手机短信广告与分众营销初探

本文以手机短信广告为例,分析了分众营销理念下的新媒介广告的运用策略,并探讨了新媒介广告的开拓和创新对分众营销的启示。     

新媒体时代下的分众传播——电视分众的变迁与思考

本文试图从分众传播的时代背景入手,通过对电视传播者和电视受众两方面的分析,结合我国国情进行一种多角度、全方位的观察,从而引出对当前分众传播问题及改进方向的思考。     

广告传媒：从“洋”到“土”的跨跃——外国创意企业在中国系列之一

随着中国创意产业的迅速发展,以及中国作为一个文化大国的形象开始逐步显现,进入中国的外国企业也从过去的汽车、能源、化工、航空航天等传统制造业转为现在的以创意企业为主,比如IT、广告、设计类型的企业以及文化艺术类等,并且这些企业表现非常活跃。这些外国创意企业的进入,给中国本土的创意企业带来了对更先进的设计理念和经营理念学习机会,也带来了竞争压力和市场冲击。也正是这些外国创意企业和中国本土创意企业一起构成了最近几年中国创意产业蓬勃发展的态势。从本期开始、本刊将陆续推出一系列的文章,分别从广告传媒业、动漫业、画廊业等不同角度,透析这些外国企业所面临的机遇与挑战,以及这些外国企业给中国创意产业所带来的新的元素、新的活力。     

网络大众参与众包行为的动机——基于主成分分析法的研究

在已有研究的基础上,按照动机理论的研究框架,通过问卷调查,采用主成分分析法对网络大众参与众包行为的动机进行实证研究。研究表明,网络大众参与众包行为最主要的动机是内化的外部动机,其次是外部动机,最后是内部动机。原有文献研究认为网络大众参与众包行为的动机是外部动机和内部动机的描述是不完整的,文章研究补充完善了现有文献研究中对网络大众参与众包动机中内化的外部动机分析的缺失。也在一定程度上表明目前多数众包平台运营不佳的原因在于缺乏对于网络大众内化的外部动机的吸引力。根据分析结果,为网络众包发包方企业和众包平台制定相应决策,提高网络大众参与度提供决策参考。     

从广告中的女性刻板定型看大众传媒的性别化

当今社会广告无孔不入,其功能不仅在于吸引人们消费,还在于塑造有关商品和服务的符号价值意义,从而影响和改变人们的思维和生活方式.本文针对广告中出现的带有性别偏见和歧视的女性形象,来探讨大众传媒性别化的根源及其对人们的意识形态的影响.     

威客力——从精英创意到大众创意

威客,已经是创意人,尤其是经常泡在网上的创意人熟知的慨念。这种通过在网上征集任务、出售创意的方式是创意普及化、草根化、商品化的重要尝试。威客力,也就成为推动网络时代创意进步的重要力量。     

从广告内容的发展看社会受众的种种变化

广告作为一种信息传播活动,在传递经济信息的同时也直接或间接地体现着广大受众的生活习惯、民族风格、道德观念、价值取向、民族心理等.所以说,广告像一面镜子,反映着社会受众的种种变化.     

从贴片广告到银幕巨阵——浅谈电影广告的发展现状及趋势

笔者从电影广告的概念、受众影响力出发,主要探讨了我国电影广告从贴片广告到银幕矩阵两种发展形式,从而分析了电影广告的发展现状及趋势.     

哈贝马斯的“科学技术批判”的逻辑指向——从科学技术异化到大众社会“非政治化”

哈贝马斯的科学技术批判是对西方现代社会的合理化问题的深度把握,也是对西方马克思主义的“科技批判”理论的借鉴。它推动了“科学技术批判”超越工具理性批判、意识形态批判乃至“政治经济学批判”而走向“批判的解释学”,为考察现代社会的“科学技术异化”问题,特别是揭示当代社会的“非政治化”问题的实质提供了一种批判工具。在他看来,“非政治化”是科学技术异化在当代社会的深刻表现。因而,任何“科学技术批判”都应当转向对这种“非政治化”问题的分析和批判。这也是科学技术批判理论在当代发展的内在逻辑指向。     

电脑音乐制作走向大众：《专业级音乐制作理论与实践——Pro Tools从入门到应用》新书出版

五一前后,由董编著,电子工业出版社出版的《专业级音乐制作理论与实践:Pro Tools从入门到应用》在全国各大书店和网络书店上架销售。据统计,上架不到一个月,销量约1700余册,平均日销60册左右。在最活跃的网络店铺平台"淘宝"网上,同时有100家网店销售此书。很多网络媒体也迅速对此进行了报道。此类专业技术书籍销售火爆,某种程度显示了国内音乐制作行业整体呈上升趋势,从业人员素质提高,对相关知识需求迫切。