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省级卫视频道节目设置现状与竞争策略分析 总被引:2,自引:0,他引:2
朱晓彧 《中国广播电视学刊》2002,(11):19-21
目前,在我国的空中,有几十套甚至上百套电视信号。任何一个地区都能接收中央十二个频道以及本地区.外省(市)上星节目,受众一下子就看到了几十个综合频道。如何在如此众多的省级卫视节目中突显而出,是每个省级卫星频道实现传播目的.求得发展和壮大的关键,在决定频道成败的众多因素中频道定位所决定的节目设置尤为重要。 相似文献
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专业化电视频道第一应避免目标受众过于窄化、过于单一,对频道主题所覆盖的受众群体缺乏有效分层,即囫囵吞枣地把节目奉献给受众;第二,如果节目时长划分过于单一。板块特征不强。导致整体节目编排缺乏厚重感和节奏感,影响品牌节目延伸效应的发挥和提升时段收视率;第三,分众化节目在编排上也要避免过于集中,缺乏有效的层次覆盖。此外,还应积极把市场细分化的营销理念引入节目设置和节目类型细分化上,在节目小众化、多样化方面进行有益的尝试。 相似文献
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岳淼 《中国广播电视学刊》2001,(2):22-23
电视频道的设立与改造,大体有两种指向:其一,针对最大的覆盖人群;其二,针对焦点人群。前者称之为综合频道,后者称之为专业频道。随着数字压缩技术的突破性发展,使频道资源变得丰富起来之后,频道成了节目的集合体,从而基本形成以台为龙头,频道相对独立的局面。电视频道的专业经营正是这一转变的必然结果。 相似文献
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电视专业频道节目设置策划和传播效果追求 总被引:1,自引:0,他引:1
夏陈安 《中国广播电视学刊》2001,(7):56-57
随着广播电视集团化改革的逐步深入和观众对电视节目细分化要求的不断提高,电视频道专业化势在必行。理论上,频道专业化有利于集中优势,减少重复浪费:有利于突出媒体特色,减少一窝蜂的“小而全”现象。但在实践中,担心专业化节目流失已经稳固的观众群,分流收视率,从而影响广告创收,确实是阻碍频道专业化的主要因素之一。 相似文献
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电视频道专业化是电视发展的必经之路,虽然在发展过程中会遇到问题和困难,但实行频道专业化是电视业市场竞争的合理选择。在这方面,国外媒体带给我们一些借鉴——美国的综合频道很难走出美国,但以ESPN为代表的细分的品牌频道却走遍了全世界。细分陆的品牌频道是世界性的,这是国外专业频道发展经验给我们的最大启发, 相似文献
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张同道 《中国广播电视学刊》2001,(8):45-46,51
中国电视收视市场在历经长久稳定之后开始倾斜,省台上星和凤凰卫视开播从被局限的边缘和地方向“中央频道”频频发起挑战信号。浙江卫视的周末版与文化品位最早分裂出部分受众,湖南卫视的娱乐节目席卷全国主要地区,凤凰卫视虽然落地范围受限,但在可收视的地区赢得许多受众,北京卫视也受阻于落地,但虎虎生气的新闻节目和经久不衰的品牌栏目独霸北京市场,并开始扩展,上海电视在保护策略下牢牢占据上海市场。在广东、福建沿海地区,香港、台湾电视大举直入,当地电视台备受挤压,中央电视台也丧失霸主地位,直落到第四位。卫星时代为电视带来前所未有的活力与挑战,中央电视台虽借助政策保护伞享有独特权利,但受众的遥控器却并非“特权”所能遥控。WTO为中国带来新一轮国际竞争,电视频道能否在收视市场称雄,归根结底只能取决于自身竞争元素的组合。 相似文献
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很高兴参加经济频道组织的节目调改论证会。我到评议中心只有两个多月,对全台八套节目的熟悉刚刚开始,前两天参与了生活频道和文艺频道节目的调改论证。因为情况还不是太熟悉,掌握的材料有限,我把了解的一些情况跟大家做个交流:通报一个情况,提两点建议。 相似文献
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频率专业化已经成为广播发展的必然趋势。但在各种专业广播风起云涌的背后,存在着节目形态单一、节目设置同质化的问题,专业频率不专业削弱了其影响力,阻碍了其发展。要解决这个问题,就要求专业广播频率加强对听众的科学研究与分析;开门办广播,调动社会智慧参与节目设置,创新节目形态,使节目常办常新;内容为主,突出特色,以主持人为核心,打造品牌节目。一、专业不专、特色不特制约了专业广播发展所谓专业广播频率,我们可 相似文献
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在广播竞争激烈的今天,受众市场被细分化,各专业频道如雨后春笋般发展壮大起来,这必然对主持人的专业化提出更高的要求。如何认清主持人专业化发展趋势是本探讨的主题。 相似文献
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《对话》栏目是中央电视台经济频道2000年7月全新改版之后推出的一档演播室谈话节目,每次时长60分钟,为目前中央电视台播出时间最长的严肃节目。它以时代前沿的思考,重量级的嘉宾和创造性的表达方式构成其独特魅力,据央视索福瑞调查结果显示:《对话》栏目已经成为央视最具影响力和竞争力的栏目之一。 相似文献
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近年来,各地交通广播的迅猛堀起为我国的广播事业注入新的生机与活力。但是,不可忽视的是,由于交通广播的兴起仅是近几年的事,年纪轻轻,各地对如何办交通广播仍在不断探索之中.对节目的设置存在一些只注重交通信息,忽视整体节目的协调或只注重节目的娱乐性忽视导向性和服务性的片面认识和作法。因此.进一步研究交通广播受众的特点,不断完善交通广播节目的设置,突出其专业特色是使交通广播保持其旺盛生命力的关键环节。 相似文献
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当前,电视媒体面临着网络的威胁,要想在竞争中赢得主动,除了打造出色的节目内容外,还要推出更多更有特色的频道栏目,适应不同层次不同观众的多种需求,走向专业化.而要使自己的专业化频道占领市场,节目编排策略又是不可忽视的因素. 相似文献
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近几年来,我国几乎所有的电视台都在实现频道专业化方面作了不同程度的尝试和实践,电视频道专业化现已成为我国电视界最热门的话题,也是摆在电视媒体面前不容回避的严峻课题。 相似文献
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省级卫视占据我国大部分电视市场份额,竞争日益激烈,晚间仍是主流收视时间,“晚间黄金时段”,一直是各省级卫视的“兵家必争之地”.频道的晚间黄金时段构成差异主要包括:结构方式、内容类型与内容量三大方面.本文是基于定量统计与定性分析相结合的研究成果,数据均为2011年上半年最新数据,具有一定保存参考价值;另外,本文所析黄金时... 相似文献
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随着电视产业的改革和发展,建构一个富有远见、活力和创新精神的专业频道编排策略,将有助于培育专业化频道持续、稳健、独特的国内和国际竞争优势。 相似文献