品牌形象塑造的五个阶段

一个成功品牌的塑造需要经过五个阶段：一、设计品牌的名称和标志；二、扩大品牌知名度；三、提升品牌美誉度；四、形成品牌的个性化、人性化；五、实现品牌神化。这是一个实现品牌从物化到人化从而实现神化，进而完成品牌形象塑造的一般规律。     

浅谈中小企业品牌形象建设的途径

中小型企业在市场竞争中越来越深刻的认识到品牌形象建设的重要性,但是,对于企业品牌形象应怎样建设还存在很多误区。通过对区域内多家中小型企业的调研、分析及研究,提出中小型企业品牌形象建设的有效途径,为企业做大做强提供参考。     

企业绿色产品营销策略研究*--以周黑鸭食品股份有限公司为例

随着人们绿色环保意识的不断提升和绿色农产品消费市场的不断扩大,企业践行绿色营销观念、推进绿色产品营销成为满足顾客需求和应对市场挑战的重要手段。作为一家立足于“绿色、安全、健康”经营理念的农产品深加工企业,周黑鸭食品有限公司在绿色产品营销上有很多举措,同时也面临一些亟待解决的问题。文章以武汉市场500名消费者为调查样本,从绿色产品的认知、意向及行为三个方面进行调查,由此指出：企业应帮助消费者提升绿色消费认知;促进政府加强市场监管企业自身应加快技术研发;从消费者、政府、企业三个层面合力推进企业绿色产品营销创新。     

提升民族品牌形象的竞争力

在瞬息万变的市场变化与竞争中,不仅要塑造出鲜明的具有一定时代特色的民族品牌形象,而且要与时俱进地站在全球化的高度去利用一切重要手段来提升民族品牌形象的竞争力,使之成为民族品牌赢得竞争的重要战略武器。     

论山西饭店业品牌形象的塑造

当今饭店业发展,品牌形象塑造势在必行。山西饭店业品牌形象塑造既存在困难也有一些有利因素,可以更新观念入手,培养品牌意识;从市场定位入手,确立品牌特征;从产品内涵入手,构造品牌文化;从经营管理入手,建设品牌形象;从宣传展示入手,扩散品牌影响,从而打造有山西特色的饭店业品牌形象。     

企业品牌形象的创新研究与探讨

企业的品牌形象对企业的发展具有至关重要的作用,必须高度的重视。本文从企业形象的内涵、视觉、服务等方面就企业品牌形象的创新进行了研究与探讨,具有重要的理论意义和现实意义。     

全球化背景下的河南国际旅游品牌形象定位思考

旅游目的地品牌形象在现代竞争性旅游市场中具有关键性作用,目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,旅游目的地品牌战略的核心就是塑造鲜明、有吸引力的旅游品牌形象。但与此同时,旅游目的地品牌形象也是困扰各级区域旅游营销组织的传统难题,其定位十分不易。截至目前,河南省在面向国际旅游市场推广时仍没有一个统一、明晰的地区旅游总体形象的宣传口号,到底河南省的国际旅游品牌形象应该以什么面貌出现呢?笔者对这个问题从旅游目的地品牌定位的核心、旅游目的地品牌形象定位、如何涵盖旅游吸引物的多样性、旅游目的地品牌形象定位、如何适应市场变化等方面做了一些思考,旨在抛砖引玉,以期能够引起专家、学者的广泛关注和讨论。     

用包装策略提升啤酒品牌形象

啤酒作为一种快速消费品日益成为人们的日常生活用品,由于其利润空间较小,品牌竞争将是啤酒企业之间竞争的必然趋势.而在众多提升品牌形象的策略中,包装策略是成本最低而效果最明显的一种.因此,啤酒企业应该重视包装策略的运用,以提高企业竞争能力.     

品牌形象与品牌忠诚——基于笔记本电脑行业的实证研究

提出了笔记本电脑品牌形象6维度测量模型,包括:产品价格、产品功能、产品外观、市场表现、公司形象、品牌个性。在此基础上建立了品牌形象各维度对品牌忠诚的影响机制模型。数据研究表明:①笔记本电脑品牌形象量表具有较好的信效度;②产品外观对价值、满意度和忠诚度均没有显著影响;③产品价格、产品功能、公司形象直接影响价值;④产品功能和公司形象直接影响满意度;⑤产品价格间接影响顾客满意度,通过价值而实现;⑥市场表现和品牌个性直接影响忠诚度;⑦产品价格、产品功能、公司形象间接影响忠诚度,通过满意度而实现。     

关于南阳城市旅游品牌形象的调查问卷分析

城市旅游品牌形象塑造的成功与否直接关系着一个城市旅游发展的成熟性和持续性,也是检验一个城市旅游产业发展水平的重要因素之一.在目前城市旅游快速发展和竞争日益激烈的背景下,这一因素在很大程度上影响着一个城市旅游发展的速度和趋势.本文以分析调查问卷结果为主线,简要阐述了南阳城市旅游品牌形象塑造的现状和存在的问题.调查结果显示,南阳城市旅游品牌形象定位概念模糊,知名度和美誉度欠缺,外来游客对南阳城市旅游品牌形象认知度低和情感维系脆弱,忠诚度群体未形成.这些问题制约着南阳旅游形象的培育和提升.     

基于商业企业视角的卷烟品牌形象传播通路研究

在做大做强品牌的战略方针指导下,我国烟草企业正逐步走向品牌竞争时代,卷烟品牌及形象的强弱将决定企业在市场竞争中的竞争地位和竞争实力。卷烟品牌形象是一个特殊的商品品牌形象,其构成具有差异性,经由商业企业、零售户、媒体、公关活动等通道向公众传递品牌形象的过程具有自身特点,各种品牌形象传播通道的效率和效益也存在差别。针对目前我国卷烟品牌形象及其传播通路存在一些问题,作者创建性地提出了传播通路效率和效益提升的一些对策。     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择.     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择。     

服务类高职院校品牌形象建设的思考

在教育国际化和市场全球化的竞争趋势下,高职院校因其自身发生和发展的特殊性。导致其不可避免地遇到瓶颈制约。要想在竞争中求得生存和发展,必须全力打造自己的品牌形象。因此,要从回答和解决什么是形象和形象建设的意义,以及如何解决高职院校在发展过程中形象建设方面所存在问题出发,并从“以人为本”的角度探求服务类高职院校品牌形象建设的途径。     

广告在塑造企业品牌形象中的作用及发展前景

品牌与广告管理已经成为今天企业经营管理成败的重要问题.企业应如何利用广告为公司培育市场和塑造品牌,该将从广告管理入手浅谈广告在塑造品牌形象中的正负面作用,因为广告能突出品牌形象,受众通过广告中的品牌认识产品,品牌通过广告发挥作用,广告才能更好的服务于品牌.构筑品牌资产的5大元素为:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他独有资产.那么以下我们就各举例说明广告对这5大元素的提升.     

大学生音乐专业社团如何建立品牌形象的研究

多姿多彩、形式各异的大学生社团活动,在丰富学生课余生活的同时,也在不断的扩展大学生们的眼界和思想。大学生音乐专业社团是高校各类社团中最活跃、参与度最高、最受师生青睐的社团种类,它在校内外各种文化交流、艺术教育展演活动及各类艺术节比赛中承担着重要的角色,为繁荣校园文化建设起着其他社团无法替代的作用。大学生音乐专业社团建立属于自己的品牌形象也变得越来越重要。     

品牌纵向延伸下消费者感知契合度与品牌形象的关系研究——基于本田与奇瑞轿车品牌的实证分析

回顾了品牌延伸的相关概念和模型,感知契合度的定义以及品牌形象的概念和维度,在借鉴Aaker和Biel品牌形象模型研究的基础上,提出了自己的研究模型和假设。以奇瑞和本田两个轿车品牌为例设置纵向向上延伸的问卷调查,提出管理建议：企业应该根据行业特点,加强感知契合度与品牌形象的匹配度,通过提升感知契合度来提升品牌形象,增加品牌延伸成功的概率。     

CIS战略对塑造品牌形象的启示——以金利来集团为例

企业创立和培育拥有自主知识产权的知名品牌,是获得无形资产成为基业长青企业的重要途径和增强企业国际竞争力的重要手段.创建有价值的品牌依赖于企业坚持不懈地对企业形象的塑造和良好的品牌形象塑造.品牌象征着质量好信誉高,被社会和消费者广泛认可、接受、喜爱.塑造良好的品牌形象是一项复杂的系统工程,必须从产品质量、产品形象做起,持续完善企业形象和不断积累品牌资产等等.本文从企业形象识别系统即基于CIS战略对品牌形象塑造的视角,以金利来集团为例,分析CIS战略对品牌形象塑造的价值功能,阐明CIS战略是企业赢得公众认同的有力手段和提升品牌形象的重要法宝.