诚实守信 服务读者——兼议党报营销中的市场信用法则

报纸是一种特殊商品，既有物质属性，也有文化属性，报纸经营既要讲经济效益，更要讲社会效益。在市场经济条件下，报纸的营销，即发行必然要走向市场。因此，报纸的生产环节和流通环节都要遵循市场经济的市场法则，既要讲竞争，又要讲诚信；既要讲营销技巧和发行策略，又要讲以信用为本，维护消费者的合法权益；既要注重经济效益，更要注重社会效益：既要以巧取胜，更要以诚取胜。     

对营销时代报纸标题制作的思考

改革开放以来，随着市场经济的发展，特别是我国加入WTO以后，中国报业迅猛发展。学者研究认为，以组建报业集团为标志，我国的报纸行业正式进入了营销时代。这个时代的各家报纸，以增强自己的竞争力为目标，高举改革、创新大旗，精心打造自己的品牌，使人耳目一新。许多报纸通过改革赢得了读者，也赢得了市场。谈到成功经验，这些报纸无一不认为，他们的成功主要是在报纸的内容、标题、照片、版式等方面取得了突破。可见，内容、标题、照片、版式是营销时代一张报纸成功与否的四大要素。这里，笔者就做好营销时代报纸的标题谈些粗浅认识…     

差异化:报纸经营的杀手锏

我国报纸长期以来有较大的同质化倾向,从营销角度看,同质化是产品经营的大忌。在当前情况下,报纸要不断寻求自身的独特个性,做到报道方式、版面编排和服务等各方面与众不同     

报纸营销:P与C的碰撞与融合

报纸已进入营销时代，面对纷繁繁杂的报纸营销实践，如何从中抓住规律性的东西，总结出与报业相应的报纸营销理论，已经慢慢进入新闻理论研究的视野，报纸营销理论将在理论和实践的碰撞与融合中产生。     

传媒职业品牌塑造初探——以《钱江晚报》“新闻宝贝”评选为例

记者、编辑作为报纸内容生产的主力军,长期以来处于默默无闻的境地,如今,报纸也开始有意识地对两者进行营销,试图将其打造成报纸的一大品牌。《钱江晚报》＂新闻宝贝＂评选乃一个典型案例,本文即以其为切入口,围绕报纸如何塑造名记者、名编辑展开探讨,希冀对业界有一定的借鉴。     

发行需要新思维

卖报比卖保险还难吗? 从当前的国情来看,卖报与卖保险有很大的相似性,两者都属于当前国人日常生活中的非必需品,拥有更好,没有也不妨碍正常的生活。但两个行业对营销的重视和营销的方式方法却有较大的差别,孔子说吾未见好德如好色者也,我们也没见卖报如卖保险者也,当然,这也是两者的市场环境发展状况不同所致,报刊业作为意识形态的一部分,还在享受和承受着这样那样的优遇和限制,如果我们能够像售险人那样售报,当会有另一番景象。     

专业报整体转型的推动力

专业报如何实现整体转型,是当前业界比较关注的话题。笔者认为,浙江当前市场环境下的专业报,仅依靠改版已难以实现社会化转型,要打破多年形成的惯性,应结合内容策划、整合行业资源、多方诉求和报纸本身进行整合营销。其中,不断开展活动营销,甚至将活动营销视为扩展生存空间的主要手段,值得尝试。     

新办报纸“强攻”市场的营销策略

市场经济的快速发展，带来了我国报业的空前繁荣。新生的都市生活类综合性报纸，犹如一匹匹异军突起的“黑马”，使业已成熟和稳定的报纸市场产生了巨大震动，同时也给报业市场注入了新的生机与活力。任何一张新办报纸，在参与市场竞争时都会遇到营销策略的选择，这是决定报纸兴盛与否的重要因素。正确的营销策略，往往能收到事半功倍的效果，使报纸很快打开局面，抢占市场，赢得竞争先机。反之，不知“路在何方，甚至会把“财富”变成“包袱”。报纸要适应市场变化，归根到底是要把握读者跳动的“脉搏”，这个“脉搏”就是读者的需求和动机…     

休闲开发报刊附加值：现代报刊营销新走势

报刊市场上不乏这样的情况。同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读的多种需要，因而读爱不释手，纷纷购买，这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值，因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读认同的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人，如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大化，成了世纪之交报刊营销的新课题。     

从版面编排谈报纸的“易读性”

进入信息时代，“速读”的信息接受方式导致了信息传播方式的变化。一般说来，一个人阅读一张报纸的时间为10分钟左右，如今，报纸版面增加了，并不意味着人们阅读报纸时间的延长，反而意味着每版阅读时间的下降。随着各家报纸竞争的激烈，一些营销观念被导入报纸市场，一张报纸光有“卖点”不行，还得“出售”方便；光有“审美”不够，还得“传播”容易，报纸读者意识的增强在版面上最鲜明的体现是重视报纸的“易读性”。     

新媒体冲击下的报纸营销趋势变化

目前我国报纸营销的总体水平仍然不高,营销活动常常缺乏整体规划和科学的营销手段。同时,以互联网为代表的新媒体迅速发展,使媒体环境发生巨大变化,对报纸营销构成新的冲击,迫使报纸更新营销理念,精确化营销、关系营销等成为大势所趋。     

《上海书评》：如何成就一个城市的“海派”阅读气质

不少文化人都赞同：有什么样的报纸副刊，就有什么样的社会文化，而书评恰是报纸副刊凸显文化品质的重要部分。2008年7月6日，《东方早报》在创刊5周年之际推出了《上海书评》，这并不算是这个每周日随报发行16个专版的副刊出现的最好时机。在当前的出版业，相对于各类畅销书的风生水起，较为严谨的书评则不那么受到重视，甚至于沦为图书营销的手段之一。     

报纸营销策略的运用——兼评《楚天都市报》的实践

进入20世纪90年代，中国报业的发展可谓一日千里。一些报纸取得了奇迹般的成功。这类奇迹昭示了当代报业的走向，也昭示着一种新型的办报观念，即报纸营销观的确立。     

4C理论与报纸营销

随着市场经济的导入,报业竞争日趋激烈,我国报业逐渐形成了一种新的办报思想——报纸营销。本文通过考察楚天都市报的营销实践,借鉴营销学的4C理论,总结报纸营销的规律。     

环球传媒点击

【2005年2月15日报道】专门发行平日免费报纸、总部设在瑞典的国际地铁报公司。2004年在四大洲的销售总额增加了48．6％，达到3．024亿美元。不包括新上市的里斯本版和纽约版在内的所有报纸的营销利润为2590万美元，而2003年则亏损了390万美元。地铁报在16个国家中有9个国家赢利。在美国，地铁报在纽约、费城和波士顿发行，全年的营销利润增加了35％，为220万美元，而2003年只有163万美元。     

用足副刊“特”性 加大新闻“重”量

报纸的副刊是相对于新闻主刊而言的。副刊和主刊既有区别，又有联系。副刊努力为新闻主刊服务，是两者联系的一个重要表现形式。近年来，我报正确处理副刊与主刊的关系，充分发挥副刊“特”性，加大新闻“重”量，增加了报纸的可读性和厚重感，取得了好的效果。     

报纸整合营销传播的必要性

报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P(即产品、价格、渠道、促销)竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力,为了真正形成自己的核心竞争力,报纸营销有必要导入整合营销传播理论。在营销过程中,各报有意识地使自己的产品满足读者和广告客户的需要,降低价格,建立零售渠道网络和广告代办网点,或利用现成的各种渠道网络。然而,所有这些都已经渐渐成为公开的秘密,每当一种新的营销方式获得成功,很快就会被仿效,或者在仿效的基础上创新,不论是报纸内容、价格…     

报纸市场营销的受众感知与评价——以南京三家都市报及其读者的实证调查为例

本文通过对南京三家都市类报纸营销手段的实证调查发现,传媒促销是一种短效行为,读者购阅报纸最看重的是报纸的内容质量和品牌形象。调查还发现,报纸网站不仅读者接触率偏低,其功能定位与读者的需求也存在明显的错位现象,未能成为促进报纸营销的有效渠道。     

营销时代我国报纸头版的版面设计及特点

自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸是在我国报业日益繁荣、报业市场初步发育、报业竞争日趋激烈、受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变中，买方市场逐渐成型以及读对报纸有了更多选择权的背景下诞生的。这一时期的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下，     

文因载道而著道凭文新而彰

当前，报纸文风问题引起广泛关注，《新闻战线》就如何改进文风进行讨论，很有必要。本文试从报纸的宣传意图与新闻价值的关系切入，探寻当前报纸文风问题的解决途径。