广告量和信息量不是一回事

看了贵刊今年第二期《从信息量看可读性》一文后,感到有一说法不科学。文中说,“文汇报每日广告量比贵州日报每日广告量多195平方厘米,这在当前活跃的经济生活中,较能吸引读者”。这几句话把广告所占篇幅同广告量混为一谈,又把广告量和信息量混为一谈了。其实,广告所占篇幅不等于广告量,有的广告用大字、大幅图片,占的篇幅大了,但广告量并没有增加。广告量也不等于信息量,有的广告连续刊登多日,并没有增加信息量。文章的讲法,是说广告所占篇幅越大,越能吸引读者。     

文化与审美不是一回事

倪萍曾一度成为一名极为成功的电视节目主持人，这种情况没有持续多久，对于倪萍的种种非议和批评就开始出现了。究竟是倪萍变得越来越不会当主持人了呢，还是广大电视观众的审美估价系统发生了明显的变迁和漂移？我认为，这个问题的探讨是有意义的，对于提高大众传播机构的“自我意识”，发展大众传播媒介是有利的。从美学的观点来看，对于从事节目主持人工作的个人来说，其“演艺生涯”的成功与否，取决于大众审美估价系统的实际状况和主持人个人的自我条件对于这种状况的适应程度，取决于当审美估价系统发生了漂移和变迁时主持人个人为了…     

广告专版更要加强信息量和可读性

这里所指的广告专版,并不是指平面媒体上那种整版的所谓硬广告的版面,而是指以文字形式为主要内容的广告版面。 近年来,国内报业竞争日趋激烈。这种竞争的争夺焦点,实际在于对广告市场的争夺。就地市报纸而言,这种争夺所造成的压力就来得尤其迫切     

“星期”与“礼拜”不是一回事

“星期”是公历中一种特殊记日方法,它以七天为一周期,循环往复,无穷无尽。星期记日的方法,早在公历产生以前就为人们使用了。古罗马历法已有“七日一周”的算法,至公元321年,君士坦丁大帝于3月7日正式公布,成为定制,逐渐成为国际惯例。我国古代历法把二十八宿按日、月、火、水、木、金、土的次序排列,七日为一周,称为“七曜”,这种算法与西方历法暗合。     

广告不是艺术

当今的影视界和广告界普遍存在这样一种现象:把广告和艺术相提并论.人们在评价一则广告时,艺术往往成为了唯一的衡量标准.艺术化的广告被折腾得面目全非,几乎不能发挥广告本来的作用,失去了销售力量,消费者对广告交口称赞,却对产品无动于衷,广告创作者在自我陶醉的同时,消费者却是"你的柔情我永远不懂".     

广告不是新闻

经常看报纸，不时发现这样一种现象：有的文章看起来很像新闻稿，可读着读着却变味了——原来是产品广告，推销产品的。     

不是人做的广告

所有广告人经常会说。只要跨入这个行业．就是不准备把自己当人。但是这个行业的火热程度和回报率．仍然让许多人往这个火坑里跳．仍是一个香饽饽。由于新媒介的出现。市场竞争的日益激烈．单一的广告服务已经无法有效地到达消费者了。     

著作权、版权和出版权是一回事吗?

去年夏天,一位刚到出版社工作的朋友对我说:有一位作者写了一本社会科学方面的专著,在他们出版社出版了。作者拿到样书后,一看印数只有几万册,便要求出版社马上重印。出版社的同志认为印数已经不少了,不同意马上重印。作者便说:“你们不同意,我可以请××出版社另出一版。这本书是我个人写的,我享有版权。”出版社的同志说:“不行,这本书的版权是我们的,著作权才是你的。”作者说:     

社会信息源和新闻信息量

一提新闻改革的措施,说要加大新闻信息量,反对的人大概最少。我们在开辟信息源、加大信息量方面确也不乏努力,然而,我以为,新闻信息量的增大与社会可提供的信息源的扩大成正比,而社会信息源的扩大只能与社会发展速度同步。不     

彩色管理是怎样一回事?

本文通过对电子分色和桌面分色的差别,提出DTP彩色管理的重要性和必要性。通过对DTP分色系统输入、显示、输出所用颜色语言的多样性,与设备的相关性,提出颜色语言统一性、与设备无关性,对实施彩色管理标准性化的重要性。同时提出DTP,色彩管理的三要素即特性化、校色和转换。       

一本书的书名和广告

韩石山先生的<少不读鲁迅,老不读胡适>,我以为是一本专著,拜读之后,知道了其实还是一部杂著,或者说是编著,书中的一些章节,有的就是他原来写的文章,组装到了这部书中.     

“巴统”是怎么一回事?

前不久,日本东芝机械公司向苏联出口尖端技术设备一事,引起了一场轩然大波。美国方面对此大张挞伐,理由是违反了“巴统”的规定。那么“巴统”又是怎么一回事呢?     

我国一季度报刊广告量攀升

据《中国新闻出版报》报道：国民经济发展是广告市场变动的基础，而广告投放量的变化也是国民经济的晴雨表。２００２年的第一季度，我国经济保持了良好的发展势头，GDP增长率达到７．６％。与此同时，全国千余报刊广告额达８３亿元，营业额与去年同期相比增长２１．６４％，比去年的同一指标上升１２个百分点。 我国一季度报刊广告量攀升     

中国制造：不是一个广告这么简单

商务部助推“中国制造”在全球投放形象广告,其背后的中国政府思维之变值得关注     

省油的海马:不是广告是笑话

在创意过程中,我们会发现有几类命题经常会遇到,比如说做关于戒烟的公益广告,其命题简单但创意要出新非常困难,因为这类稿子实在太多。做汽车广告,省油同样是一个永恒的命题,年复一年挑战创     

略论图书资料信息量和价值量的差异

文章讨论了图书资料信息量和价值量的差别。指出图书馆应最大限度地利用图书资料的信息量,并使之转换成产生社会效益的价值量。     

科学不是一种主义

海南出版社的科普名家经典系列应该是从2008年开始编辑出版的,当时只是一种潜意识地对当时社会上普遍流行的所谓伪科学、科学主义的一种抗拒,科学在当时成为了一种时尚,也成为了唯一真理的判断标准。科学到底是什么？科学家们是怎样看待科学的？科学家们又是怎么进行科学工作的？作为一个文化工作者,希望能给大众厘清科学的本来面目,而不让一些别有用心的滥用＂科学＂这个概念。     

电视民生新闻栏目信息量管理和控制研究

当前,民生新闻如雨后春笋般发展壮大,地方电视台开辟了大量民生新闻栏目,但栏目质量良莠不齐,存在诸多问题。一个比较突出的问题就是很多民生新闻栏目不讲究编辑意识,不重视编排,栏目占用了很多的播出时间,却没能给观众提供足够、有效的节目信息量,严重影响了民生新闻节目质量的提高和节目的传播效果。本文拟从选题优化、编辑意识、传播符号三个方面对民生新闻栏目的信息量管理和控制进行论述。     

加大信息量重点要放在版面和稿件上

报纸是信息传播的载体,这个载体能载多少新闻信息,直接关系到报纸质量和读者利益.一张报纸,各类信息都有,不同的读者就都能从中获得有用的信息,看的人就多,这张报纸就有可读性.因此,加大报纸的信息量既是增强报纸可读性的重要环节,也是我们当前和今后要注重的着力点.近几年,为适应市场经济条件下人们对信息的需求,全国不少小报改大报,大报增刊扩版,非日报改日报,这对加大新闻信息量起了重要作用.但不少报纸只注重用增加或扩大信息载体来加大信息量,却忽视了每期报纸和稿件自身信息量的增加,这不能不说是近几年报界出现的一个令人不可忽视的误区.笔者曾作过这样一些调查:有些地市报在还是四开四版时,每期每版信息量都大,仅要闻版每期发稿就达15件左右,有的高达17件以上.但在改为对开大报以后,仍然只有这么多,有的甚至减少了.改大