深挖农广“蓝海” 开拓乡村市场——辽宁人民广播电台乡村广播广告经营之初探

三年前,辽宁人民广播电台乡村广播伴随国家新农村建设的主旋律而开播,一路发展。在频率制定的新＂农村包围城市＂的战略规划的指引下,如今乡村广播经营工作顺利实现了第一个三年目标。2007年完成869万元创收额度（列全国农村广播开播当年同比之榜首）;2008年实现105％的增长,完成1778万元创收额度,2009年将突破2000万大关。纵观三年经营指数的攀升,最根本的是乡村广播抓住了频率特点——专业对农;找准了市场对象——广大农民;满足了受众需求——农民需要;     

农村广播路在何方？

广播电台的专业对农广播频率肩负着服务“三农”的使命。面对当前竞争激烈的广播市场,全国20多家农村广播出现了抢夺城市听众与坚持对农路线的两极分化,本文记录了这一特殊发展时期的乡村广播现状,分析原因,提出问题,引人深思。     

花儿为什么这样红--陕西农村广播三年回眸

三年前的3月28日,陕西农村广播正式开播。作为全国首家专业对农广播频率,她的开播引人关注。在媒体纷纷将目光投向城市时,她成为一朵奇葩。三年,陕西农村广播这朵奇葩花开别样红。三秦大地的农民视她为亲人,说“一日不听农村广播,就像饭菜盐不足”。2004年10月,中宣部新闻局《新闻阅评》全面介绍陕西农村广播的情况和经验,评价“陕西农村广播很对农民心思,办到了农民心里,办到了农村急需上。作为全国首家省级电台专业农村广播频率,他们的经验值得重视。”省委书记李建国批示“希望本着三贴近的要求,把我省农村广播办的更好”。在陕西人民广…     

沿海发达地区对农广播亟待超越

全国首家“对农广播频率”即将在山东诞生,这不仅为合理整合山东的对农广播资源提供了方便,而且为山乐的“对农广播”实现新超越创造了条件。 新开办的乡村频率将面向全省农村和城市边缘人群,以市场为导向,关注农村经济、农业改革、农民生活,以新闻、资讯、娱乐构成主板块,风格定位于通俗、实用、热闹,迎合农民听众的文化层次和收听习惯,充分发挥广播移动、互动的优势,力求成为农民听众最可信赖的媒体。     

广阔天地 大有作为——2009年全国农村广播总监论坛发言辑录——联合强势 引进资源 在初期发展阶段成功突围

2009年中央一号文件再度锁定“三农”,这是2004年以来中央第六次将目光聚焦“三农”,特别是党的十七届三中全会关于推动农村改革发展的战略部署,给予“三农”问题的高度重视,也给全国农村广播的发展带来了新的机遇。2003年以来,从陕西开办全国第一家农村广播,到现今24家省、市农村广播分布全国东西南北中,6年间全国对农广播蓬勃发展,以新的形象,面对广大的听众群体,以独具特色的节目内容成为广播业界新的生力军,农村广播在促进社会经济和谐发展和社会主义新农村建设中起着举足轻重的作用。 5月18日-22日,由甘肃农村广播主办的2009年全国农村广播总监论坛在兰州举行,来自全国19家专业对农广播频率的44名代表共同寻找农广“蓝海”,寻找乡村“钱景”。本届论坛以“坚持、坚信、创造、联合”为主题,共同探讨了对农广播频率未来的发展方向。会议还将2006年成立的中国农村广播协作网更名为中国农村广播联盟,研讨农村广播广阔的合作和发展之路,交流打造特色频率、特色节目、特色服务,发挥定位优势和联盟协作的经验,切实把农村广播的发展提升到新的阶段,大力提高农村广播有效覆盖率、覆盖的质量和水平,让广大农民群众能够享受到、享受好基本的广播宣传服务,提高农村文化生活水平和质量,促进农村社会经济发展。本期“特别策划”选取了部分代表在论坛上的交流发言,以飨读者。     

广播服务农村的新构想

<正>如何有效地调动60％多的农村人口受众群,盘活农村市场? 笔者认为,应从破解广播有效覆盖难和频率定位难两方面入手, 着力建立广播服务农村网络,办好对农广播,让农民从中受益。一、探索有效覆盖途径是实现广播“村村通”的根本笔者理解,真正意义上的广播“村村通”必须解决好覆盖率     

在创新中改变 在改变中坚持——辽宁乡村广播八年创新发展启示

辽宁乡村广播开播近八年来,始终坚持扎根黑土地,深入农民生产生活第一线。从栏目的创新到大型活动的举办,从频率的包装设计到主持人的风格定位,无不散发着浓浓的人文关怀和乡土气息。在频率的发展探索中,辽宁乡村广播逐步将自己的影响力从农村市场扩大到城市,从而将服务加实用的办台宗旨不断赋予新的生命力,从服务农村向服务农村和城市两大人群转向,取得了丰硕的果实。     

跨地区、跨频率的探索之举——中央台“都市之声”春节节目回顾

“都市之声”今年春节期间的节目实现了三个突破:第一,中国城市广播联盟各成员台首次联袂制作特别节目,突破了城市广播的地域覆盖的局限;第二,代表中央人民广播电台首次参与中央电视台春节晚会的现场直播,完成了“中央三台”同步直播春节晚会的任务,突破了媒体传播方式的局限;第三,都市之声作为中央台的9个频率之一,参与了全台首次广播春节系列晚会的制作和播出,突破了专业频率的     

城乡一体化：江西农村广播与时俱进的必然选择

加快形成城乡经济社会发展一体化新格局,是党的十七届三中全会对新形势下推动农村改革发展提出的根本要求。“一体化”的“化”,就是要“化”掉传统小农经济的落后生产方式,“化”掉农民固守农业生产的单一就业途径,“化”掉城乡之间在收入和消费上的差别,实现城乡经济社会协调发展、共同繁荣。站在这样的高度来重新认识对农专业媒体的发展,以“城乡一体化”节目设置理念规划频率未来的可持续发展,成为江西农村广播与时俱进的必然选择。     

广播服务农村的新构想

国家广电总局将2005年定为“农村服务年”,要求村村通广播和电视是其中急需解决的问题之一。对广播电视行业来说,这一要求既是贯彻落实中央一号文件精神的具体要求,也是发展壮大对农产业经营的机遇。如何有效地调动60%多的农村人口受众群,盘活农村广电市场?笔者在几年实践的基础上,从破解广播有效覆盖难和频率定位难两个方面,提出广播服务农村的新构想。深入探索有效覆盖途径是实现广播“村村通”的关键广播的覆盖率不等于到达率。广播“村村通”必须解决好覆盖率与到达率的关系,要以到达率来衡量广播“村村通”建设水平,衡量广播服务农村的…     

新闻界新闻

◆今年是“数字发展年”和“产业发展年”据新华网报道,国家广电总局有关负责人去年底表示,2004年被确定为广播影视工作“数字发展年”和“产业发展年”,以大力推进全国广播影视数字化和产业化。国家广电总局确定明年在数字发展上,主要任务是加快发展付费广播电视业务和多种信息业务,加快推进电台、电视台制作播出系统设备的数字化、网络化,加快建立数字电影制作、发行和放映体系;加快规划广播覆盖的数字化和地面数字电视广播的频率工作。省会城市以上广播电视制作和播出系统80%实现数字化,初步实现新闻制作网络化;建成100家数字影院,500个…     

鄂州市城乡图书馆“文化低保”一体化的思考

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出：“要重视城乡、区域文化协调发展,着力丰富农村、偏远地区、进城务工人员的精神文化生活。”鄂州市以统筹城乡为视角,把农村和城市图书馆的“文化低保”作为一个有机统一的整体加以规划,逐步实现建立城乡“文化低保”一体化社会救助体系的目标。本文就“文化低保”一体化存在的问题、做法和启示进行了探讨。     

陕西省发展农村广播有关情况的简介

多年来,陕西省十分重视农村广播事业的发展。省委、省政府领导多次深入乡村,广泛调研,制定了加快我省农村广播事业发展的具体政策。及时下发了“陕西省人民政府贯彻落实《国务院办公厅关于进一步做好新时期广播电视村村通工作的通知》的实施意见”,明确了陕西省农村广播发展的目标任务、具体措施及实现的技术手段。     

三种视角看"三农"--兼谈山东电台第六频率--乡村频率的做法

山东人民广播电台第六频率——乡村频率于2003年10月1日开播．全天播音19.5小时。结合学习党的十六届三中全会中共中央1号文件和全国“两会”精神，总结半年来的对农广播实践，我们初步认识到，办好对农节目，应该用三种视角看待“三农”，概括地来说就是：高瞻远瞩看待农村．近距离审视农业，零距离贴近农民。     

先行之地 打造对农广播嘉兴特色

嘉兴是全国城乡一体化发展的先行之地,也是浙江省城乡综合配套改革试点城市。嘉兴广播电视台对农频率作为全国唯一的城市台为“三农”服务的专业频率,每天播出约17小时,通过农村有线广播传输的节目约12小时,重点主办栏目有贴近百姓生活的对象性栏目《阿秀嫂的家常话》;有为来嘉兴务工的朋友打造就业、维权、倾诉平台的《异乡新嘉园趴有说新闻、道民情、谈看法的《大军说新闻》;还有与市农经部门合办的《农经之声》等六档栏目。     

中国乡村之声正式开播

中国第一套全国性对农广播频率,国家农村公共服务体系和应急广播体系的重要组成部分——中国乡村之声9月26日正式开播。中共中央政治局常委、国务院总理温家宝发来贺信,向中央人民广播电台和从事对农村广播的同志们表示祝贺,并通过中国乡村之声向全国的广大农民朋友们问好。中国乡村之声立足公益性,突出服务性,强化实用性.为农民生产生活提供权     

立足"三农"做好农字号文章

2004年,长春电视台开办了面向农村受众和关心“三农”问题的城市受众的社教类,专题性、杂志化对农栏目《希望田野》。栏目坚持关注农村,开拓城乡市场;关注农民,传递致富经验;关注农业,推进小康建设的宗旨,体现政策性、知识性、服务性、时效性。开设了《乡村政事》、《乡村巡礼》、《乡土人物》、《乡村观察》、《科技点金石》和《供需     

对农广播新闻要真正“对农广播”

广播在农村具有良好的受众基础，上个世纪八九十年代，农民曾亲切地称之为“顺风耳”、“传声筒”。2003年，专门服务于农村受众的首家省级专业频率——陕西农村广播诞生，随后全国各省市台纷纷筹办农村频率，一时间形成了农村广播遍地开花的大好局面。然而，面对为自己“量身打造”的广播，农民的收听热情却“热”不起来。笔者发现，除去农广频率信号弱等客观条件制约外，     

广播媒体“错位”竞争之面面观

在广播频率众多、广播受众与市场日益分化的今天,中小城市的广播媒体竞争尤为残酷与激烈。于是,“错位”竞争、“类型化、专业化”电台成为传媒业尤其是中小城市广播媒体关注和考虑的问题。笔者所在的新余市总人口110万人,城区人口50万,全市大小车辆13万辆左右,可接收到的广播频率有中央人民广播电台的综合台、音乐之声、经济之声,江西人民广播电台的新闻频率、交通频率、文艺频率,的新闻频率、交通频率、文艺频率,周边地市的宜春台、吉安台,同一城市的交通广播、城市广播、渝水车电台。     

突出特色 贴近“三农” 开拓更为广阔的发展空间

开播于2006年8月28日的农村频道是河北电台八个专业广播媒体之一。它以“三农”需求为第一关注,以“三农”宣传为第一责任,以“三农”发展为第一追求,为农村听众提供政策解读、市场信息、实用科技、法律服务以及文化娱乐节目,努力为社会主义新农村建设服务。凭借着真诚的服务,农村频道逐渐成为农民的“身边广播”、“实用广播”和“贴心广播”。《直播“三农”》、《“三农”今日谈》、《科技村村通》、《供求双通道》、《走进城市》等一批富有频道特色的栏目已经在农村广大听众中拥有较高的信任度和美誉度。同时,连续摘取了中国广播影视大奖和中国新闻奖两个大奖。8月25日,农村频道举办了开播三周年节目研讨会。局、台专家及农业专家代表齐聚一堂,从不同角度为农村频道发展出谋划策。