报纸广告文案的传播策略

从传播学的角度来看,报纸广告文案应是一个说服传播的过程.报纸广告文案宣传某项产品,令消费者产生好感,从而产生购买行为.显然,报纸广告文案要产生效果,必须研究这样一个问题:设计者采用什么样的传播策略才能达到比较好的效果?作者考察了大量优秀报纸广告文案实例,拟对此一问题作一初步探讨.     

对营销时代报纸标题制作的思考

改革开放以来，随着市场经济的发展，特别是我国加入WTO以后，中国报业迅猛发展。学者研究认为，以组建报业集团为标志，我国的报纸行业正式进入了营销时代。这个时代的各家报纸，以增强自己的竞争力为目标，高举改革、创新大旗，精心打造自己的品牌，使人耳目一新。许多报纸通过改革赢得了读者，也赢得了市场。谈到成功经验，这些报纸无一不认为，他们的成功主要是在报纸的内容、标题、照片、版式等方面取得了突破。可见，内容、标题、照片、版式是营销时代一张报纸成功与否的四大要素。这里，笔者就做好营销时代报纸的标题谈些粗浅认识…     

报纸广告的能力发挥

报纸媒体不仅担负舆论导向、社会责任和权威性建设的任务，还拥有巨大的广告市场、巨额的财富和无限的商机。近年来，报纸广告的市场竞争日益激烈，适应市场经济新格局的广告竞争意识，已开始在报纸广告经营决策层中逐步形成。如何在有限的广告市场中多分得一块蛋糕?如何提升报纸广告经营的市场竞争力?本从以下几个方面进行阐述与分析。     

报纸广告的图文精作

报纸广告应该说是在众多媒体中起源最早的广告传播形式。无论是文字广告还是图片广告，它都凝聚着历史的积淀和时代的发展。即使目前电视广告得天独厚．广告占有量极大，报纸广告也仍然有其自身的优势和不可替代的发展前景。但是，竞争的现实毕竟摆在面前，报纸广告如果不能扬长避短，减少广告源也是在所难免。特别是娱乐性报纸。广告客户来去自由。在广告刊发方面稍不如意就有可能失去客户信任进而减少创收机会。     

关于报纸广告策划的几点思考

报纸广告策划，重点就是“策划”两字。笔者理解的策划，应该是有整体的统筹，具有与市场接轨的鲜明特点。现就策划对报纸广告创收的作用和影响谈几点自己的思路和看法。     

制作标题的六个点

如果说标题是文章的眼睛，那么，这双眼睛是否明亮，是否“勾人”是决定新闻阅读率的一个决定性的方面。如能在以下六个“点”上做足文章，那么，将标题的魅力充分发挥出来，使标题真正成为“面龙点晴”的神来之笔并不是一件难事。寻找新奇点，增强趣味性如公安部曾经公布一项城市交通管理办法，各报大多习惯性地将此事本身作为标题，而羊城晚报却从该办法的内容中找趣味点，以“开车开到七十岁”为主标题，将公安部推出的这项管理办法作为副题。相形之下，这条标题显然要比那些平铺直叙的标题“抓人”得多。这也给我们一个启示：对于党报必…     

浅谈证券类稿件的标题制作

随着证券市场投资者队伍的不断扩大,证券版逐步成为报纸中阅读率最高的版面之一,同时,还吸引了大量的广告客户。因此,办好证券版对于每一家报纸来说都相当重要。 如果说报纸的版面像一张脸,那么标题就如同脸上的眉毛和眼睛一样重要,但遗憾的是,目前国内各家报纸证券版的标题制作水平,普遍低于其他新闻类版面。 目前证券类稿件标题存在的主要问题 是什么原因造成了证券稿件标题制作水平普遍较低呢？首先,证券类版面出现的时间比较短,各报基本上还处于探索期。虽然深圳、上海两地的报纸多在１９９１年前后就试办了证券类版面,但是…     

让报纸广告的版面活起来

报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。     

论标题策划的基本方法

精短是标题的第一要素。大众传播学理论将从记者采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过程。译码的过程不仅要求读者必须识字．而且要有充分的时间和耐心。在阅读时．由于作者的写作和读者的理解即编码和译码之间的距离，结果读者得出的结论不尽一样。这是纸质媒体在与电视和网络竞争中的一个致命的弱点。为解决这个问题，传播学专家提出，传播的信号应     

制作消息标题应掌握的原则

标题是消息的＂眼睛＂,是对消息内涵的高度概括和浓缩。制作标题是一门艺术,是一门学问。＂题好一半文＂,好的标题是作者智慧的结晶。     

报纸广告营销的十大“看点”

范军在2008年第六期《传媒观察》上说，新时期广告营销有十大看点。一是善配“套餐”，对每天、每周、每月的信息进行吸纳谋划，将已有和设定的客户放到最大。二是小题大做．逢节逢喜都要进行广告策划。三是细化市场，细分机构，精耕细作。四是调查推介，在企业、商品以及品牌等方面进行宣传推介。五是投石问路．区别对待成熟广告和待开发广告．培育开发性广告，     

谈期刊标题的策划与制作技巧

期刊标题是影响期刊质量的一个重要因素,标题制作得好不好,一定程度上决定着文章的命运、期刊的命运。标题的策划与制作也有一定的规律和技巧可循,如巧用修辞手法、活用诗词佳句、巧用肩题和副题等。     

广告标题对消费心理的冲击力

世界著名的心理学家、广告心理战的创始人之一——美国西北大学校长H&;#183;T&;#183;史考特先生(1869-1955)，他曾经对广告能否引起消费者的注意进行了专题研究后发现：     

报纸广告的经营之道

报纸作为一种传媒,实行事业单位企业化管理,必须走向市场。时下全国报纸已逾2000家,市场竞争已达白热化程度。而报纸要在这种竞争中立足,关键在于其广告经营的效果,因为报纸是要依靠广告才能够生存的。下面我们以优秀报纸的广告经营为例,对其广告经营中的一些有效途径作点探讨。