从本土化改造的全球视野看电视节目营销策略

据湖南卫视官方网站报道,由湖南卫视和香港TVB合力打造的全景体验舞蹈节目<舞动奇迹>第二季第六场比赛,在全国21个城市中(含广告),收视率接近2.0、份额近4%,同时段排名进入全国前3名.另据央视索福瑞收视数据显示,<舞动奇迹>第二季在香港播出4集后,评价收视率也高达19.5%,比去年首季收视上升近二成.     

电视节目的营销与定位策略

我国电视在上个世纪80年代进入了突飞猛进的高速成长期,到本世纪初,已有数百个电视台, 数千个电视频道,在一定程度上满足了广大群众的精神文化需求。然而,随着人们文化素质的不断提高,观众对电视节目的要求也越来越苛刻。如何才能更好地满足观众的需求,使广大人民群众喜爱和锁定我们的节目呢?这是广大电视工作者一直探索     

被动观众与电视节目营销策略

美国电视节目管理界传奇人物西夫曼曾经说过:"一个电视频道的成功一半归功于好的节目,另一半则归功于成功的营销策略。"西夫曼曾经任过美国三大无线电视台的总裁,并在自己的任职期间通过有效的节目编排和营销战略创造了收视率的商业奇迹。西夫曼对于电视频道管理的理论,一方面指明了频道营销需要建立在观众满意的节目源上,另一方面频道也必须建立有效的营销策略。在美国,各大电视频道每年都在各样的频道和节目营销上投入巨资。     

从美国经验看中国法治类电视节目创新

今年本刊专设“博士笔谈”栏目,欢迎全国新闻院校的博士们踊跃赐稿。文章宜针对传媒界的热点、焦点问题,有新的、深刻的见解与思路,以推动传媒界的理论研究与实践探索。     

注意力稀缺时代的电视节目营销策略

如果将商品交换的概念引入到人们看电视这一行为的分析中,以电视台为主的电视节目提供者,构成了商品交换的卖方,电视观众是商品交换的买方,各类电视节目则是卖方出售的商品,买方在这里支付的是时间和注意力,而不是一般形式的货币。目前,人们的注意力资源正遭受着市场的不断细分和深入挖掘。以最为强势的媒体——电视为例,它所占有的受众资源正在被新兴的网络媒体蚕食。引入先进的营销理念,发挥各种媒介的优势,有望将受众的注意力吸引到电视节目上来。     

2013中国电视节目观察

2013年的电视节目从内容上看,各家电视台开始前所未有地注重民生,强调公益服务,走基层、走群众路线成为新闻节目潮流;娱乐节目从湖南卫视的"草根"模式,向浙江卫视剧本化大片模式转变。大剧对平台的支撑作用越来越明显,大剧集、大制作、大投入,不断推动媒体与资本层面的深度对话。中国互联网发展状况统计报告数据表明,经常看网络视频的受众看电视的时间锐减56.3%,多数频道和栏目想方设法向下兼容以微博、微信为代表的新媒体,增加媒体黏性。     

论现今中国电视节目的台湾热潮现象

针对目前中国电视节目的台湾热潮现象,本文利用文化接近性理论解读．并试图从媒介经营者的角度探讨如何才能更完善地联结两者之特色．从“内容去地化”与“形式去地化”两大方面．找出电视娱乐节目全球在地化策略最佳的平衡点。     

中国电视节目品牌化策略研究

面对当下纷繁复杂的中国电视市场,“品牌”的重要性被日益强化.创立品牌是一种竞争策略,通过品牌来维系受众的忠诚度,可以使电视频道在市场上获得较强的影响力,从而起到保护自己、瓦解对手的目的.作为以“内容为王”的电视媒体,节目的成长对于频道整体发展有着至关重要的作用.因此,本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源——从频道的“基本点”,即节目的品牌化讲起.     

从受众角度看电视节目编排策略

随着科技的发展,多媒体的多样化,对电视节目产生了一定的冲击力,而确立以受众为主体的意识,可以将电视节目进行恰当的编排,来促进电视事业的发展。本文主要是从受众的角度来分析电视节目如何编排,从而为电视事业赢取观众。     

台湾图书走向世界的经营理念和经验

公司简介: 汉光文化公司一直以文化传播者自居,更以发扬中华文化为己任。从汉光出好书、好书在汉光到我们是汉光,我们是最好的,一直坚持着精致文化的目标,把从创意、设计、摄影、编辑、制版、印刷、加工、装订,一系列环环相扣的专业工程结合成最坚强的团队,创造出各种精美细致的印刷品和出版品,再结合行销和发行的专业把产品送到读者的手中。     

电视节目的博客营销

中国互联网络信息中心（CN-NIC）2008年1月公布的《2007年中国博客调查报告》显示,平均每30个中国人、每4个网民就有一个博客作者。截至2007年11月底,中国博客空间已达7282万个,博客作者人数达4700万。①通过博客空间来进行广告宣传和推广,已经逐步开展起来,处于时尚前沿的电视节目更应注意到博客这种极其实用的网络营销形式。     

从广告营销看频率经营

“究竟是谁在听广播?”或者是“究竟是谁在听这个节目?”这是我在从事广播广告经营这么多年经常被问及的问题。从营销角度来讲,目标受众的确定是任何营销策略的前提,这也就不难理解广告商对这个问题的格外关注。反过来,对于正在走向市场化的广播电台来,要成功地创     

从克隆看中国电视节目创新

管理大师彼得斯曾说过：“不创新,就灭亡。”特别是在电视行业,在电视频道和节目数量如此之多的中国,更需要不断的注入新鲜的血液,才能维持它引领时代的主流媒体之地位。只有创新才能使电视媒体更具新鲜感,才能满足观众品位日益提高的需求,才能使我国的电视媒体立足于世界领先行列。     

从营销角度看电视媒体的经营

市场机制的进入已使得电视等媒体以宣传媒介与经营实体的双重身份而存在。但毕竟媒体与企业不同,在二者肩负的使命、对经营的认识、经营管理手段等方面都有区别。其中,媒体在对市场的认识和把握方面可能与企业相比差距更大,所以,在媒体的经营管理中遇到了不少的困难,也出现了一些问题。在这方面,以市场(消费者)为核心的市场营销学可以给我们很多启示,所以本文就主要从营销的角度来分析探讨电视媒体的经营问题。一、从营销理念看电视媒体的经营思路市场营销学上的营销理念是指一个企业以什么为核心、为导向来指导自己的营销活动与经营活动,其…     

移动互联时代的营销突破口

如果说,互联网时代,巨额的广告费用投放只能择其一二有的放矢的话,移动互联时代营销的革新便是一举两全之得。一全在于一笔费用可以触及不同媒体不同层级的受众;二全在于沟通互动不再受时间空间所限,在线用户一网打尽。那么,移动互联网时代的营销突破口是什么,你找到了吗?越来越多地听到身边的朋友提及移动营销以及对于这个新媒体营销表现出的各种好奇,这是为什么?我们不妨先来看一组数据:据工信部统计显示,截至今年1月,中国移动电话用户数已超11.22亿;     

编播季：电视节目编排创新的突破口

传媒市场正在加速发展，单个节目之间竞争的时代已经过去，各电视台必须考虑如何整合频道有限的资源，依靠品牌的影响力使其在市场上占据有利地形。     

电视节目的包装与营销

随着电视事业的发展,频道日益增多,电视包装正逐渐被电视人所重视。从中央到地方,各级电视台无不花费大量的人力、物力和财力进行频道整体与栏目包装,诸如从频道标识、片头、片花到推介宣传片制作,从主持人的选拔到音乐风格、色调色彩的确立等,都下了很大气力,但真正从感观上使观众耳目一新的并不多。除了标识外,很多包装大同小异,其主要原因是盲目追求制作手段与效仿,结果终究是没有特色。     

略论电视节目的产业化经营

电视产业化的节目经营，必须彻底改变计划经济体制下形成的节目经营观念和节目运作模式，要以全新的思维方式、管理体制、节目运作机制等适应电视产业化、集团化发展的要求。 一、电视产业化的节目经营要树立市场观念 树立市场观念，就是要树立电视节目的产品观念，商品观念。电视节目作为电视产业的产品，象其它产品一样，有其制作成本和价格，因此，应该根据它的制作成本和市场行情自主定价，进入市场。在计划经济条件下，电视台制作的节目，只管投入，不计产出和成本，一般都是自己生产，自己消费，很少进入市场，商品化程度很低，在经过…     

电视节目的经营与市场

电视几十年，弹指一挥间。将“经营”、“生产”、“市场”这些商业化的词汇和电视节目的制作联系在一起还是近几年的事。如今，电视节目的经营与市场又遭遇到“网络”、“融资”，“WTO”等几股劲风的冲击。不过，机遇与挑战并存，中国电视人决心将互联网与WTO一起成为改变电视节目走向和经营机制的驱动力量。事实上中国电视业正在经历一个动荡，改组，变革，转型的新时期。而我们能否抓住机遇，以新的生存态势，打造大船驶向新世纪的彼岸呢？本文试从电视节目的经营与市场这两个方面谈一些粗浅的看法。