一体两翼:数字媒体与数字营销——甘乃特集团数字化转型战略及其启示

美国甘乃特集团是世界上最大的媒体集团公司之一,拥有包括今日美国报在内的82份日报(印刷版的今日美国报是全美发行量第一大报)、23家电视台等众多媒体,近年来,在向数字媒体转型的过程中走在前列。     

数字营销大有文章——以上海交通大学出版社为例

大学出版社作为我国出版业发展的重要组成部分,同所有传统出版单位一样,面临着产业升级和转型发展的问题.本文立足大学出版社发展实际,从战略规划、品牌塑造、营销策略三个方面深入解析大学出版社在数字产品营销与传统纸书营销上的巨大区别.通过成功案例的分析,探索大学出版社的数字营销发展之路.     

德国出版的数字化转型研究——以兰登书屋为例

数字信息时代,传统出版业持续唱衰,数字出版如火如荼.我国传统出版与新兴出版的融合初见成效.在汹涌的数字化浪潮中,传统出版业能否力挽狂澜、扭转乾坤,成为关乎其命运的大事.老牌出版强国德国在保留传统优势的同时全面进军数字出版,笔者从兰登书屋的发展之路管窥德国出版业在数字化背景下的转型策略,以此为我国的数字出版提供借鉴.     

数字营销传播：主流媒体融合转型的新突破

在媒体深度融合和灵活多变营销传播需求的作用下,媒体需要创新升级技术与服务能力,数字营销传播成为媒体融合转型的新突破口。本文探讨主流媒体在媒体融合的重要节点上,如何利用数字营销传播重构和升级融媒发展模式,将自身的品牌实力延展至互联网端,并为更多的企业互联网转型赋能。本文以近年来国内“跨圈破壁”的融媒体产品为案例,研究其数字营销模式,总结其创新实践的宝贵经验,提出主流媒体利用数字营销传播赋能的对策路径,旨在为传媒行业的转型发展提供有益参考。     

高等教育数字化转型实践——以3D Cells数字化教学资源出版为例

高等教育的数字化转型需求与出版业的创新融合发展是当前面临的现实问题,本文以科学出版社策划出版的细胞生物学3D模型与3D动画教学资源库（简称3D Cells）为例,展示了高等教育中学科专业知识的数字化过程。该库是面向高等教育生命科学类、医学类专业师生开发的一套系统数字化教学资源,采用虚拟现实技术,将微观细胞结构和生命活动过程以3D模型与3D动画形式直观地展示出来,实现了可视化、可交互、可移动学习的沉浸式互联网教育体验,也是出版社面向数字化转型、实现知识服务的创新实践。     

新常态下我国数字出版产业发展态势与路径选择——以江苏数字出版产业实践为例

当下的中国出版业正在呈现出多方面的新常态,本文以我国出版业重镇江苏的数字出版产业实践为例,以点窥面,梳理我国自“十二五”以来数字出版产业呈现出的新特征,对“十三五”期间数字出版产业的发展路径进行展望,这既是我国出版业在转型发展期的内生需求,也是对我国数字出版产业发展进行宏观把握的战略需要.     

Web2.0数字出版离我们有多远——以教辅出版中的数字平台构建为例

本文从三个部分阐述基于Web 2.0的数字出版与教辅出版中的数字平台构建.第一部分描述Web2.0的技术特点及典型应用,第二部分分析如何构建基于Web2.0的数字出版平台,第三部分结合作者从事的教辅出版工作,探讨教辅出版中数字平台的构建.     

对数字出版新的商业模式的探讨

数字出版已克服了主要的技术和资金难题,商业模式成为困扰其发展的瓶颈.本文从数字出版商业模式的定义出发,按照数字出版企业内容的经营方式,将现有商业模式概括为直接销售产品、广告创收、服务营销三种模式,逐一对其进行分析,指出了其存在的问题.由此提出了版权赢利、用户创造内容、专业出版服务、增值服务赢利和联合经营等五种新的数字出版商业模式.     

数字出版转型面临的问题及未来规划——以外语教学与研究出版社为例

正外语教学与研究出版社是一家非常市场化的企业,从来没有停止过探索的步伐,在数字化转型的道路上,也算起步比较早,如果从2008年5月ERP一期上线算起,到今天也有六年多时间了。六年多的时间里,商务类英语在线课程、考试报名系统、爱洋葱、外语资源库等,都有了一定的知名度和影响力。下面就外研社数字化转型中面临的一些问题和未来规划分别论述。数字出版转型面临的问题数字出版转型对于各出版单位来讲,都处于探索阶段,     

小型出版社如何面对数字出版转型——以北京交通大学出版社为例

“十二五”以来,数字出版成为传统出版业的战略发展和转型方向。与大中型出版社相比,小型出版社因资金、资源、人才所限处于尴尬位置。小型出版社要想成功突围,必须抓住契机,发挥专业优势,进行数字化深层次挖掘;开发重点项目,实现双重效益;挖掘特色项目,合作共赢;掌握数字技术,适应市场需求。     

科技出版数字化转型中的探索——管窥科学出版社数字出版实践

基于科学出版社数字出版转型发展实践,总结其成绩和经验,提出数字出版应立足于对传统出版的支撑和服务,以内容资源集聚、渠道建设和商业模式探索为基础,大力推进数字出版技术研究和平台建设,积极利用具体项目和产品探索,同时培养和储备人才,为未来全面向数字出版转型打好基础.     

项目带动数字出版转型发展——以时代出版传媒公司为例

本文以时代出版传媒公司为案例,介绍分析其以人才建设为核心,以科研项目与产业项目为两翼,推动出版转型升级,全力打造数字出版生态体系的转型实践经验。指出人才队伍建设是出版企业转型升级的基础,科研项目是产学研合作的平台,产业项目是推动转型升级的关键。     

谈出版社数字化转型中的资源整合优势——以"数字幼儿园"为例

面对数字出版的发展,传统出版社在内容资源的整合上具有很大的优势,但在数字技术、传播渠道上先天不足.因此,在数字化转型中,传统出版社要充分发挥自己的优势,积极主动地弥补自身在全媒体生产、制作、融合和传播以及数字技术、传播渠道上的不足,在数字出版的合作、发展中占据主动地位,以自身的核心竞争力为突破口,带动出版社数字出版的整体发展.     

数字出版应超越电子商务模式

数字出版已经从概念变成了潮流,出版产业的数字转型也成大势所趋。与国外以出版商为主体的数字化不同,国内数字出版呈现出平台主导的趋势。在数字出版初期,平台主要由非内容方构建:比如,由技     

数字出版转型的若干模式

我国传统出版业的数字化转型大概从上个世纪90年代开始,至今已有20多年的时间.有关数字出版的商业模式问题,是传统出版行业在进行数字化转型中最关键的问题.笔者结合一些具体案例,浅谈常见的以及创新的商业模式.     

精耕用户,小成本玩转大银幕——以开心麻花三部曲为例

随着大数据、web2.0时代的到来,电影营销技术不断革新,内容不断创新。这使得小成本电影能够借势而为,挖掘优秀的电影题材、进行精准的观众定位和有效的整合传播。本文将通过开心麻花电影三部曲的成功,分析为何这三部小成本电影可以获得优秀的票房成绩、优良的口碑,以及其电影营销环节中的亮点,由此得出一些关于小成本电影如何玩转大银幕的反思与启示。     

我国数字出版产业转型和拐点的新思考

近年来,随着高新技术的发展和互联网的普及,全球范围内数字化的进程也在一步步增速,我国出版行业也顺应时代发展,走上了数字出版的道路,电子杂志、期刊等借助二进制手段的数字出版物也应运而生。如今,一直保持着高速发展态势的数字出版产业进入了新常态的发展阶段,而至此也暴露出数字出版产业发展至今的一些问题。本文将对数字出版产业发展到此阶段所存在的短板进行分析,并提出在新常态阶段进行转型的一些具体措施。     

柳斌杰：提升数字出版产业整体发展水平

7月27日,新闻出版总署一上海市人民政府部市合作第四次联席会议在沪召开。新闻出版总署署长柳斌杰出席会议并作重要讲话。柳斌杰首先代表新闻出版总署对部市合作三年来取得的成绩表示祝贺。他说,近年来,上海新闻出版业一直走在全国前列,在数字出版产业发展方面同样处于领先位置,通过先行先试,创造和积累了许多宝贵的新经验。