移动新媒体普法宣传的创新——以新湖南客户端《法庭薇日志》专栏为例分析

在国家全面推进依法治国背景下,移动新媒体普法教育的重要性日益凸显。2018年8月23日,湖南省首个新媒体普法专栏——《法庭薇日志》在新湖南客户端正式上线。一年多来,该专栏共推出了近60期特色鲜明的新媒体普法产品。该产品以H5为外在呈现形式,以日记体新闻和普法视频为内在构成要件,较好地实现了技术手段及内容呈现的创新,获得了用户较高的认可。本文以该栏目为例进行分析,探讨移动新媒体进行普法宣传的操作路径。     

从“付费墙”到“付费门”:报业数字化的进路与策略——以英国《卫报》为例

<正>一、研究热点综述"付费墙"(paywall,paywalls)是一种网站注册付费系统,设置了付费墙的报纸网站,可以阻止那些未付费的用户登录进入;或者把不付费的用户隔离在收费内容之外。英国《卫报》网站的《媒介》专栏对付费墙保持了持续关注,时间跨度从2000年6月开始至今,并且还在不断更新当中。迄今为止有462篇关于付费墙的专栏文章,     

融媒体背景下红色文化的传播策略和传播价值——以《湖湘英烈》为例北大核心CSSCI

《湖湘英烈》是湖南日报社打造的一个新媒体品牌栏目,该专栏依托“新湖南”客户端,以图文、视频、H5等多媒体形式,讲述感人至深的湖南先烈故事,弘扬敢为人先的湖湘文化,不仅激发全国人民向英雄致敬和向英雄学习的情怀,也体现了“新湖南”作为党报移动端的历史使命感和政治责任感。《湖湘英烈》充分挖掘湖湘英烈的史实资源,打造内容鲜活的融媒产品,形成了较大的传播影响力,具有较高的传播价值。     

从”付费墙”到”付费门”：报业数字化的进路与策略——以英国《卫报》为例

一、研究热点综述 “付费墙”（paywall,paywalls）是一种网站注册付费系统,设置了付费墙的报纸网站,可以阻止那些未付费的用户登录进入;或者把不付费的用户隔离在收费内容之外。英国《卫报》网站的《媒介》专栏对付费墙保持了持续关注,时间跨度从2000年6月开始至今,并且还在不断更新当中。迄今为止有462篇关于付费墙的专栏文章,其中与付费墙直接相关的有310篇。     

专刊怎样做到专中求活专中求新

专刊,是专门性副刊的简称.顾名思义,专是特色.但是,如何做到专中求活专中求新,努力提高专刊宣传质量和水平?笔者认为,应该在以下“四专”方面探新路,做文章.一、亮响“品牌”设好专栏专栏,既是一组有共同性稿件组成的集合,也是显示稿件类别的标志.一张报纸的专栏,如同一个产品的品牌.专刊,要真正体现出“专”的特色,专栏设计尤为重要.专栏,不仅在形式上表现出一定的连续性和固定性,而且在宣传内容和整体版面布局上也有着极其重要的作用.所以,设计好专栏,是专刊求实求活求新的关键.如何设计好专栏,我认为,要处理好三个关系. 一是继承和推新的关系.在多年的探索和实践中,一些报纸、尤其是各级党报在各类专刊中开设了不少富有鲜明特色的专栏,叫响了“品牌”,这些具有生命力的专栏、栏目应该继承保留.同时,随着形势的发展变化以及报道领域的拓宽,新的专刊、专栏的开辟和设置已应运而生.如,近年来,《人民日报》在“农村经济”专刊中,相继推出了“农村经济观察”、“农村新事”和“农村杂谈”等专栏,《湖北日报》新辟“文     

传媒资讯

《央视新闻》赶搭"移动快车"在中央电视台新闻频道开播十周年之际,《央视新闻》正式人驻拥有过亿用户的搜狐新闻客户端。这是《央视新闻》继微博、微信之后在移动新媒体浪潮中的又一次"大动作",意味着《央视新闻》品牌已延伸到微博、微信和新闻客户端三大新媒体领域。作为首个使用搜狐新闻客户端"流媒体"模板的电视媒体账号,《央视新闻》可以实时更新内容,在第一时间发布最新新闻,并充分利用"视频""图文""组图"直播"等多媒体形式对新闻进行     

特色:媒体品牌战略的有效途径

《青年时报》自2001年创刊后,一直面临着强劲的竞争。为了在先行者的压力下创出自己的品牌,《青年时报》坚持以特色版面和专刊专栏来培养读者的忠诚度,培育报纸品牌,取得了较突出的成效。一、开辟特色专版专栏是细分市场和争取受众注意力的有效途径。由于报纸可选择性的增多和读者的日趋成熟,读者对报纸品牌的认识已很理性。因此,争取读者注意力是打造品牌竞争力的重要内容,各个版面、专栏,每篇稿件,都将对报纸品牌的形成产生或大或小的影响。作为团省委主管的都市类青年报,《青年时报》的受众定位一直很清晰,以18岁至45岁的青年人为阅读对象。他们是高中以上学历,有生活激情,追求发展的年轻人。他们关心新闻事件,关注时代发展,关注社会财富,关注流行生活,是具有强大消费力的浙江社会主流阶层。我们所要做的就是要想方设法针对他们的心理需求,有     

《读者来信》各报都有办得好坏在于编者

中央和地方报纸,都辟有《读者来信》专栏。唯人民日报的《读者来信》专栏办得较好,已成为密切联系人民群众的纽带和桥梁。人民日报的《读者来信》专栏,不但篇幅多,坚持每周的星期六有一整版、星期三有半版多,而且各版经常刊登《来信》外,还以丰富的内容,精心的编排吸引读者。各种小专栏     

"网络直播+":移动互联网影响下的品牌营销新模式

在移动互联网的影响下,网络直播在信息传播上具有现场感真实、内容形式自由广泛、互动性强等特点,能够快速聚合网络用户的关注。“网络直播+”模式逐渐成为企业进行产品或品牌营销的新宠。目前品牌“网络直播+”营销模式主要有“网络直播+明星”“网络直播+线下活动”“网络直播+平台”“网络直播+电商”等,企业只有根据品牌核心理念、产品特质等需要,选择不同的网络直播模式进行品牌宣传,才能达到较好的宣传效果。     

途牛:在线旅游行业如何做娱乐化营销

在移动互联网大潮下,在线旅游领域竞争空前激烈。据《2015出境游服务（在线）消费趋势报告》显示,今年前10个月,通过手机移动端在线预订旅游产品的用户已超过30%,预订量较去年同期增长了2倍。移动端预订成为新的消费平台,在线旅游预订移动化已是大势所趋,与此同时,携程、同程、去哪儿、阿里旅行等竞争对手对这一新的消费战场皆虎视眈眈,每逢旅游促销节点,几大在线旅游品牌的声量都不容小觑。     

《纽约时报》付费墙对中国报纸的启示

本文分析《纽约时报》付费墙探索过程、付费机制与相关要素,及其初步显现的效果,并进而揭示《纽约时报》付费墙案例对中国报纸数字化转型发展的启示.从传统纸报的内容为王向数字时代的产品为王的转型,以品牌影响力为基础培养重度体验者和品牌忠诚者,建立系统的市场推广模式,重视受众调查以洞察用户需要等,这是《纽约时报》付费墙可能带给中国报纸的主要启示.     

封面链接

《媒介周刊》2007-7-2手持电视通过采用新的移动技术,美国地方电视台正将其品牌延伸至移动终端,从而使电视媒体具备交互性、便携性和个性化特点。在过去18个月里,大约有200家电视台开始为用户提供可以通过手机或其他移动设备接收的电视节目。用户不仅可以收看新闻、天气预报、交通情况、体育赛事、财经数据、娱乐信息,还可以查询彩票中奖号码,订阅当地信     

重塑传统杂志的商业模式

家庭期刊集团品牌部主任刘忠义在2013年12月(下)《青年记者》刊文,认为2013年杂志行业有以下创新:一是媒介融合程度加深,并有了被市场及用户一致认可的案例。绝大多数杂志作为媒介的社会参与价值及衍生的商业价值正迅速下降,这种趋势的不可逆转几乎成为行业的共识。2013年,杂志主管、主办方及实际运营者对移动互联网的重视度普遍加强,媒介融合意识及行动逐渐提高与加快。其中《壹读》融合的媒介组合给用户新的阅读体验,其出现在不同媒介上的内容兼具较强的     

专栏姓“专”——谈报纸专栏的特点

如今大大小小的报纸,都有大大小小的专栏,这些专栏的特点,如果用最简炼的文字加以概括的话,“专”是最合适的一个字。例如《光明日报》是主要面向知识界的学术理论性报纸,它的《哲学》、《经济学》、《科学社会主义》、《史学》和《文学遗产》等专栏,在学术理论的大范围内又各有自己学科的小范围。专栏的范围大多按内容来确定,如《人民日报》的《党的生活》、《解放军报》的《学军事》等专栏,顾其名,思其义,便可知道它们内容的范围。其它还有以时间、地域等为范围的。例如《新华日报》的《今日快讯》和《九年间》征文专     

产品设计:细到每一个功能按钮、每一个场景交互

<正>坚持产品设计切换到读者模式,时刻以实际用户的使用角度体验产品,开发真正贴合用户实际需求和使用习惯的产品,即场景服务。在项目中,我们就行业信息传播、内容深度报道、用户互动交流等诸多方面进行了优化提升,细到每一个功能按钮、每一个场景交互。我们仍在坚持不断的进行功能迭代开发,下一版本将深化用户交流互动部分。他主导方正悦享移动新媒体产品规划与设计,全面负责中国税务报移动新媒体项目。《中国传媒科技》对话林存水,看他如何解构中国税务报的变化。     

地方台党建电视专栏的建设与发展

随着广播电视事业的快速发展及网络媒体和移动媒体的El益成熟,对受众而言,选择节目的空间愈来愈大,选择的随意性也愈来愈强,锁定特定频道的几率越来越小。由于受多种因素的影响,电视专栏的竞争E1趋激烈,提升栏目质量,提高收视率,就显得尤为重要。党建电视专栏和其他电视形态不同之处,在于它要担当高举党的旗帜、传播先进文化、鼓舞民心的历史使命。那么,身处市场化的时代,如何让地方台党建电视专栏直面市场、成为品牌呢？本文以六安广播电视台开办的党建电视专栏《六安机关党建》为例,探析地方台党建电视专栏如何在激烈的栏目竞争中实现品牌突破,当好党和人民的喉舌,体现媒体作为。     

广州日报报业集团：继续报业与新媒体的融合发展

广州日报报业集团实施扩疆战术。加速布局二线城市;推进《羊城地铁报》开创的报纸运营模式,借助集团强大的内容生产能力,在地铁以及各大商业中心区域精准发行,针对中高端人群,着力开发汽车、房地产、通讯等高端品牌广告,针对购物休闲人群,开发商场百货、餐饮娱乐等专栏广告;进《广州日报社区报》,积极参与社区文化建设,     

学术期刊出版传播趋势及重构

分析移动互联环境下出版及传播模式的转变,提出如何构建立体的学术期刊传播体系.在移动互联环境下,学术期刊编辑部应主动出击,打造"纸媒+网络+移动终端"组合信息传播平台;积极打造核心优势——学术期刊内容及品牌影响力;重视对内容的多层多级加工,争夺用户注意力;注意各媒介功能分化,使不同的介质承担不同的功能.     

移动互联网用户阅读利用行为研究

在阅读认知理论与阅读学理论的基础上,提出移动阅读利用行为的框架。实证分析发现,当前的主要移动阅读方法是快速浏览,主要移动阅读内容是新闻、娱乐等轻阅读内容,移动阅读内容的主要加工形式是摘要、目录和综述,主要载体形式是文本+图和纯文本,主要出版形式是网页和图书;大部分用户阅读短篇内容更多;一半用户明确反对移动阅读内容中的广告;用户每次进行移动阅读的平均时长主要在30分钟以内,每天的平均时长主要在1小时以内;用户移动阅读的时间（地点）主要分布在交通途中、等候时、家中无聊时、睡觉前。基于调查分析结论,提出有针对性改进移动阅读服务内容和方式的策略。     

媒介资讯·业内动态

牡丹江传媒集团改革成果显现;21家报刊网联手打造中国自驾游主流媒体联盟;《衢州晚报》“城乡对话”专栏实行“五固定”;东南报刊亭列入为民办实事项目;《萧山日报》成立品牌运营委员会;