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报纸的“卖点”往往从群众关心的热点问题报道中产生。“卖点”新闻能为报纸叫座,并能引起社会反响。因此,抓好报纸“卖点”新闻应注意与促进社会稳定相辅相成。片面地抓报纸“卖点”而不顾及社会效果,就与新闻“以正确的舆论引导人”的宗旨相悖;过分自缚手脚。完全回避“热点”问题,则会失去战斗力,报纸就脱离读者,没有生机。 既要注重经济效益 更要关注社会效益 一张报纸,要真正走向市场,它必须对读者具有磁石般的吸引力。这对于晚报来说,显得尤为重要。衡量一张报纸“卖点”选择准确 相似文献
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电子信息时代已经到来,新闻资源的共享已成定局,真正意义上的独家新闻也越来越少。因此,报纸要增加“卖点”、增强竞争实力,新闻策划就成了非常必要的手段。综观我国的新闻发展史,新闻策划从来没有像现在这样被广泛地应用着。同质化竞争的必然选择众所周知,今天的报纸,特 相似文献
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如今,报业的竞争愈演愈烈,报纸间的竞争最终要落实到内容的竞争上,内容如果没有“卖点”、“亮点”,报纸就没有竞争力。而内容是对新闻素材的整理加工,“巧妇难为无米之炊”,没有丰富的素材,也就谈不上内容的出彩。因此,报纸若想在激烈的市场竞争中站住脚,就必须重视新闻来源,不但要牢牢把握传统的新闻源,而且要不断开辟能获取新闻素材的新途径。 传统的新闻源至今仍然有效,它与记者的采访活动紧密相关。历来记者都需要广交社会各界朋友,才能广泛掌握新闻信息;其次,报纸要设法建立起一支稳定的通讯员队伍;第三“守口子”,… 相似文献
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当今报纸已进入了“读图时代”,而“图文并重”也成为当今报纸竞争的重要手段之一。新闻图片的运用越来越被重视,图片报道在报纸新闻报道中已真正担当起主角。图片新闻是报纸这一特殊商品中重要的包装元素和商品要素,被称为报纸的“眼睛”。要让报纸的“眼睛”亮起来,新闻图片要“善于说话”,要能通过图片给读者带来身临其境的感觉,最大限度满足读者对新闻信息的需求。这就要求新闻摄影记者必须具备较高的新闻素养和过硬的摄影本领,在“抓拍”上做足文章。 相似文献
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“言论是报纸的旗帜”,这是长期以来新闻界对言论作用所形成的一个基本共识。随着当今新闻竞争的日益激烈,我们对言论作用的重要性应有一个新的视角和认识,那就是,言论应该成为树立报纸个性、避免报业竞争同质化、一提升报纸竞争力的一个重要的手段。 一、用言论避免报纸同质化竞争 现在的新闻竞争主要是一种刚性的竞争,表现为发行、广告和新闻的竞争。尤其在新闻竞争中,各报比拼策划、比拼独家、比拼卖点,不可避免地造成了严重的新闻同质化现象,甚至出现媚俗低俗的不良风气。 所以,新闻竞争必须另辟蹊 相似文献
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都市类报纸整合新闻源的新方法 总被引:3,自引:0,他引:3
据统计,从1995年1月《华西都市报》正式创刊算起至今,都市报在全国已发展到100多家,遍布东西南北,已经形成了“气候”。 由于都市类报纸是在市场经济的大背景下产生,直面的是自费读者市场,所以都市报比其他类型的报纸更关注自身的新闻“亮点”、“卖点”,这就使他们十分重视本身新闻资源的开发。同时,由于各地都市报在当地报纸同质化竞争十分激烈的情况下,本地的新闻资源很大程度上是共享的,故同一区域的都市报对读者“眼球”的争夺表现为各报版面、栏目之间的较量,其实质比拼的是各自对新闻资源的整合力。在激烈的市场竞争中,都市报纸要想保持可持续发展,就必须重视新闻资源的开发整合。 相似文献
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西方传媒集团应对全球化发展的一个重要策略是本土化的发展,根据不同区域的市场结构,采取“分众化”、“小众化”、“窄播化”的经营策略。西方国家英文报纸的地方化走向日趋明显,报道的重心逐渐向本地的新闻事件和新闻人物倾斜。新闻的地域性趋势演变对全国性报纸的定位带来了挑战,以“本地新闻”为卖点的地方性报纸在当地的市场占据主要份额,竞争优势十分明显。 相似文献
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媒体如何进行产业化经营?如何通过适宦的管理和运作获得更好的发展空间,达到最佳的传播效果?这是近年来传媒人士关注最多的话题。报纸讲“卖点”,就是要求记者采写人们喜欢看的新闻,报纸刊登人们喜欢读的作品,从而达到好卖、卖得出去的目的。报纸怎样才具有好的“卖点”呢? 相似文献
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晚报要办得有看头,除了增强贴近性、服务性、实用性、可读性之外,很重要的一条就是要抓好“卖点新闻”,即每期报纸都要有一两条读者关注、叫得响的重头新闻,以吸引读者掏钱来买你的报纸。 一般说来,能成为“卖点”的新闻,都是群众关心的、欲知的、重要的热点问题。这其中有国际的、国内的,也有地方的;有政治的、经济的,也有生活的;有正面的、中性的,也有反面的;有批评的,也有表扬的,等等。总之。“卖点新闻”的面很广,并非像有些人所理解的那样都是问题性的、批评性的新闻。 相似文献
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近几年,报纸发行大战愈演愈烈,各家报纸都非常注重打造自己的“卖点”,以求得更好的生存和更快的发展。在社会主义市场经济这样一种竞争的社会形态下,笼统地回避或反对报纸“卖点”是不现实的。但下面这几种片面追求“卖点”,用牺牲社会效益的办法来换取报业一时的泡沫式繁荣的做法,也是有害的,值得引起报界同仁们的足够重视。一、热衷炒作新闻,制造轰动效应近年来,新闻传播的渠道大大畅通,随之而来的是,不少报纸喜好着力全面地、连续地报道某一事件,以期引起读者对自身报纸更多的关注。在一段时期,有这样两件事曾经被报纸炒得不亦乐乎。其一是那本由两位外国人编写的《学习的革命》一书,通过媒体的非正常炒作,书稿一版再版,印数一增再增,掏 相似文献
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讲“卖点”,近几年来已逐渐成为一种时髦的语言。报纸讲“卖点”,就是要求记者(通讯员)采写人们喜欢看的新闻,报纸刊登人们喜欢读的作品,从而达到好卖、卖得出去的目的。 然而,从目前报纸上刊登的文章来看,有一部分报纸“经济效益”当头,“钱财神”开路,除对政治导向还比较重视外,而对道德导向、消费导向、娱乐导向、生活导向就重视不够,存在的问题也较多。突出表现在有的报纸为了片面追求“卖点”,在刊登新颖、猎奇的文章中,连一些基本的新闻要素也没有了,均用A君、甲地等模糊字眼代替,给人似是而非的感觉,以致读者说:… 相似文献
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当前,社会主义的新闻事业正处于进入市场经济的历史时期。一方面,人民群众日益增长的文化需求,对大众传媒提出更新更高的要求;另一方面,新闻事业在高速发展,媒体竞争愈演愈烈。报纸扩版,小报“大办”,广播增加系列台,电视增加系列频道,电台、电视台“上星”频频增多。有的新闻单位,在保持社会主义新闻舆论阵地主功能的同时,已经显露出巨额盈利的新闻产业的势头。 与此同时,有些不良现象也越来越引起人们的关注: 有的报纸,为了寻求“卖点”,为了扩大市场的占有量,有意制造所谓的“轰动效应”,甚至不惜版面,不适当地暴露社… 相似文献
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这篇论文阐述的形象新闻“卖点”问题,涉及三个层面:一是进一步佐证“图文并重”、“两翼齐飞”的时代感、科学性及其归宿;二是揭示形象新闻“卖点”与“图文并重”的内在联系;三是反思报纸要闻版刊登巨幅新闻照片的观念障碍,提倡辩证思维,有所破才能有所立。 “卖点”的市场背景 自从我国推行社会主义市场经济体制,我们的报纸,无论机关报、专业报、市民报……无一例外地被推向市场,几乎没有一家报纸的社长或总编辑,不以极大的精力关注报纸的征订量与零售量。 现在,对报纸是“特殊商品”已经没有争议。所谓“特殊商品”,一是宣… 相似文献
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“卖点”本是一个市场营销概念。近年来,新闻业界越来越多的有识之士用“卖点”来评价报纸、指导办报。《安徽日报农村版》尝试把版面“卖点”引入到对采编人员的工作考核之中,用读者评报度量版面“卖点”,用版面卖点引导编辑用心办报,初步找到了提升报纸服务针对性、有效性的一个有力抓手。 相似文献
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传播的竞争实质上就是对于受众注意力的竞争,传媒参与竞争的过程,从某种意义上说,就是传媒向受众展示自己“卖点”的过程。能够促使人们选择你这份报纸或这个节目的理由,就是你这份报纸或这个节目的“卖点”。传媒的“卖点”是如何构成的?关于这一点。我们可以通过著名传播学者施拉姆所提出的有关“传播获选的或然率公式”中受到某种重要的启发。这个公式表明,小到一条消息,大到一家传媒.它被人们注意和选择的可能性(即或然率)与它能够提供给人们的 相似文献