石人山荣膺“中国自驾车旅游品牌十大景区提名”

近日,中国品牌节“首届中国自驾车旅游品牌景区评选活动”在北京国际会议中心举行了隆重的颁获典礼,石人山风景名胜区获得“中国自驾车旅游品牌十大景区提名”。     

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。     

恩施地区民俗旅游节庆品牌发展现状及对策分析

伴随全国旅游业的蓬勃发展,各民族地区结合自身的区域文化特色和民风民俗打造的丰富多彩的民俗旅游节庆活动应运而生,成为整个旅游产业的新宠。恩施州作为湖北最大的少数民族聚居区,以全州经济为推力,以文化旅游为契机,以土家优秀传统文化为传播力,打造出具有地域民族文化特征的旅游节庆品牌——“恩施土家女儿会”、“来凤·中国土家摆手舞文化旅游节”、“巴东·中国三峡纤夫国际文化旅游节”等。本文通过分析这些品牌的发展现状及其出现的问题,力图对恩施旅游节庆品牌的长足发展提出相应对策。     

社交媒体与城市文化品牌塑造——以武汉为例

九省通衢的武汉市拥有着丰富的旅游资源、浓厚的历史文化、林立的优秀高校等等众多城市文化品牌优势,在以往的城市文化品牌宣传当中也取得了一些成效.例如：央视的“大江、大湖、大武汉”所营建起来的大气磅礴的武汉形象已经令人记忆深刻;“追求卓越,敢为人先”的武汉精神也在湖北各大媒体进行了宣传.但是相对于北京后海、凤凰古镇、泰国曼谷等城市文化品牌在社交媒体上的营建,武汉的城市文化品牌营建仍没有形成适合于社交媒体传播形态的整体传播策略.     

恩施旅游品牌的微博传播

通过对恩施州旅游品牌的微博传播线上调研,发现传播主体具有微博开通数量不足,影响力强弱悬殊等特点。对此,实地调查了部分传播主体,发现恩施旅游局和各企业存在微博传播平台不健全,资金人才投入较少,政策引导不够等问题。因此我们认为恩施州旅游传播主体应该从人才、资金,微博平台的搭建和运营等几个方面改进恩施旅游的微博传播。     

论网络游戏中的品牌传播

网络游戏是一种以因特网为载体,广大网络用户参加的互动娱乐平台。这个平台已经成为信息传播的重要载体之一,文化产业的一个重要组成部分。网络游戏带来的不仅仅是娱乐．还包括丰富的商机和高附加值,网络游戏与产品品牌的合作已经初显端倪,并且显现出巨大的经济潜力,但是．网络游戏中的品牌传播理念并不完善,品牌传播操作比较混乱。因此,我们在这个领域要不断实践与借鉴,兼顾好经济效益和社会效益。     

社交媒体时代旅游目的地的品牌传播研究

随着移动通讯技术的发展,人们倾向于通过社交媒体获知旅游目的地品牌形象,社交媒体中的口碑信息对人们的旅行决策有着重要影响.社交媒体平台的传播主体多元,传播内容以用户自产信息为主,官方推广渗透力不足,旅游目的地品牌声誉风险大增.面对新的传播环境,应广泛联合多个社交媒体平台,创新传播方式,监测相关网络舆情动态,保障旅游目的地品牌的知名度和美誉度稳步提升.     

论县域旅游景区形象战略的导入与实施

CIS是企业、机构品牌形象建立的有效理论模式,早已在企业界取得不蜚成绩。把CIS战略借鉴到县域旅游景区的品牌构建与传播中,有助于树立旅游景区整体的品牌形象、提升景区的品牌综合竞争力,强化公众对县域旅游景区的品牌识别认同,进而加快旅游业发展形成兼顾社会效益、生态效益和经济效益三者统一的旅游产业繁荣景象。     

新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析

新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县城品牌战悄然开展.但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战.因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理.     

互联网+语境下“山地公园省·多彩贵州风”品牌传播态势研究

本文对"互联网+"语境下"山地公园省·多彩贵州风"旅游品牌的品牌内涵、核心价值、传播意义及发展态势进行系统阐释和科学梳理,为品牌的传播进行了科学的环境分析。     

研究旅游景区品牌形象设计

一、旅游景区品牌设计的意义旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域 旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用 “口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。     

杂志品牌的整合营销策略

随着中国媒体产业的蓬勃发展，杂志之间以及杂志与其他种类的媒体之间的竞争正在日益加剧，杂志的经营管理已经进入品牌时代。与此相适应，整合营销传播已经成为现代媒体经营管理者的一门必修课。[第一段]     

全媒体视域下在线教育品牌传播问题探析

“互联网+”背景下,融合“互联网+教育”的在线教育产品备受市场欢迎。“松鼠AI”借助全媒体的信息传播渠道,实现了从线下教育到人工智能在线教育品牌的成功转变。然而随着在线教育市场竞争的愈趋激烈,“松鼠AI”的品牌影响力逐渐被市场其他竞争者稀释,如何突围成为“松鼠AI”当前迫切需要解决的重要问题。本文从品牌定位、传播渠道、公关互动三个角度研究提升在线教育品牌的传播效果,旨在为其品牌的构建与传播提出一些切实可行的参考意见。     

关于高校国际化品牌传播的思考

在经济全球化的新形势下,高校国际化已经逐渐成为发展的新趋势,而打造高校品牌、加强品牌传播是高校国际化进程中的关键性因素.通过分析高校国际化品牌传播过程中存在的问题,提出要强化国际化品牌传播意识、制定中长期国际化品牌传播规划、建立和健全国际化品牌传播体制机制等对策,使国际化品牌建设和传播得到快速有效的推荐.     

门户网站品牌构建与传播研究

中国门户网站经过十几年的发展已经积累了一定的品牌资产.在品牌构建和品牌传播上,门户网站有其独特的发展历史和特点.基于此,本文从门户网站的定义和分类出发,分析了中国门户网站的演进历史,并比较研究了七大门户网站在品牌定位、品牌结构和品牌传播上的异同.最后,据此提出了相应的发展建议,对门户网站的品牌建设和品牌传播具有一定的启示意义.     

提升晨报品牌影响力

在10月19日-20日举行的首届中国品牌媒体高峰论坛暨中国品牌媒体资源联盟成立大会上．《重庆晨报》荣登全国都市报30强．这是重庆地区唯一上榜的报纸。组委会秘书长黄菊芳说：“《重庆晨报》能够上榜．充分表明它的新闻品质、传播效果在重庆地区的领先优势．读者、广告商围绕它的知名度、了解度、美誉度、购买行动、忠诚度．促成了、提升了《重庆晨报》这个品牌媒体。”     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

论央视纪录频道品牌建设与传播的创新

作为近年来中央电视台发展速度最快、最具标志性的品牌频道,各界对纪录频道的关注焦点已经从“新频道”转移至“好口碑”和“好节目”.本文试从四个方面解析了央视纪录频道在品牌建设与传播上的多项创新.     

期刊大战 品牌出击

据不完全统计，目前我国共有近九千种期刊，这其中包括曾经独占鳌头的老牌期刊．也包括异军突起的杂志新宠他们角逐在中国期刊业的大市场上．可谓八仙过海各显神通。而实践证明。实施品牌发展战略．将期刊的所有活动都纳入品牌发展的总体思路，打造自己的“航空母舰”，是期刊寻求发展的必由之路这已经成为期刊业的共识。     

中国电视对外传播的“品牌公关”策略

如果从维护品牌的角度看,中国电视对外传播的“品牌公关”涉及两方面的意义：对电视媒体品牌自身的保护和对我国国家品牌形象的积极维护及管理。其内容包括“媒体公关”策略、“事件公关”策略和“政府公关”策略。