在广告中的地位和作用,广告词写作的基本要求,并分析其优劣。     

浅谈广告设计与销售心理

随着人们生活水平的不断提高,人们不再只满足温饱的生活,对商品的选择越来越追求时尚与品味,同类商品生产厂家之间的竞争日趋激烈,尤其是自选超市的不断扩展,使得广告对商品的定位、创意、销售作用显得尤为重要,而商品的广告设计更应突出商品的信息和价值功能,给消费者留下深刻的印象,增强消费者购买商品的欲望。     

近代广州出版与书籍广告简述

广州因其具有悠久的刻书传统和独特的地理条件,成为西文近代印刷出版业传入的前沿,从而大大促进了岭南文化的发展和繁荣。以铅活字印刷为先导的西文近代印刷术,伴随着西文传教士尤其是基督教新教传教士的东来传入中国,广州的印刷出版技术一直走在全国的前列。而书籍广告作为重要的宣传手段,被一些刻书商充分利用,以报纸和其他公共场所为载体,策划出一些颇有影响、受读者欢迎的书籍。     

WTO环境下中国广告业现状及对策思考

中国作为WTO成员国已经两年多，这将使我国广告业经营环境发生巨大的变化，因此，中国广告人必须认清现状，懂得游戏规则，抓住机遇，做出正确的战略选择，方可求得生存与发展。     

浅析电视广告中的女性形象

女性在广告中备受青睐，她们所代言的商品，也深受消费者欢迎。广告中的女性形象，不仅在广告中被切割、被物化、处于被凝视的地位，而且被超越现实地完美再现，这是男权意识在日常生活中的投射。在男性话语权趋于强势的环境中，女性更应该有独立而清醒的自我意识，才能在当今社会中与男性拥有平等的话语权。