从近20年中国广告流行语看中国广告的发展

广告市场不断壮大,机遇挑战共存的状况需要更好的广告语脱颖而出。抓住大环境下的广告现状,把握中国近20年广告流行语的创作,特别是在互联网时代的冲击下,通过对以往的广告成功案例的分析,更好地利用市场来运作;通过对国外广告的优势分析,找到中国广告语写作的不足,找到广告语的创作方法,把握中国广告业发展动态,以便成功的走向世界舞台,同时展现多角度的中国广告。     

中国广告业，艰难中前行

2008年发生的几件大事,对中国广告业有一定的影响,这种影响有正负两个方面。本文在着重分析负向影响的基础之上,将视角转向其正向的意义,目的是让人们看到困难中蕴含着的机会,从而化困难为机会,冷静而理性地面对中国广告业的发展。     

论广播广告经营模式及发展趋势

广告当今的市场营销中有着十分重大的意义。广播广告则是基于广播无线电波传播的方式将广告信息发送给特定人群的特殊广告。其在传播方式与受众群体方面,与传统的报纸广告、杂志广告、电视广告有着较为明显的区别,在现代市场中,广播广告经营模式分为自主经营、代理经营及自主经营与代理相结合的模式,三种模式都有各自的优点及缺陷,其对于广播广告在今后的发展道路起到了决定性的作用,但是在现代媒体的多样性发展中,广播广告也应该与时俱进,做到受众群体特定化,而不是传统的笼统大众化;经营平台也可以转变为网络化,与时代接轨,做出有个性的广播品牌,创造出更多的广告效应,以达到提高经济效益,实现广播电台健康稳定持续的发展。     

四川旅游广告的整合营销分析

本文从传播学的角度出发,重点探讨和分析四川旅游的整合营销和独特的旅游资源。意在使四川的旅游广告更具文化特色,推动四川旅游业的发展。     

文化产业振兴情境下陕西广告业发展存在问题解析

文化产业勃兴的态势为广告业的发展带来了前所未有的机遇,面对传统广告业向广告文化产业转变的关键时刻,现状中存在的不足成为了阻碍行业升级的最大瓶颈.本文从陕西广告业实际出发,对其当前存在于五方面的主要问题进行了解析.     

文化产业振兴背景下陕西广告业发展存在问题解析

文化严业的勃兴为广告业的发展带来了前所未有的机遇,面对传统广告业向广告文化产业转变的关键时刻,本文从陕西广告业实际出发,对其当前存在的五个主要问题进行了解析.     

四川数字化电视的发展趋势

数字化是信息化的基础,也是现代文明的重要标志,随着数字技术的迅速发展,电信、广播电视等多个领域开始广泛使用数字技术。电视机是我国最普遍的接受信息的工具,数字电视的产生推动着我国信息数字化、现代化的进展。在电视数字化技术日渐成熟的背景下,电视的多媒体手段也逐渐深入,本文从多媒体、跨媒体、全媒体三个阶段探析四川省数字电视的发展趋势。     

大理市广告业发展现状与对策研究

广告业既是拉动国家、地区经济增长的重要因素,又是影响人们消费选择及思想观念的重要因素。美国历史学家皮特曾在其著作《富足的人民》中这样叙述":广告在社会中影响之大,可以和学校、教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量。在这一意义上,广告是能调控社会的几个制度之一。"     

美国广播电视业发展趋势

首先我要感谢东方卫视和上海大学的同仁们邀请我在本届上海电视节上发表演讲，我非常荣幸。     

陕西广告产业市场发展研究

陕西省内各地的广告发展非常不均衡,各地的广告市场具有很大的差异性;推进陕西媒介体制创新、调整广告经营单位产品结构、紧密结合新兴产业、推进广告资本市场的形成等举措,将有利于陕西广告产业的持续发展.     

新环境视角下我国广告产业传播形态探析

本文针对当下中国广告产业面临的断环境,着重从广告传播形态角度,提出"以产业融合为手段,以隐性的娱乐化传播作为主导传播形态,以传统广告传播形态作为有效补充"的多层级,生态型的广告产业传播形态.     

图书馆参考咨询服务的发展趋势研究

总结了图书馆参考咨询服务的主要发展:虚拟参考咨询台的建立,联合咨询和标准化、个性化定制服务,学科馆员制度的建立,自助化和智能化的发展等。     

公共图书馆参考咨询服务发展趋势

公共图书馆的参考咨询服务需实现传统和现代的对接，并利用新的工作方法、手段和模式，适应网络环境和数字环境下的社会需求，拓宽参考咨询服务空间。     

四川省农家书屋现状及对策研究

通过对四川地区农家书屋调查数据的统计,归纳出四川地区农家书屋在建设、运行中存在的一些问题。四川等经济欠发达地区农家书屋建设要达到预期的目的,实现可持续发展,就必须根据本地实际情况进行科学规划,理顺关系,加强管理,采用多种书屋建设模式。     

四川省农家书屋现状及对策研究

通过对四川地区农家书屋调查数据的统计,归纳出四川地区农家书屋在建设、运行中存在的一些问题。四川等经济欠发达地区农家书屋建设要达到预期的目的,实现可持续发展,就必须根据本地实际情况进行科学规划,理顺关系,加强管理,采用多种书屋建设模式。     

浅析我国太阳能光热发电产业发展趋势

随着空气质量、环境污染等问题日益严重,传统能源正遭受越来越频繁的质疑,各种新能源从诞生之日起就备受期待。太阳能光热发电是新能源利用的一个重要方向。本文从政策、产业链、示范项目等方面,分析了我国太阳能光热发电产业发展现状;并从政策环境、光热发电技术、技术经济性等方面,探讨了制约我国太阳能光热发电产业链发展的因素。     

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。     

广告学专业开设影视制作课程的教学研究与实践

以往广告学专业开设影视制作课程面临教与学的双重困惑,有鉴于此,我院大胆改革,创新影视制作课程的教学与实践,积累了丰富的经验,取得了较大的成果。     

四川省高校图书馆联盟构建策略

首先对四川省高校图书馆的现状和优势进行分析,提出建立四川省高校图书馆联盟的目标是实现省内高校图书馆的资源联盟、服务联盟和知识联盟。从建立联合目录、数字资源联合采购、组建学科文献中心、组织开发特色数据库、加强服务共享和积极开展业务培训六个方面详细讨论构建联盟的具体内容,最后探讨以完善的管理体系和专业的技术支撑作为实现机制。