以整合营销传播(IMC)手段创造本土企业的公司价值

整合营销传播是从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、C I、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。     

企业形象阶段性传播策略研究

企业形象传播策略是指企业为创建一个有利于自身发展,有助于实现战略目标的最佳社会环境,通过—定的传播途径、方式把自身形象信息广泛地传达给公众以提高企业知名度和美誉度的指导思想和行动准则。从生命周期理论考察,企业形象传播策略呈现出阶段性特点,孕育期传播策略是扩大知名度,成长期策略以优化环境为主,成熟期则以文化占领为策略,衰退期策略是消除危机。     

试论企业文化传播的功能

企业文化作为个性化的符号体系,只有通过传播才能实现对人的精神的塑造和行为的指引.企业文化传播具有塑造功能、深化功能、经济功能、社会功能和政治功能.传播不仅对于企业文化培育具有重要意义,而且还有助于构建和谐社会,促进人的全面发展.     

IMC在企业文化构建中的应用研究

现代企业所面临的一个共同问题是决定信息价值的主动权已经不在传者一方,而是掌握在受者手中。在这一背景下的企业信息传播活动,包括广告,公关,企业文化都必须进行有机整合才能发挥应有的效用。本文以整合营销传播理论为语境,结合案例,从企业文化的三个层面探讨了整合营销传播的应用问题。     

基于宗教视角的企业文化建设思考

企业文化从某种意义上说,可以视为一种企业宗教,它具有引导、规范企业行为,净化企业及其员工灵魂的作用,企业管理当局在建设企业文化过程中,可以借鉴宗教的形成规律,以加速企业文化的培育和形成。     

以建筑为企业品牌传播所起到的重要性研究

随着科学技术的迅速发展,建筑对人们的生活所起到的作用越来越重要,与人们的生活密不可分,建筑也是服务与人类的。二十一世纪是信息技术的运用和发展的时代,人们对很多方面的研究也更加深入,而对建筑和企业品牌关系的这个题目的研究也就更加细致化了．由于信息技术的发展,让我们知道的东西一下子多了起来,但是同时也只局限在一个方面的。在相同研究层次下建筑融入企业品牌的传播中,为品牌提高了感知价值,树立企业的品牌现象,也为企业创造了价值。     

浅析新传播环境下的企业标志设计

社会的进步与发展,不仅为标志的应用开辟了广阔的领域,同时也促成了标志艺术自身的发展,使标志在表现形式上更新颖、更丰富、更深刻。在当下新传播环境的影响下,随着企业品牌形象时代的到来,使企业标志设计被推到了一个新的发展阶段,它在企业竞争中的地位日益凸显,它不再是依附于产品的识别符号,而是表达企业理念与文化信息的载体,对于企业战略的成败和品牌形象的创造．起着举足轻重的作用。     

企业官方微博品牌传播策略研究

企业官方微博是企业品牌形象、品牌理念的传播平台,企业可以在这个平台上进行在各种信息的发布,与消费者互动,建立企业与消费者的亲密关系,同时也是一个影响力越来越大的电子商务营销平台.每个企业都应该重视官方微博的建立和使用,利用微博便捷及时高效的信息传播优势,贴近传播对象的互动传播形式,以及强大的传播能力,建立一条精准传播的营销渠道.     

企业文化传播与和谐企业建设

优秀的企业文化是构建和谐企业的重要因素,其形成与发展离不开媒体和传播。媒体在信息时代担当着重要的社会角色,和谐企业建设不能缺少媒体的支持;企业应充分利用好媒体这把双刃剑为己服务,企业知名度的提升和企业形象的树立更是依赖于媒体;呼唤建立和谐的媒企关系。     

运用整合营销传播使企业走出困境

在市场经济中，竞争规律是无情的，在这一规律的作用下，总会有企业破产、倒闭。如何使我们的企业走出困境，立于不败之地，这就要有一个全新的营销观念，即以消化为导向的整合营销传播，只有这样，我们的企业才能走出困境，才能有一个更加美好的明天。     

危机公关的传播策略

不可预测性是企业发展中的特性,危机是普遍存在的。媒介是典型的双刃剑,既是危机爆发的催化剂,也是危机控制的关键。因此,企业要处理好危机公关中的媒介关系,有效运用危机公关的传播策略,即必须将公众的利益放在首位、快速反应、建立“新闻发言人”制度以及寻求权威证言。     

基于语料库的中国企业可持续发展形象国际传播研究

本文以2022年上榜《财富》世界500强的中国企业为对象,选取这些企业官方网站和社会责任报告作为语料,运用基于语料库的批评话语分析方法,从高频名词和动词以及相关索引行等角度进行分析,调查中国企业可持续发展形象国际传播现状。研究发现,中国企业外语网站建设有待拓展,可持续发展专栏仍存在改进空间。社会责任报告体现了绿色、可持续、负责、以人为本、科技创新的中国企业形象。     

企业文化在整合营销传播中的角色分析

在现代营销过程中,整合营销模式已经成为一种较为认可的营销模式,这其中整合营销传播成为重要的环节。企业文化也一直是一个企业营销的关键因素,本文所要研究的就是企业文化在整合营销传播中的角色。具体本文是从企业文化对整合营销传播的意义入手,然后从管理角色、员工角色、销售角色三个角度对企业文化的整合营销传播进行角色分析,最后对如何发挥企业文化对整合营销的作用提出了几点建议。     

价格策略与品牌战略互动机制探析

企业文化正日益成为企业竞争的核心要素。然而,当前企业文化建设,绝大部分仍停留在企业文化设计及企业文化公共传播阶段,很少有企业真正认识到企业的营销活动尤其是价格策略对企业品牌文化塑造及传播的影响。本文拟从企业价格策略对企业文化塑造的影响入手,探讨企业品牌文化传播与价格策略的互动路径。     

功能视角中的跨文化企业新闻语篇分析

语言是文化的载体,文化的特征必然会通过语言体现出来。本文试图从功能的角度分析企业新闻主住结构中的文化特征显影．以求阐明在跨文化交际背景下跨国企业如何在企业新闻的主位结构上进行适当的调整与变化．最终达到与他国受众成功交际的目的。     

价格策略与品牌战略互动机制探析

企业文化正日益成为企业竞争的核心要素。然而,当前企业文化建设,绝大部分仍停留在企业文化设计及企业文化公共传播阶段,很少有企业真正认识到企业的营销活动尤其是价格策略对企业品牌文化塑造及传播的影响。本文拟从企业价格策略对企业文化塑造的影响入手,探讨企业品牌文化传播与价格策略的互动路径。     

企业广告与企业传播比较视角下小型企业提高广告效益的策略

以传播理论以及先进效益观为指导,结合小型企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,在此基础上探索提高小型企业广告效益的途径与方法.     

企业广告与企业传播比较视角下小型企业提高广告效益的策略

以传播理论以及先进效益观为指导,结合小型企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,在此基础上探索提高小型企业广告效益的途径与方法。