文教图书:走品牌营销之路

近几年来,文教图书掀起阵阵热潮,数百家出版社竞相挤入"商机无限"的文教图书的出版之路,上万种文教图书铺天盖地地投放市场.书店面对琳琅满目的文教图书,面对其广阔的市场前景和日益激烈的市场竞争,该选择什么样的文教图书、制定什么样的营销思路、采取什么样的促销策略,来吸引读者、占领市场、扩大销售,就显得尤为重要.当前,文教图书竞争的主题是:品牌竞争.出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局基本形成,这必然要求文教图书走品牌营销之路.     

从市场看文教图书的品牌出版

我国的文教图书有着广泛的读者群,社会需求量大,市场前景广阔。据调查统计,近几年文教图书市场约占整个图书市场份额的17%。在新陈代谢加剧的大时代背景之下,图书市场大浪淘沙,数以万计的文教图书经过千淘万选,最终成为有影响力的为社会所认可的品牌。但由于当下出版业的内部机制和外部环境有不利于品牌诞生的因素,因此可以说成长艰难,仅从市场的角度便可见一斑。一、市场格局:阵营对峙文教图书的竞争是随着我国发行体制改革的不断深入而越来越激烈的,从上个世纪90年代中期开始,当人们在尝到了文教图书可观的利润甜头后,许多出版社特别是那…     

任志鸿:专注文教图书 打通产业链

目前已有17家企业获得总发权,获得总发权后,这些企业发展态势如何,为记录企业成长,见证行业发展,从本期开始,我们特推出总发老总系列访谈。第一位来到访谈会客厅的是现已成为民营书业一面旗帜的志鸿教育集团总裁任志鸿先生。记者:获得总发权的企业开始第二轮扩张,目前志鸿进展如何?任志鸿:简而言之,我们的目标是专注文教图书发展,目前正从以下几个方面稳步推展。在获得“双权”之前,志鸿发行模式单一,基本上走民营渠道,获得双权之后,作出了更多的规划和扩张,由单一模式演化为四种模式,即民营渠道模式,直销模式,系统征订模式和第二品牌模式。民营渠道的重要性自不待言,直销独立出来,设计自身发展。过去几年,企业保持有400人直销队伍,但主要是依附在民营渠道上。现在要由400人扩大到700、1000人,每人负责15个学校,提供精细服务。系统征订指新华、教育系统的征订,系统征订是国内外文教图书的一个基本策略,计划经济时代的征订太垄断,让人有逆反心理,但在市场经济下这也是必要的一个策略,我们要尊重文教图书业态特点。     

任志鸿：专注文教图书 打通产业链

目前已有17家企业获得总发权，获得总发权后，这些企业发展态势如何，为记录企业成长，见证行业发展，从本期开始，我们特推出总发老总系列访谈。第一位来到访谈会客厅的是现已成为民营书业一面旗帜的志鸿教育集团总裁任志鸿先生。     

小学文教图书编辑应具备的素质

在一般人眼里,编辑这一行中,最简单的莫过于小学文教图书(以下简称小教图书)的编辑,小教图书的门槛低,对小教图书的编辑要求也低.其实小教图书的编辑工作并非人们想象的那么简单、轻松,好像谁都可以胜任.那么,小教图书编辑应具备什么样的素质?     

小学文教图书编辑应具备的素质

在一般人眼里,编辑这一行中,最简单的莫过于小学文教图书（以下简称小教图书）的编辑,小教图书的门槛低,对小教图书的编辑要求也低。其实小教图书的编辑工作并非人们想象的那么简单、轻松,好像谁都可以胜任。那么,小教图书编辑应具备什么样的素质？     

品牌图书与品牌运营

品牌从策划到形成,贯穿生产、流通、消费的整个过程.它在产品设计与生产阶段就已经存在,然后通过流通销售得到推广,最后在消费者一端形成真正的品牌     

打造品牌图书

如果出版社没有叫得响的产品,就算每本书都赚钱也成不了品牌社。一个出版社不能没有自己的品牌图书。品牌图书对出版社的影响很大,从某种意义上说,是品牌图书让读者记住了一个出版社,使他们在购买相关图书的时候,自觉去寻找该社的展台。作者出书也会作出同样的选择,他们会首先投奔“名社”,并因为自己的作品被“名社”出版而感到骄傲。因此,品牌图书不仅能提升出版社整体的产品竞争力、市场占有率和知名度,还会使它在无形中获得更多的出版资源,形成真正意义上的良性循环。既然品牌图书对出版社这么重要,那怎样才能打造出品牌图书呢?首先,品…     

创造品牌图书

何谓品牌图书?品牌是图书非常重要的无形资产，是一种观念存储和心理认同的结果，是衡量竞争力强弱的一个重要标志。品牌图书与一般图书的区别就在于：品牌图书有可识性、高质量、高市场占有率和丰富的文化积累。一家出版社的特色主要通过该社的品牌图书来体现。品牌图书体现当今国内一流水平，其学术价值是很高的，其科学性、权威性处于学科的前沿。     

联合国文教组织在社会科学图书方面的工作

联合国教育科学文化组织,简称"联合国文教组织"(Unesco),1945年11月成立于伦敦,属于联合国专门组织系统。在与安全理事会和讬管理事会平行的经济及社会理事会之下,设有这个"联合国文教组织"。"联合国文教组织"下分七个部:教育部、社会科学部、文化运动部、自然科学部、     

以图书质量为依托,创口碑和品牌双效精品

正口碑和品牌,对一个文化企业来讲,具有突出重要的意义。特别对出版社这样的文化企业来讲,口碑和品牌的建立,离不开图书质量的依托。口碑和品牌,对一个文化企业来讲,具有突出重要的意义。特别对出版社这样的文化企业来讲,口碑和品牌的建立,离不开图书质量的依托。近年来,过于浓重的商业气息严重影响出版行业的发展,一味追求市场、片面追求规模的现象十分突出,这必然造成出版物质量的下降。为此,北京大学出版社高度重视出版物质量工作,不断建立和     

江西召开图书评论研讨会

最近,江西省出版局和江西人民出版社在庐山召开了江西图书评论研讨会,有20多家中央和地方报刊负责书评工作的编辑、记者及有关出版部门的同志共40多人出席。江西人民出版社自1985年全国图书评论工作会议后,一直重视书评工作,采取了多种措施并取得了一定成效。其中较有特点的做法,是聘请在全国有影响的中央和地方报纸的编辑、记者作为特约书评员,经常向他们     

以图书品牌树立出版社品牌

加入世界贸易组织后，中国出版业面对外国出版业，与狼共舞在所难免。我们的出版社要长期生存、发展下去，就必须从长远的、战略的眼光来培育、发展自己的品牌——以图书品牌树立出版社品牌。     

江西图书质量管理出新招

江西省新闻出版局坚持“三贴近”原则,加强图书质量管理,与时俱进,努力创新管理思路,开发管理资源,从打造新的图书质量管理平台着手,通过组织有针对性的图书初审报告评比等活动,提高管理成效。 针对图书质量管理中出现的新情况、新问题,该局在制定有关管理规定的同时,采取了两项新的措施。一是为各出版社提供信息增值服务。局图书处在充分吸取一些     

最是书香能致远——江西教育出版社图书品牌开发之路

在第23届全国图书交易博览会上,江西教育出版社推出了继"重开经典之门"书系后的又一大手笔——"了如指掌"系列图书。在"了如指掌"系列图书品牌推荐会上,江西教育出版社举办了一场"大师的国学课——两岸学者对话‘了如指掌’书系"的活动。活动中,中文天地出版传媒股份有限公司副总     

图书品牌联合战略

品牌联合是指两个或两个以上企业为了获得利益最大化,通过协议方式,将两个或两个以上的品牌组合在一起形成一个新的联合品牌名称。图书品牌通过联合可以提升图书品牌资产,增强品牌盈利能力,降低品牌风险。但是,图书品牌联合也蕴藏着许多风险。科学制定品牌联合战略,充分利用品牌联合的优势,规避其潜在风险是图书品牌联合取得成功的关键。