党报不宜刊登带有迷信色彩的广告

党报不宜刊登带有迷信色彩的广告南方某家党报于去年１１月，刊登包括“关公镇虎”、“义炳千秋”、“关圣帝君”、“威震四海”等七幅带图像的系列关公铜像广告。广告词中介绍说，这种“关圣帝君”的系列铜像，主要用途是供“家庭厅堂敬摆、馈赠亲朋礼品、商店饭店陈设、...     

如何提高内陆省份党报的广告收入

内陆省份大部分党委机关报广告发展的滞后,制约和影响了党报的进一步发展,也导致了目前我国报业市场化的不均衡发展。本文从党报广告发展滞后的内外因入手,探讨提高其广告收入的具体办法。文章认为内陆省份党报在报业市场化的今天,只要改变观念,引进沿海地区同级党报和城市晚报、都市报等成功做法和经验,努力张扬个性,开辟潜在市场,就能逐步增加广告收入,从而在改革大潮中稳步前进。     

取消形象广告 报纸收入减少 党报如何开拓广告经营新局面

2004年5月10日《人民日报》一版刊登了一条不长的消息:“本报不再设置形象展示专版专栏”。虽然只是一条很短的消息,但在新闻界引起了较大的震动,紧接着《光明日报》、《经济日报》等报纸也发表了类似的消息。由于历史的原因,形象广告曾经是党报主要的广告收入来源。取消形象广告,必将对报社广告经营产生较大的影响。但从另一方面来看,此举也表明了《人民日报》等党报树立新闻媒体的良好形象、提高党报的公信力和规范报纸广告经营的决心。从短期效益上看,报纸的收入减少了,但从长期的效益来看,对提高报纸的影响力和广告竞争力大有好处。同时…     

党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。     

不宜的广告宜的广告

入夜,一群盗贼行窃,发现璀灿夺目、熠熠生光的珠宝丛中,躺有一瓶酒,于是盗贼忘了珠宝.都睁大了贪婪的眼争抢起酒瓶来……这是中央电视台在黄金时间播放的一条某酒广告.     

党报广告需要策划

提起“新闻策划”,在新闻业界和新闻学术界仍然有不同的看法和争论,但已处于市场经济大潮下的党报的广告工作却需要广告策划这种经营手段,并且这种广告策划所起的作用已被实践证明,是切实可“用”的。 党报广告需要“策划” 党报的广告之所以需要策划,是因为目前党报广告所面临的局面。 近几年,随着媒体数量的增多,尤其是都市生活类报纸的冲击,我国大部分的党报的广告工作都受     

强化党报广告策划

一、深度开发品牌广告 随着都市生活类报纸的崛起，很多党报的品牌广告市场已被都市生活类报纸瓜分得所剩无几，留下的一点“残杯冷炙”也经营得十分艰难，大多成为都市生活类报纸经营的“搭头”。在前都市报时代，品牌广告曾是各党报的重头戏。后来，很多党报把这一块放弃了，或是漫不经心地经营，没有引起足够的重视。其实只要“对症下药”，这一块还是有很大的潜力可挖。     

党报广告策划初探

策划,是党报广告经营的重要环节。浙江日报广告部近一年来的实践证明,党报广告经营如同新闻采编,同     

党报广告创新思考

创新是媒体永恒的主题。党报广告要在新的媒体格局和市场竞争中立于不败之地,实现可持续跨越发展,就必须解放思想、不断创新。特别是自2012年以来,在国际国内经济减速慢行的背景下,传统媒体广告经营持续下滑,党报广告更是处于近五年来的最低谷。如何突破经营瓶颈,扩大市场占有份额,增强经营实力,实现快速健康可持续发展,成为党报广告经营的热点和难点。在不断的探索和实践中,《三峡日     

把真情献给党报

我是一名基层通讯员,自从结缘党报,我就感到无限的骄傲和自豪,因为我把我的真情献给了党报,党报又给了我很高的回报,更使我奋进。把真情献给党报就要用真情去采写新闻。一次,我到新野县康泰面粉公司采访,看到他们为了推销产品,销售员亲自背着锅灶到客户家中蒸馒头、下面条验证面粉的质量,我深深为他们执著的精神所感动,就写了《康泰集团营销——“中不中”现场蒸》的新闻稿件,很快被《河南日报》采用,还被评为河南日报通讯员新闻奖一等奖。春耕生产每年司空见惯,怎样才能写出新意,我深入农村进行采访,深深感受到了新野农民在春耕生产中的变…     

党报广告经营需扬长避短

党报广告经营是党报报业经营的重要组成部分,党报改制以后,党报广告经营已成为党报赖以生存和发展的重要经济来源。近几年,随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步完善,特别是中国报业产业化进程的不断加快,广告经营已处在报业经营的前沿地带。在竞争激烈的市场经济背     

地方党报广告经营对策

改革开放特别是进入20世纪90年代以来,大多数地市报都抓住机遇,努力开拓,广告经营取得了长足的发展。 回顾地市党报广告经营走过的路,大致可分为以下四个阶段。 初期为90年代以前,当时广告     

取消形象广告 党报怎么办

近几年来，报纸，包括各级党报在创收过程中以新闻形式刊登有偿形象广告的做法，广大读者反映强烈，同时也影响了新闻媒体，特别是党报的声誉和公信力。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于2004年5月10日、11日发出公告，决定取消刊登形象广告。党报取消刊登有偿形象广告，是新闻界开展“三项学习教育”活动的一项重大举措，是党委、政府和广大读者满意的一件大好事。但是，多少年来主要靠刊登形象广告过日子的大多数省、市(中央直辖市、省辖市)和地区党报怎么办?因为这些党报的体制大多是事业单位，企业管理，独立核算，自负盈亏。笔者认为：党报取消形象广告后，党委、政府和报纸应从以下几个方面进行改革，确保党的新闻宣传事业兴旺发达，不受影响。     

党报广告市场及策划

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的迅猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。但同中心城市的晚报、都市类报纸相比,党报的广告经营大大地滞后了。特别是去年全国省级党报广告经营普遍下滑以后,党报的广告经营如何去搞,一时间成为报业经营关注的焦点。面对新的形势,笔者以为党报广告经营须从两个方面着手。     

地市级党报广告经营策略探讨

地市级党手酲是全国半面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大。据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种。其总体数量占全国报纸总量的43．77％。随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现。财政“断奶”后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源。