创新思维 探索广播类型化发展之路——第二届类型化广播高峰论坛发言辑录

编者按:2011年10月31日,由中央人民广播电台与湖北省广播电视总台主办、中国广播杂志社与湖北音乐广播共同承办的2011(第二届)类型化广播高峰论坛在湖北武汉举行。来自全国数十家电台频率的100多位代表参加会议。2008年11月21日,《中国广播》杂志与云南人民广播电台在昆明联合举办的"第一届类型化广播与品牌定位研讨会",以及同年11月28日中广协会广播电视(广播)文艺工作委员会与湖北省广播电视总台在武汉举办的"全国类型化广     

关于类型化电台的解析

类型化广播是广播抓住有效收听群体,由服务"大众"到"适位"传播的转变,是媒介市场激烈竞争条件下的产物。本刊从这期起,将连续五期刊登云南人民广播电台台长、总编辑覃信刚关于解析类型化广播的文章。这五期的题目是《关于类型化电台的解析》、《类型化电台产生的媒介背景》、《类型化电台的子群体》、《类型化电台的定位》、《类型化电台的营销》。     

类型化广播对市场营销的意义

类型化广播是传统广播面对挑战、特色化生存和提高核心竞争力应运而生的,它在广播事业改革发展中起到了一定重要作用。中国广播杂志社和云南人民广播电台组织召开类型化广播与品牌定位研讨会,目的就是共同探索富有中国特色的类型化广播之路,加快广播事业的发展。     

类型化音乐电台发展探索——以广州广播电视台青少年广播为例

新媒体的迅速兴起,使媒介大环境发生了巨大变化,迫使广播在适应的过程中不断"进化"。逐步衍生出广播的另一种表现形式——类型化电台。类型化电台的出现是激烈的传媒竞争的结果。近年来,由于广播电台受到挤压,其生存的空间越来越狭小,但广播节目的伴随功能却越来越凸显。广州市广播电台青少年广播全新改版为类型化音乐广播电台,并迅速在广播市场中取得了可人的成绩,让听众无论在任何时候打开FM 88.0,都可以听到类型一致的音乐节目,大大提高了25-34岁年青的目标听众对整个频率的忠实度和接受度。类型化电台依靠的是特定的运作模式,走的是吸引固定听众的"窄播"之路。因此,青少年广播的前景是要坚定走类型化音乐电台的改革发展之路,打造有岭南地域特色的音乐广播。     

类型化广播与品牌定位研讨会暨第八届全国城市电台发展协作会即将召开

会议主题：类型化电台的生存与发展什么是类型化广播？类型化广播与频率专业化有什么不同？在众多电台中如何让听众死心踏地的锁定频率？如何由精准的市场分析了解竞争者市场,找到最适合的黄金定位,打造独一无二的Formation Station。     

类型化生存：理念、模式与市场——试论新媒体环境下的广播电台发展道路

本文阐述了在新媒体环境下广播电台类型化生存的理念,并以此为基点对类型化电台的模式及市场前景进行了深入的探讨。作者认为,以“流式传播”取代“块式传播”的类型化电台既适应新媒体环境下广播“窄播”和“伴随”的特点,又以其简洁清晰的风格彰显独特的频率魅力,从而提高整个频率的品牌知名度,准确地把握市场。     

类型化音乐广播发展的障碍与应对策略

类型化电台是频率不再分拆时段播出各式各样的节目,而是以频率为整体打造统一风格的电台.2002年,国内首家类型化音乐电台——中央人民广播电台音乐之声正式落地,由此开启了国内类型化音乐广播的发展之路.从那以后,国内各级类型化电台迅速崛起,为传统广播注入了新活力,类型化广播也因其特色鲜明,成为全媒体时代音乐广播发展的一大突破口.对此,本文结合类型化广播发展的现状,探讨其发展的障碍与应对策略,以期为音乐广播的未来发展提供参考借鉴.     

音乐广播类型化发展路径分析——以张家口品味音乐广播为例

类型化音乐广播是从传统综合广播中分离出来的,它改变了分时段固定播出的形式,不再将多种类型、多种风格的节目集中在一个频率里,而是围绕音乐艺术,以音乐主题贯穿广播的全过程.类型化音乐广播有针对性地选择受众类型,因而能有效锁定受众需求,提高受众忠诚度.类型化音乐广播定位传播价值,有效提升品牌影响力,引导广播媒体应对新媒体竞争,实现由传统广播向类型化广播转型.河北张家口品味音乐广播是地方音乐频道的一个品牌栏目,作为典型的类型化电台,它凭借三个第一赢得了业内外的广泛认同,包括第一家“节目减法,广告加法”电台、第一家“完全公司化运作”电台和第一家“19小时音乐不间断”电台,在类型化发展方面取得了十分显著的成效.     

类型化广播主持人播音创作的“保质控量”与频率气质的适配性

频率气质作为构建类型化广播品牌的一项重要因素,它起到树立类型化电台频率形象、凸显频率个性和营造节目统一调性的作用。在追求碎片化传播的浅听时代,类型化广播主持人的播音创作更应做到"保质控量"——用信息化的价值语料、艺术性的口语传播,实现语意深度与表达篇幅的合理纵深,从而达到与频率气质的高度适配,构成类型化广播收听市场的核心竞争力。     

类型化电台的研究和实践

类型化电台是世界广播史上最宝贵的历史遗产,也是广播媒介发展的主流,类型化是中国广播的又一次改革。云南人民广播电台为了推进类型化的改革,从1997年开始研究类型化电台,成立了研究所、翻译小组、创新小组、类型化电台设计院。在2007年我们又投入了200多万元和法国的一个新闻学院共同开办了国际传媒管理硕士研究生班,培养了32名硕士,有26名硕士生专题研究类型化电台。     

地市级类型化音乐电台的定位及节目编排——以贺州交通音乐广播为例

2002年,中央人民广播电台第三套节目"音乐之声"横空出世,成为内地首家类型化的流行音乐专业频率。自此全国各地类型化电台如雨后春笋般纷纷涌现。但我国广播电台的类型化水平还处在相当初级的阶段,现有的类型化电台多分布在经济文化水平较高的大中城市,在一些中小城市或欠发达地区,类型化电台尚未成气候。尽管类型化电台的数量不多,但其发展潜力却不可小觑。本文仅以贺州交通音乐广播为例,探讨了贺州交通音乐广播在类型化音乐电台定位和节目编排方面的一些做法和经验,试图为地市级广播频率的类型化改革提供有益的借鉴。     

地方电台如何走好类型化广播之路

类型化广播是当前世界上许多发达国家广播发展的一大趋势,在我国,近年来中央及部分省级电台进行了有益尝试,但在地方电台却少有涉及。随着广播改革和创新的进一步深入,广播在经历了大而全和频率专业化的发展过程后,分众化特点日益明显,借鉴国外以及中央和部分省级台的经验,类型化广播是在传统电台基础上更加符合听众收听习惯而又尊重传播规律的一种播出模式的改革,更是地市电台再次快速发展的契机和必由之路。本文介绍了类型化广播的定义及特征,分析了当前我国地方电台发展类型化广播的困难,提出了解决困难的对策。     

类型化音乐广播电台的发展之路——以广西人民广播电台为例

正类型化广播在国外早已是一种成熟的广播模式,其源于美国,原意是格式化的广播,也就是说频率不再按时段形成不同的栏目,而是整频率打造一种概念的广播。类型化广播也是当前我国广播界比较认同的成功模式之一,就广播频率从专业化向类型化发展的方向而言,类型化广播的特点较为适合于音乐电台的全新构建。类型化广播与音乐电台的结合为广播事业的发展开辟了一条新路。音乐广播电台的优势广播由于其可伴随性能够在人     

类型化广播对广播媒介的传承与革新

无论是适应受众细分的市场发展方向还是面对新媒体迅猛崛起的尖锐挑战,类型化广播都必然作为传统电台的取代者而成为广播媒介发展的主要方向。如今,数字化广播技术的引入使频率资源大大增加,为类型化广播在我国发展提供了新的动力和契机。本文以媒介变迁为视角,分析类型化广播对广播媒介的传承与对广播固有传播理念的革新,探讨类型化广播在广播媒介形态变迁中的意义,从而引发对新时期的正确广播观念的思考。     

塑造广播品牌实现广播频率创新转型

类型化广播频率的兴起改变了长期以来新闻综合频率主导的广播频率生态,使广播电台品牌经营成为过去十多年电台拓展市场空间的主旋律。新媒体的崛起则打破了广播市场的相对均衡,更加剧了广播频率的竞争态势。如何利用已有的品牌影响力,实现品牌的延伸效应和增值效益,已成为当前新的竞争环境下广播频率的战略选择。因此,提升广播品牌经营的内涵,纠正广播品牌经营中存在的认识误区,确立广播频率品牌经营的全新理念,对于实     

类型化广播的发展空间和角色功能

广播实现类型化、专业化操作是近些年来发展的热点.广播的"窄播"定位使得广播的分化越来越多样和细微,随着专业类形态的基本格局逐步形成,频率经营者根据社会的需求、市场的变化以及效率原则对频率的内容进行大胆的调整.通过对听众类型的细分.从而确定电台的节目架构、播出方式、广告设置等,以达到最大的收听可能性和经济效益,这在广播的地位不断受到质疑的今天尤为重要.当然,各地广播专业化改革都已经陆续进行了10多年,电台改革和实践者们反复进行摸索,专业台陆续出炉;面对不断出现的新挑战.电台类型化、专业化的走向和发展空间如何更成为让人思考的新课题;而面对各种新媒体、新传播渠道的出现,广播更应考虑如何与之结合、形成自己新的特色,结合广播的传统优势达到对受众的更大影响.     

品牌定位：类型化广播成功的关键——类型化广播与品牌定位研讨会暨第八届全国城市电台发展协作会在昆明举行

今天,广播媒体的类型化生存与发展已经是我国广播业界、学界及许多社会公众共同关注的现象。为对类型化广播进行深入研究与探讨,11月21-23日在云南昆明举行的类型化广播与品牌定位研讨会暨全国第八届城市电台发展协作会上,类型化广播与品牌定位等相关问题成为与会专家与代表们热议的中心话题。     

创造一流的类型化电台——访云南人民广播电台党委书记、台长 覃信刚

近几年,云南人民广播电台开拓创新、不断进取,举办了中国大陆第一个广播节一广播百年／中国·云南广播节,创办了云南广播博物馆,受到了全国广播界的称赞,特别是他们进行的类型化电台的改版改革,引起了业界人士的密切关注。本期“与台长面对面”,我们将聚焦学者型领导——云南人民广播电台的掌门人覃信刚,请他介绍云南台的改革情况。     

类型化电台特征分析

本刊2008年在《专题讲座》栏目里,刊登了云南人民广播电台台长覃信刚关于介绍、解析类型化电台的系列文章,受到不少读者的关注。之后,作者对类型化电台的问题作了进一步的研究和梳理,写成文章若干篇。本刊从这期开始将连续三期选登覃信刚同志的文章,期望对此问题感兴趣的读者受益。     

我国内地类型化广播的发展瓶颈及对策

“类型化电台,又称格式化电台、专业台、专业频率。与它相对的是栏目化电台,一般称其为综合性频率。通俗而言,听众对类型化电台的频率内容定位和品牌有明确的认知,收听无须节目表,可在需要时随时开机收听所需内容。而栏目化的综合性频率,则需要依照节目表收听,其播出的内容并非为特定听众所需的全部内容”。