新闻媒体必须把握广告宣传的正确导向

随着新闻媒体竞争加剧,尤其是当前的经济形势和广告创收的压力下,部分媒体迫于生存压力,片面追求经济效益,为了满足客户需要,忽视或损害公共利益和消费者利益,在广告宣传中忽视了广告内容监管和审查,导致出现了一些导向问题广告。本文通过焦作广播电视台广告审查实践过程中采取的措施方法,具体分析媒体广告宣传正确导向的必要性、存在的问题及如何确保新闻媒体广告宣传的正确导向等,提示媒体从业人员在广告宣传时努力把握好广告导向,促进广告宣传朝着健康有序的方向发展,供媒体行业人员参考分析。     

图书广告宣传空间之我见

伴随着我国出版事业的不断发展，图书广告宣传已经逐渐成为整个出版行业极为关注的焦点。广告宣传在市场销售中所起到的作用越来越被出版社、新华书店、民营渠道及平民百姓所接受。如何使图书在最广范围内利润最大化?什么样的广告宣传才能获得更大的社会效益和经济效益?     

发展文化产业必须坚持把社会效益放在首位

发展文化事业、繁荣文化产业必须坚持把社会效益放在首位,这是由文化产品的内在属性决定的。坚持把社会效益放在首位,就要把遵循社会主义先进文化前进方向、人民群众满意作为评价文化产品的最高标准,把握正确的创作方向,大力发展公益性文化事业,发展文化产业也要突出社会效益,实现社会效益与经济效益的有机统一。     

美国报刊广告宣传标语赏析

报刊在市场中既是广告媒介，其本身又是商品。作为广告媒介，报刊自身也需要广告宣传。这不仅体现在广告宣传的意识上，也应体现在广告宣传的质量与数量上。美国报刊是完全市场化的，经营者的商品意识与市场观念极强。在营销过程中，成功的报刊都会概括提炼出一句精彩的标语或口号，让它成为本报或本刊的标签，经过反复的宣传，在各种场合的广告推广，逐步为社会各界所熟悉、所牢记。仔细研究美国各大报刊的行销口号或广告标语，可以看出报刊经营者的匠心。报刊本身就是广告发布媒介，报刊业自身的广告，当然应当格外当行本色，比其他行业技…     

主流媒体必须把握广告宣传的正确导向

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向。这是党和国家最高领导人提出广告宣传也要讲导向的重要论述,对新闻媒体广大广告人来说既是要求,也是鞭策。湖北《...     

广告宣传中的新闻事件

广告宣传中的新闻事件可分为几种不同的类型,一是广告宣传酿成或演化成新闻事件;二是新闻事件成为广告宣传的重大题材或主要内容;三是广告宣传成为新闻事件的导火线。广告活动酿成新闻事件新千年的钟声刚敲过不久,广告界就发生了两件广告宣传酿成新闻事件的案例。一是某新型浴缸生产厂家,在媒体上打出“美女当众洗澡”的广告,让美女模特儿身穿比基尼在某知名宾馆的大厅里当众洗澡,结果记者和猎奇人员云集、现场拥挤不堪,宾馆大厅数扇玻璃门被挤塌,警察不得不到现场维持秩序;二是某品牌室内涂料代理商在媒体上做广告,宣称所代理的品牌涂料无…     

出版工作必须坚持以社会效益为最高准则

出版工作必须坚持以社会效益为最高准则●宋富盛孙王秀【太原出版工作如何正确处理精神文化产品的社会效益与经济效益之间的关系，是个极为重要的现实问题。邓小平同志明确指出，宣传思想工作必须坚持把社会效益放在首位，在这个基本前提下，实现经济效益和社会效益的统一...     

广告宣传与图书馆发展

本文通过对市场经济环境下图书馆与广告宣传之间的辨证关系．阐明了图书馆做广告宣传的必要性,给图书馆的广告宣传以客观的定性,同时论述了图书馆开展广告宣传的各种途径.     

广告宣传,别拿灾难说事儿

烟台“2.22”海难中,遇险的“辽旅渡7”上81名人员全部被救起,这样的救援是迅速而有效的,且多数媒体关于此事件的报道是成功的。但让我费解的是,在这些报道之中,何以会出现一些奇怪的声音:海难救援结束4天,某些媒体上马上出现了所谓新闻观察的大幅报道——《烟台“2.22”海难救援××手机大显神威》。内容大致是宣传某种通信网络     

音乐在现代广告宣传中的运用

在当今商品竞争日益激烈的社会生活中,广告作为一种竞争手段、宣传方式,可谓铺天盖地、无处不在,它充斥着我们生活的每一个角落。然而,如何能让自己的广告脱颖而出,让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品,成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今,在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段,可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用,对受众产生着巨大的感染力和亲和力。     

图书馆社会效益浅探

关于图书馆的经济效益,已有不少人从不同的侧面,进行了专门的探讨,本文仅就图书馆的社会效益问题提出几点粗浅的看法。一、图书馆社会效益的基本含义所谓“社会效益”就是从社会总体利益出发来衡量的某种社会活动的效果和收益。它强调社会整体利     

出版社广告宣传的媒体选择

广告媒体是出版社向图书消费者和图书经销者进行广告宣传、传播信息的物质设施和渠道,主要包括报纸、杂志、电视、广播、互联网、橱窗、图书专柜、海报、公共交通工具、路牌、霓虹灯、新书目录、图书直销目录及广告小礼品等.为什么出版社要对广告宣传的媒体进行选择?就是希望在一定的广告预算内,使广告信息和内容得到有效的传播.一般来说,出版社主要应考虑不同媒体的特点并结合出版社的性质、出书范围和具体图书,以及目标市场的行为习惯等因素,选择广告的发布媒体和确定媒体组合.