试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清

品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。     

广播广告中"品牌句"的语气及功能

广播广告中，陈述性品牌旬适合给予听众品牌信息，处于绝对优势，但疑问句、祈使句、感叹旬，能够唤起听众注意，促使听众行动，因此出现的频率也非常高。同时，在品牌句中，情态词充分发挥了理性诉求的作用，广播广告趋向于使用中值情态词来表达广告主“意见”。品牌句无论语气的选择还是情态词的运用都是实现广播广告人际功能的手段。     

接受美学视角下的食品广告翻译探析

食品广告是利用媒介发布的供人食用的成品和原料的广告，而食品广告翻译对于一个品牌打开国际市场、提高品牌影响力具有重要意义。接受美学关注读者的审美情趣，强调读者的理解活动决定了作品的价值，这与食品广告以消费者为中心的特点相符。因此，本文以接受美学为指导，对食品广告翻译展开探析，希望为食品广告翻译提供几点建议。     

论百事可乐名人广告传播策略

名人广告无论对品牌还是对明星自身来说都是一把双刃剑，其利弊相问，有一体两面的性质。百事可乐成功的运用“立体代言”名人广告传播策略，组成声势浩大的明星代言阵容，全方位、多角度诠释和传达其品牌内涵，将品牌的年轻、活力、精彩魅力等品牌属性表现的非常到住，提升了品牌的附加值，使百事可乐更具魅力。     

广告意境的创设原则解析

广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响，但广告意境的创设有自己的原则：广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色，以促进产品销售为终极目标；意境化广告并不适用于所有的广告，其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告；广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系，才能真正实现其广告意图。     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响。深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障。     

广告在塑造企业品牌形象中的作用及发展前景

品牌与广告管理已经成为今天企业经营管理成败的重要问题.企业应如何利用广告为公司培育市场和塑造品牌,该将从广告管理入手浅谈广告在塑造品牌形象中的正负面作用,因为广告能突出品牌形象,受众通过广告中的品牌认识产品,品牌通过广告发挥作用,广告才能更好的服务于品牌.构筑品牌资产的5大元素为:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他独有资产.那么以下我们就各举例说明广告对这5大元素的提升.     

广告策略与产品生命周期的关系

通过实例分析，对处于不同生命周期的产品应采取何种相应的广告策略进行了理论上的探讨。初步认为：在产品的导入期，广告策略应在使消费尽快了解产品特性的基础上，确立其品牌知名度；在产品的成长期，广告策略应分析同类竞争产品的广告，保持已占领市场，并努力拓展潜在市场，继续维持并提升品牌形象；在产品的成熟期，广告策略应以维持、巩固产品的品牌知名度，并赋予品牌独特的个性意义，使之植根于消费心中；在产品的衰退期，广告策略应着眼于呵护品牌形象，图谋企业日后的发展。     

基于品牌塑造的地方高校广告传播策略

地方高校品牌是地方高校核心竞争力的重要组成部分,地方高校品牌塑造与广告传播间也存在着相互促进的关系。基于地方高校品牌塑造,按照现代广告传播规律,地方高校广告传播策略可包括自身定位策略、广告目标策略、广告诉求策略、广告创意策略、广告媒介策略及广告实施策略。研究地方高校广告传播策略,可帮助高校打造定位准确、特色鲜明的品牌形象。     

微电影广告剧本创作分析

微电影广告剧本是决定微电影广告质量的根本,而目前微电影广告剧本存在的主题思想与品牌理念脱节,人物形象与品牌特性冲突,故事情节与品牌产品背离,剧情线索与影片容量矛盾等问题严重影响了微电影广告的发展。在此背景下,研究微电影广告剧本的主题及主题思想确定、人物形象塑造、故事情节设计,能够为以后微电影广告剧本创作提供借鉴,促进微电影广告的发展。     

安徽秦栏产业集群专业镇区域品牌建设启示

以安徽秦栏区域品牌建设经验作为分析对象,探究安徽秦栏产业集群专业镇区域品牌建设中在品牌内涵、营销推广、品牌管理以及区域品牌主体构建等方面发展经验,从而得出了有利于产业集群专业镇进行区域品牌化发展的重要启示,对产业集群专业镇区域品牌建设有巨大的借鉴意义。     

浅析房地产广告策略——Soho沸城广告策略个案研究

Soho沸城房地产广告改写了成都房地产销售周期的历史记录,该广告主要采用平面广告,整体画面以红色为基调,视觉冲击力大,概念简洁,设计唯美。在策略上,通过广告宣传加大促销力度,启动多种宣传媒介以全面覆盖目标消费群,宣传量达到一定的饱和度,努力塑造品牌形象,获得了极大的成功,提升了国内房地产的品牌形象。     

泉州体育用品业品牌内化实践探析

企业品牌化战略应包括品牌外化和品牌内化两个维度,其中品牌内化是品牌外化的基础和根基.20世纪90年代末以来,泉州体育用品业通过实施品牌外化战略取得可喜成效,但品牌外化正面临企业转型升级和品牌国际化双重考验,全面实施品牌内化战略是应对考验的必选项.文章基于212份调查问卷和76人次访谈,客观评估了泉州体育用品业品牌内化现状,尤其是存在的突出问题,并提出澄清品牌内化认知、制定品牌内化战略规划、健全品牌内化实施机制以及创新品牌内化操作模式四点策略性建议.     

品牌的契约性质：品牌契约论

品牌研究较多地集中在传播学、管理学、营销学中，而经济学却可以对品牌的性质给出一个更为本质的解释。品牌的经济学本质是一种契约。从经济学、契约经济学的角度在对品牌进行研究的基础上，文章创造性地提出品牌是品牌利益相关者，尤其是品牌与消费者之间的建立在对品牌信任基础上的一个复杂的关系性契约，同时在分析品牌的契约性质的基础上分别对品牌忠诚、品牌延伸与品牌危机等相关问题进行解释。     

企业品牌延伸问题的研究

当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。,随着市场竞争的加剧,品牌这一无形资产日益成为一种潜在的竞争优势。本文以品牌延伸的内涵为基础,通过分析品牌延伸的策略、优缺点以及品牌延伸原则的运用,探讨了品牌成功延伸的基本方法。     

高校就业品牌建设的思考

坚持就业为导向,加强就业品牌建设,努力打造就业品牌特色,充分发挥就业品牌效应,促进毕业生充分就业、顺利就业,是高校提高毕业生就业质量、实现高校可持续发展的需要。就业品牌的内涵丰富广泛,包括品牌专业、品牌服务和特色教育三个方面的内容,而打造高校就业品牌需要从三方面入手:建设品牌专业,形成核心竞争力;打造品牌服务,建设就业服务品牌;培育特色校园文化,提升品牌内涵。     

浅谈企业网络品牌的创建

在品牌力时代,网络品牌的创建是每一个电子商务企业迫切需要解决的问题。文章从网站设计、内容策划、栏目功能、公共关系、域名、核心承诺、站点推广等方面阐述了企业网络品牌的创建措施,旨在缩短从创建企业品牌到成为知名品牌的时间。     

品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角

品牌意义说认为,品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上,把品牌表意系统的构成概括为：两类,即品牌媒介与品牌意义单元;四层面,即4个品牌媒介与4个品牌意义单元;五单元,即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征;十线索,即品牌功能4＋品牌知觉3＋品牌故事2＋品牌思想1。最后,分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨,旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。     

论农产品区域品牌伞策略背书效果的影响因素

农产品区域品牌伞策略强调的是农产品区域品牌作为伞品牌对伞下农产品及其品牌产生庇护和提携作用。本文试图探讨影响农产品区域品牌伞策略背书效果的因素,在参考相关文献的基础上,归纳出可能的三大类影响因素:农产品区域品牌伞背书策略(包括有无背书和背书程度)、农产品区域品牌特征(包括品牌强度和品牌形象)和农产品区域品牌与农产品契合度,并提出六个假说,籍此构建出一个影响农产品区域品牌伞策略背书效果的概念模型。     

打造品牌栏目是电视台的生存之本

品牌栏目是频道竞争的有力武器,品牌节目对于一个频道和一家电视台来说,就象品牌对于一家企业,拥有成功的品牌就意味着在市场上的成功,故打造品牌是电视台的生存之本。