收视率测量的科学性研究

也许现在仍然有些人轻视收视率测量,或者认识不到它的科学意义和价值;也许有些人还没有掌握收视率测量的科学方法,本文拟就此进行一点探讨。     

重估收视率调查

在国外,收视率调查是从二十世纪三四十年代开始的;国内的收视率调查则延迟到八十年代中期才有人尝试。收视率调查目前已倍受业界重视。收视率调查的作用和电视传播的意义收视率调查已成为介于媒介业和广告业之间至关重要的相关行业。收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。收视率是通过抽样调查进行估计的,这个抽     

数字电视时代的收视率调查

数字电视的出现是传播媒介的一大变革,可以想见在未来几年里,数字电视引发整个媒介生态的变化将日益显现,收视率调查从来都是顺应大媒介环境下的产物,如果说数字电视的发展过程是自变项的话,那么收视率调查的方式就是因变项,在数字电视时代,收视率调查及其技术也会不可避免的发生变化.     

电视收视率调查分析

电视收视率调查分析潍坊电视台张明志１９９３年８月中旬，我台对电视节目在潍坊地区的收视率进行了一次专门调查。从调查问卷的情况看，观众对电视节目的选择性明显增强，因此，随着社会主义市场经济的确立，电视追逐观众的现象必将成为现实。看清电视市场潍坊位于山东半...     

关于收视率调查的思考

随着中国大陆电视覆盖率的不断提高，我国已经拥有世界上最多的电视人口，形成了全球最为庞大的视听市场。作为评估观众多寡重要指标的“收视率”，由于具有直观、可操作性强的特点，得到了电视媒介及媒介研究机构越来越多的重视，在国外，收视率调查是从二十世纪三、四十年代开始的；而国内收视率调查自１９８６年开始，发展到目前已进入常规性的、运用日记法、人员测量法进行真正意义上的收视率调查阶段，对传播媒介起到了应有的指导作用。GGTAM（全球电视受众测量指南：GlobalGuidelinesforTelevisionAu－dienceMeasurement）中收视…     

美国电视收视率调查评介

一、收视率调查的概念与是非 电视收视率调查在电视业中有其合理的功能,因为广告商有权知道他购买的某一节目三十秒钟的时间空档,有多少人收看他的广告。 收视率是计算受众中电视观众所占比例的一个概念。收视率调查并不是测出哪一节目最受欢迎。因为在一周或一月内得到最高收视率的节目并不一定是电视上最受欢迎的节目。收视率仅是观众收看了某一节目而没有收看与之同时播放的其他节目的一种反映。我们可以这样说,一个电视节目的成功与否在很大程度上依赖于它播出的时间以及它的竞争对手是谁。在美国,有些节目,如传统节目“Dick Van DykeShow”,在移至与一些较弱的节目同时播放时才得以继续生存。而有些电影在与一些不很受欢迎的电视节     

广州地区观众收视率调查系统通过鉴定

1991年4月6日,广东电视台广州地区观众收视率调查系统通过专家评审鉴定。这是我国第一个通过专家鉴定的地区性受众收视率调查系统,包括随机抽样调查的方法和步骤、家庭日记式调查表的设计和使用、计算机收视调查分析系统、资料的开发和应用等四个部分。鉴定会认为,该系统     

美国电视收视率调查三大趋势

毫无疑问,收视率调查不仅是电视台发展和节目策划的重要依据,也是广告主购买节目时段的重要根据.美国每年电视台的广告总收入达到700亿美元,收视率被认为是各电视台的生命线,直接影响到广告收入和节目生存.因此,美国的收视率调查在电视界和广告界都占有重要地位.近年来网络视频的崛起、数字化潮流的涌现、各种新技术的运用以及同行业的市场竞争,美国的收视率调查在复杂背景下呈现出新的发展态势.     

中美收视率调查的发展过程对比

收视率,电视行业永远不得回避的一个话题,伴随着电视行业的兴衰发展而存在,是评价某个节目受众市场大小的一个关键性指标,是电视节目组招商引资、维持自己节目发展的资本,成为行业的硬通货。由于收视率对每一家电视台的生死如此重要,因此收视率的调查衍生出了一个近百年的产业。本文起手于描述美国、中国的收视率发展历程,随着中国收视率调查行业的市场化,剖析我们还需要做出哪些努力来弥补之前的弱点。     

TV2.0时代电视收视率调查的发展趋势

关于什么是TV2.0,至今没有一个明确的定义。笔者认为,TV2.0不是指一种具体的电视传播形式,而应当是基于科技手段而形成的交互、交融、移动的电视传播形态,这种传播形态改变的一大表现就是受众收视行为的变化。     

收视率调查：为谁说话？

收视率调查在中国经历了一个由计划向市场的转型期。20世纪90年代中后期，电视时段交易已由卖方市场向买方市场转移，广告压力迫使各电视台不得不重视收视率、不得不认真研究受众，以增加与广告商对话的砝码。市场需求催生了大大小小的调查公司。1999年，收视率调     

电视广告收视率≠节目收视率

王茜、李素英在2001年第2期《岭南视听研究》上发表文章说,在广告客户和电视媒体心目中,电视节目收视率等同于电视广告收视率,实际则不然。首先,广告原理我们:“广告的终极目标,就是刺激受众的注意,引起受众的兴趣,达到改变受众的态度与行为的目的。”现代广告的经营指导思想是“以消费者为中心’。可是电视广告发布时,最重视的是电视观众,但是并     

县级台收听收视率调查工作初探

从2006年底开始,东阳广播电视台在我省县级台中率先开展每月一次的收听收视率调查。我们参考权威调查机构的调查内容,结合本媒体的实际需要和本地的调查资源,自行设计了抽样调查表。为确保调查数据的可靠性和公正性,我们委托国家统计局东阳调查队进行抽样调查。该调查工作开展一年多来,由于调查内容逐步完善,调查结果真实、可靠。     

收视率调查:预测与评价相结合

现在的电视媒体,已经没有人再怀疑收视率调查的重要性了。收视率统计数据已经成为电视媒体评价自己的节目,确定各频道和时段广告价位以及广告客户选择媒体、频道、时段和节目的重要依据。然而,当前我们的收视率调查还显得很不完善,其一是大部分电视台的收视率调查数据比较单一,只有收视率一个数据,无法对影响节目收视率的诸多因素进行定量分析。其二是现在的收视率调查体系还只能对节目进行播出后的调查、分析和评价,而不能对收视率进行播前预测。在这种情况下,节目的改版调整和新节目的推出只能凭个人经验进行定性分析,而不能进行…     

美国电视收视率的几种调查方法

美国电视收视率调查的方法不拘一格,既有传统的方法,又有创新的方法。目前流行的传统方法主要有以下几种: 一、请观众填写固定的调查表格收视率调查机构选择某一城市或某一范围的观众,以家庭或以个人为单位,请观众填写表格。表格有若干栏目,要求观众一一填写。为了酬谢观众的配合,调查机构还付给观众一点钱。二、请观众记“电视日记”为了搞清楚观众每天看电视的习惯、爱好等等,收视率调查机构请观众每天记日记。这种日记本是由调查机构     

议我国收视率调查行业规范和管理

随着电视日益成为人们日常生活中不可缺少的获取信息、娱乐、进行商业交流的主要媒体时,当广告运营商将目光聚焦在高收视率的电视节目时,电视收视率调查就成     

全媒体收视率正改写传统收视率

今年七八月间,传媒数据咨询服务机构泽传媒接连发布“中国全媒体卫视收视率排行榜”“全国卫视‘综艺百强’全媒体收视率排行榜”等榜单,在传统收视率的基础上加入对新媒体收视行为的统计和分析。泽传媒高级副总裁杜泽壮说,泽传媒的收视率是传统收视率与网络收视率之和。在目前的技术条件下,网络收视率主要指一档节目在百度、谷歌上的搜索量,以及节目在优酷、土豆、搜狐视频、腾讯视频、乐视网、新浪视频上的点击量。这些数据一部分来自泽传媒的监测,一部分来自网络对外公开的数据。具体到监测环节,杜泽壮举例说,在以微博、微信、百度贴吧、天涯社区为代表的社交网站,“全媒体收视率”统计节目相关的话题数、转发量和粉丝数。还设有专门人员跟踪网友评论,好评、中评或比较明显的带有恶意攻击性质的评论分别占有不同的权重。以上这些因素综合起来,再加上传统电视收视率,最终得出“全媒体收视率”指数。     

大数据对收视率调查的影响及思考

电视接入"互联网+",也意味着要接入大数据.大数据主要体现为用户行为数据,收视率虽然不是大数据,但作为电视观众行为数据,其和大数据之间的比较、关联、互动、融合却极为关键.在电视收看通往视频消费的转型与升级轨道上,大数据固然重要,但是还不能取代收视率;研究大数据,也非常有必要研究其对收视率的影响.     

绿色收视率和绿色收视率体系

电视媒体的商业化生存中，收视率的竞争“晴雨表”作用日益凸显。作为大众传媒的电视，在收视率语境下，理应寻求经济效益和社会效益的平衡点，实现二的双赢而非“零和”。绿色收视率作为解决之道由此提出。一是提高品位，拒绝媚俗，绿色收视率就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对受众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长；二是数据准确、公正、不掺假，绿色收视率需要提高数据的“绿色程度”和“准确可信”的程度：三是数据的使用科学、合理、有度，电视从业人员和广告主、广告商对收视率的“绿色”使用可以作为理解绿色收视率的第三个切入口。     

收视率调查面临新问题——Ac尼尔森冲击波

收视率是检测电视媒介传播效果的一项重要的量化指标,也是电视媒介实现科学化管理和决策的有效手段。在受众研究的课题中,收视率又是研究受众收视行为、心理规律的重要依据。近几年来,中国的电视业对收视率的关注,已经成为一种共识。各种调查公司蓬勃发展．仅上海一地就涌现了40家能做收视率调查的公司。那么,收视率调查样本的代表性如何?数据的质量、准确性、公正性又如何?我们在对调查数据的分析研究中,常常遇到一些疑虑、困惑,有时甚至是无可奈何。这里提出几个问题,供受众研究工作者思索。